检索结果-内蒙古大学图书馆

作者：黄庭筠义守大学

学位级别：硕士

数位时代的蓬勃发展，不仅带动了全球的经济体系，也让人们感受到网际网络的数位行销所带来的便利性，数位行销已成为现时代拓展知名度不可或缺的行销手法之一，但行销重点不在于单纯的分析数据，而是去分析使用者的需求、动向与行为，... 详细信息

数位时代的蓬勃发展，不仅带动了全球的经济体系，也让人们感受到网际网络的数位行销所带来的便利性，数位行销已成为现时代拓展知名度不可或缺的行销手法之一，但行销重点不在于单纯的分析数据，而是去分析使用者的需求、动向与行为，并将此活用于提案上，进而提高使用者的价值。本研究旨在探讨国军如何整合“数位行销”(Digital marketing)扩大招募行销体系，并在透过网际网路方式后，去扩大它的资讯流以及招募领域，使资讯流快速散播各大领域，让更多人可以看到、听到，所以数位科技的快速发展，能够为国军招募创造什么样的价值及影响力，在此将数位行销与国军招募行销整合与之探讨延伸并分析，是本研究探讨的核心所在。将采用半结构深度访谈法，以军职人员为研究对象，分别为指挥阶层、幕僚阶层及士官兵阶层，并加以整合结果后，对于数位行销中使用影片的手法去诠释是最能夺取注意力的，所以人才招募是我的目的，而数位行销是我的手段，希望透过此研究能对后续国军招募工作推展及行销策略应用之参考。

关键词：数位时代数位行销国军招募

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数位行销对组织绩效影响之研究-以企业文化为干扰变项

数位行销对组织绩效影响之研究-以企业文化为干扰变项

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作者：王榕艺长荣大学

学位级别：硕士

随着网际网路的发达，数位行销在目前市场上已是一项相当重要且热门的一项行销策略，企业界与消费者沟通的方式渐渐以数位行销代替传统行销，此外，组织绩效对于公司营运扮演着一个重要的脚色，根据这些原因，在本研究将探讨数位行销对... 详细信息

随着网际网路的发达，数位行销在目前市场上已是一项相当重要且热门的一项行销策略，企业界与消费者沟通的方式渐渐以数位行销代替传统行销，此外，组织绩效对于公司营运扮演着一个重要的脚色，根据这些原因，在本研究将探讨数位行销对于组织绩效是否有重要影响，再者，使用企业文化作为此研究的干扰变项，探讨企业文化是否对数位行销与组织绩效具有干扰作用。本研究采实地问卷发放，以台南科学园区织企业员工为发放对象，共收集到250份问卷，并以因素分析和回归分析等方法进行数据分析。本研究数据皆使用SPSS 18.0的版本进行数据的分析，其研究结果如下:1.数位行销对组织绩效有正向关系影响。2.企业文化对数位行销有正向影响关系。3.企业文化对组织绩效有正向关系影响。4.企业文化对数位行销与组织绩效具有干扰作用。

关键词：数位行销组织绩效企业文化

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数据隐私权保护下之数位行销发展方向

数据隐私权保护下之数位行销发展方向

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作者：詹育霖国立台湾大学

学位级别：硕士

本论文探讨数位行销产业于广告投放时，所采用之数位轨迹与个人资料等数据使用，因近年数据隐私权受关注程度提升，而发生几次重大渐进式政策变化带来之影响与问题。分析主要国际大型媒体平台发布商，以及国内外包含全球、日本、台湾之... 详细信息

