检索结果-内蒙古大学图书馆

企业管理 2019年第10期 102-104页

作者：李娜陈玉萍同济大学中德学院上海电机学院商学院

跨界营销从来就不是品牌之间简单的联合促销,而是一场有智有谋的'垂钓'。跨界营销(Crossover Marketing)作为一种营销创新,是两个或两个以上不同领域的非竞争性品牌,基于市场目标的一致性,联合使用品牌要素,以有趣的方式来引发... 详细信息

跨界营销从来就不是品牌之间简单的联合促销,而是一场有智有谋的'垂钓'。跨界营销(Crossover Marketing)作为一种营销创新,是两个或两个以上不同领域的非竞争性品牌,基于市场目标的一致性,联合使用品牌要素,以有趣的方式来引发消费者的注意和兴趣,以有利于消费者的方式来引导其参与到对产品及品牌的互动中,以新颖、个性的创意来引发消费者的内在共鸣,以达到延伸和发展品牌核心价值、实现用户体验互补、增强差异化竞争优势为目的的营销活动。

关键词：跨界营销 4I理论消费者行为模式新媒体营销

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香港购物中心的成功之道及面临的挑战

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时代金融 2014年第3Z期 218-218,221页

作者：陈立晔扬子石化-巴斯夫有限责任公司江苏南京210048

香港购物中心经过近50年的发展,已经成为一种成熟的商业模式。它的成功之道在于其迎合了消费者行为模式,引导并抓住了消费者的决策过程。随着时代的发展,它也面临着来自电子商务的迅猛发展,以及其他地区购物中心和内地自由贸易区兴起的... 详细信息

香港购物中心经过近50年的发展,已经成为一种成熟的商业模式。它的成功之道在于其迎合了消费者行为模式,引导并抓住了消费者的决策过程。随着时代的发展,它也面临着来自电子商务的迅猛发展,以及其他地区购物中心和内地自由贸易区兴起的竞争。因此,要应对挑战,须保持其高度专业化优势,并为创新升级做好准备。

关键词：香港购物中心消费者行为模式电子商务

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基于互联网环境下消费者行为的网络营销策略浅析

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中国市场 2019年第19期 117-118页

作者：黄新桃江西财经大学国际学院

文章通过比较传统市场环境和移动互联网环境下消费者的影响因素、决策过程和行为模式,以期在当今移动互联网环境下为企业提供行之有效的网络营销建议。

关键词：传统市场移动互联网消费者行为模式营销

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A Study of B2C Consumer Behavior Model

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工业工程学刊 2005年第5期22卷 379-391页

作者：王明揚郭輝明黃雪玲

本研究之目的是希望以观察方式来分析、建构B2C(Business-to-consumer)网路消费者行爲模式。电子商务市场蓬勃发展，网路购物之优势与潜力已不容忽视，但有些消费者对网路购物的经验并不愉快，了解消费者之行爲模式实爲网路购物成功与... 详细信息

本研究之目的是希望以观察方式来分析、建构B2C(Business-to-consumer)网路消费者行爲模式。电子商务市场蓬勃发展，网路购物之优势与潜力已不容忽视，但有些消费者对网路购物的经验并不愉快，了解消费者之行爲模式实爲网路购物成功与否关键因素之一。在进行观察前，先以脑力激荡法及问卷访谈方式建构出网路消费者行爲模式之雏型。十二位受试者参与研究实验，实验以实际上网方式模拟网路购物，每位受试者需购买书籍、手机与手提电脑三类型商品。实验进行中以摄影机记录网页内容与网路消费者之行爲与决策过程，并利用行爲分析软体The Observer来分析。结果发现，本文所提之B2C网路消费者行爲模式可完整说明网路消费者之行爲过程；消费者购买不同商品时，因商品特性之差异，其行爲过程的反覆程度也不同；此外，各购物阶段之时间比率也显着不同。建议网站需考量产品特性与消费者之行爲过程而加强提供不同之资讯或辅助介面设计。

关键词：網路購物 B2C 消費者行爲模式輔助介面設計

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新媒体时代网络营销传播模式探讨

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企业技术开发（下半月） 2010年第3期29卷 38-38页

作者：邵玉霞同济大学上海200092

随着数字通信和网络技术的普及和发展，企业营销环境发生了改变。消费者的行为模式也在经历着根本性的变化：由AIDMA转向AISAS。基于消费者行为模式的转变，文章试图探讨企业网络营销传播战略，从而为企业进行整合营销传播提供有效建议。

关键词：新媒体网络营销消费者行为模式

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大润