本论文探讨数位行销产业于广告投放时，所采用之数位轨迹与个人资料等数据使用，因近年数据隐私权受关注程度提升，而发生几次重大渐进式政策变化带来之影响与问题。分析主要国际大型媒体平台发布商，以及国内外包含全球、日本、台湾之产业及相关企业之未来对应策略为何。本论文统整近年主要产业变革如欧盟GDPR规范，Apple iOS14系统变更，以及Google停止分享第三方Cookie发生之影响，讨论如何在以上政策所影响之问题中，行销产业在无法自由应用第三方数据的状况下，未来产业之发展可能方向。论文前章首先从全球数位广告市场，日本广告市场及台湾广告市场之产业分析开始着墨，进而带入产业结构以及近年几次隐私权法规限制所发生的主要数位行销产业事件，并深入探讨问题点以及影响范围。然后借由广泛搜集次级资料，广告产业之国内外文献、产业报、知识分享、新闻资讯情报和政府组织趋势之相关书籍、研究论文、期刊、或报告等，并透过文献分析方式了解目前主要科技巨擎BigFour GAFA (Google、Apple、Facebook、Amazon) 之主要对应方法，以及日本和台湾业界中指标企业如电通、博报堂等企业之对应方式，经过整理、分析、以及统整和归纳后，形成本研究的基础理论和本研究的研究架构。研究结果与建议分析包括第一方数据应用的Data clean room数据洁净室、Unified ID 2.0和建构CDP顾客数据平台在内之几个方案，以及未来可能应用方式。希望提供相关业界及行销人士作为决策订定方向的参考，以期达到数位行销产业之持续蓬勃发展并带动人类社会之进步。

关键词：数位行销数据隐私权欧盟一般资料保护规范数位转型数据管理平台第一方数据广告

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青少年接触数位行销经验初探

青少年接触数位行销经验初探

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作者：苏郁珊国立台湾师范大学

学位级别：硕士

本研究目的为探讨青少年接触数位行销经验，研究方法采质性访谈研究，在 2020 年访谈 6 名新北市国中学生，研究结果如下：一、青少年接触数位科技经验：青少年在学龄期接触行动科技，因观察模仿家人使用，或家中长辈所淘汰的手机，所... 详细信息

本研究目的为探讨青少年接触数位行销经验，研究方法采质性访谈研究，在 2020 年访谈 6 名新北市国中学生，研究结果如下：一、青少年接触数位科技经验：青少年在学龄期接触行动科技，因观察模仿家人使用，或家中长辈所淘汰的手机，所以青少年多在国小四、五年级时拥有行动科技，花更多时间在手机上，对健康、学习及亲子关系有影响。二、青少年数位行销接触与购用经验：青少年较常在观看 YouTube 及FB 时接触各种数位行销，观看 YouTube 时接触到网红，青少年觉得网红是分享者亦是被赞助者，接触数位行销让青少年产生购用的想法，然家长管教提供购用的约束力。三、青少年使用线上游戏与课金经验：青少年玩线上游戏时，常因好奇心、接触游戏内促销，进而产生课金行为，青少年长时间玩线上游戏，对青少年身体、心理及学习也造成影响。本研究建议家长需多关心青少年使用手机后的社交互动、身心变化及金钱使用模式，学校提供青少年辨识数位行销观念。

关键词：青少年数位行销

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台湾电影发行商的数位行销策略

台湾电影发行商的数位行销策略

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作者：苏郁婕淡江大学

学位级别：硕士

90 年代开始，电影开始注重行销策略的造势与包装，以广告、公关、活动等方式营造观众热烈期待的观影氛围。近十年来，随着新媒体科技的发展，电影的行销手法更不断地推陈出新，设计出许多数位媒体与创意结合的行销方式。本研究以整合... 详细信息

90 年代开始，电影开始注重行销策略的造势与包装，以广告、公关、活动等方式营造观众热烈期待的观影氛围。近十年来，随着新媒体科技的发展，电影的行销手法更不断地推陈出新，设计出许多数位媒体与创意结合的行销方式。本研究以整合行销传播观点，统整电影行销的传统媒体使用工具与策略，并整理出数位行销相关论述中，与电影行销最密切的网路行销、行动行销、口碑行销、病毒行销、社群行销理论及研究，进一步探讨台湾的电影发行商目前的数位行销策略及使用工具。本研究透过深度访谈及初级、次级资料分析，于2010 年1 月至5 月间，访问八大片商的台湾分公司、独立片商、部落格供应商及媒体代理商共十三人，并收集相关电影案例及资料，进行整理及分析。研究发现，无论八大或独立片商，预算较多时会设计特别的数位广告型式及版面曝光，但一般而言皆仅保留固定预算在入口网站、电影资讯网站广告及关键字广告，甚至完全不花经费，以内容交换的方式，提供素材及赠票活动等给网站来交换电影消息刊登的版位。此外，除非是厂商赞助或异业结盟合作，否则台湾电影发行商较少着墨于行动行销上。八大片商与独立片商当中，除了“华纳兄弟”以外，皆架设以公司为单位的官方网站或官方部落格，即时更新公司近期上映的电影并收集相关会员资料。随着2009 年中旬Facebook 在台湾的崛起，台湾主要的电影发行商除了“龙祥”外，皆已成立Facebook 粉丝专页经营观众社群。有些公司积极地设计应用程式、提供粉丝专属活动；有些则以类似部落格方式经营，将粉丝专页当成官方资讯的发布管道。研究建议，未来发行商应深入观察观众的社群参与及使用习惯，以提供个人式讯息并引导对话。对于发布内容也应以更完善的管理及规划，创造与数位媒体工具结合的议题，善加利用观众的自创内容，并彻底落实数位与传统实体通路的统合，使电影行销策略发挥更大的效益。

关键词：电影片商整合行销传播数位行销口碑行销社群行销

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制造零售业之品牌忠诚度研究 ─以UNIQLO台湾的数位行销策略为例─

制造零售业之品牌忠诚度研究 ─以UNIQLO台湾的数位行销策略为例─

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作者：蓝唯元国立台中科技大学

学位级别：硕士

现今消费者正积极追求有关品牌的资讯。随着社群网路的大众化，消费者能够很容易地将自己的感想或经验与人分享。因此比起从前也更轻易的能够在在进入行动阶段前搜集他人心声。也就是说消费者变得非常依赖他人的意见，很多时候比起自己... 详细信息

现今消费者正积极追求有关品牌的资讯。随着社群网路的大众化，消费者能够很容易地将自己的感想或经验与人分享。因此比起从前也更轻易的能够在在进入行动阶段前搜集他人心声。也就是说消费者变得非常依赖他人的意见，很多时候比起自己的喜好或行销传播更重视他人的评语。而其中的理由便是连结性了。现代行销之父─科特勒在2018年发表的行销4.0是善用机器对机器的连结与人工智慧来提升行销力，并利用人与人的连结强化顾客的参与。在数位行销的时代里“口碑”已经成为了“忠诚度”的新定义。被视为是品牌的忠实顾客，愿意向亲友、甚至是不认识的人为喜欢的的品牌背书和推荐，俨然成为了“品牌传教士”。本研究考察了目前UNIQLO台湾的现况，并针对台湾的消费者进行问卷调查。由科特勒的消费者购买行为5A架构为基底，导入品牌共鸣金字塔(Customer-Based Brand Equity)，以男女别、年龄层、社群网路使用率来验证在各个消费者行动阶段的差异。此外透过事例研究，确认并厘清UNIQLO台湾在数位时代的行销效果与须改进之处。最后，以分析结果为基盘，提出让台湾消费者对UNIQLO台湾的品牌忠诚度能有效提升的战略。

关键词：品牌忠诚度 UNIQLO台湾数位行销行销4.0 消费者购买行为品牌共鸣金字塔(CBBE模型) 品牌推荐率

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论数位行销服务在我国中小制造企业的应用

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沿海企业与科技 2012年第5期 44-46页

作者：李建峰茂名石油化工公司

文章指出我国中小企业的划分标准,论述我国中小制造企业普遍存在的问题,阐述数位行销的定义、应用做法,针对中小制造企业存在的问题提出在中小制造企业推广数位行销服务的优势。

关键词：中小制造企业数位行销转型升级

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跨國企業數位行銷策略之研究－以星巴克為例

跨國企業數位行銷策略之研究－以星巴克為例

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作者：羅鈺婷淡江大學

学位级别：碩士

英特尔创办人葛洛夫曾说过：「未来每一家公司，都是网路公司。」数位化已渗透生活各个层面，未来每个产业都需要靠数位化来转型。网路与社群已彻底颠覆了消费者的购买决策与顺序，消费者已从被动的接收讯息，转变为主动搜寻有兴趣的产... 详细信息

英特尔创办人葛洛夫曾说过：「未来每一家公司，都是网路公司。」数位化已渗透生活各个层面，未来每个产业都需要靠数位化来转型。网路与社群已彻底颠覆了消费者的购买决策与顺序，消费者已从被动的接收讯息，转变为主动搜寻有兴趣的产品，或是主动分享心得与体验。网路快速发展，星巴克是数位化转型成功的极佳案例。数位行销完善了星巴克体验，让顾客感受到星巴克就在身边，成功地打造互联网的「第四空间」，与顾客建立联系，业绩逆势成长，维持市场领导地位。互动的多萤幕时代已来临，数位行销的重要性也与日剧增。传统跨国企业该如何面对数位化浪潮，布局数位行销策略，本论文藉由星巴克的个案探讨数位行销策略、跨国企业数位经营、星巴克数位行销策略对於跨国企业的启示。

关键词：數位行銷網路行銷星巴克

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數位行銷趨勢下中小企業之因應

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经济前瞻 2022年第199期 126-132页

作者：鄭乃瑜洪志銘

随着消费者购物习惯的改变，以及各种数位媒体与工具的兴起，虚实整合、直客经营模式和社群行销等成为数位行销的趋势。本文比较国外企业与国内中小企业在此趋势下所采取的行销策略，发现台湾中小企业主的数位行销策略仍略显不足，可从... 详细信息

随着消费者购物习惯的改变，以及各种数位媒体与工具的兴起，虚实整合、直客经营模式和社群行销等成为数位行销的趋势。本文比较国外企业与国内中小企业在此趋势下所采取的行销策略，发现台湾中小企业主的数位行销策略仍略显不足，可从补助数位行销策略的运用、强化数位行销技术与人才，与加强企业内部员工对品牌、电商经营及数位行销的认识做起，以加速转型的脚步。

关键词：數位行銷虛實融合直客經營

来源：评论

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安迪．沃荷的影像藝術理念沿用於當代數位行銷之探討

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高雄师大学报：人文与艺术类 2023年第54期 1-23页

作者：陳運星林虹慈

回溯60年代的美国普普艺术家安迪・沃荷（Andy Warhol），是位影像传达文化创意的先知者。他曾言：「在未来，每位人都能成名十五分钟。」"In the future everyone will be famous for fifteen minutes."，在当时文化背景下，... 详细信息

回溯60年代的美国普普艺术家安迪・沃荷（Andy Warhol），是位影像传达文化创意的先知者。他曾言：「在未来，每位人都能成名十五分钟。」"In the future everyone will be famous for fifteen minutes."，在当时文化背景下，应用摄影机拍摄日常琐碎的事，顿时颠覆了一般大众对於影像的既定风格，并冲击着美国大众文化；类似今日的网红明星，便是以网路商业行为透过「广告传播」进行数位行销并掌握商机，反映出当代网路影响着每个人的生活。本文以文献分析法，回顾安迪・沃荷的影像艺术作品与搜寻网路影片，比照现实中网红「Youtuber」与「明星代言」等案例，透过数位行销拍摄「食、衣、住、行」等手法，流行蔚为风尚，在安迪・沃荷的镜头下，让观众留下深刻印象，并重复地透过影像再现大众文化，从中带动文化经济产业的发展。在此，研究者采用三角验证法进行文献资料分析并提供佐证。当代是以数位行销与影像艺术并存流行的年代，这是以「人」作为文化创意与艺术创作的核心，以「影像艺术」作为创作理念的表现形式，以「数位行销」作为商业行销的媒合工具，让观众参与到艺术创作者的互动模式，犹如当代网红Youtuber是最有效的数位行销方式，加上网路电商环境的发展下，让许多消费大众习惯於在网路上做购买行为，於是带动了影像艺术的网际网路数位行销的发展，例如Google、Facebook、YouTube、Instagram、Twitter、TikTok、Line……等社群软体，成为影像艺术数位行销的新工具，造就了反覆不断的艺术生产链，具有可观的文化经济效益，此即是所谓文化经济学的「安迪沃荷经济学」的沿用。

关键词：安迪.沃荷影像藝術文化創意數位行銷明星代言

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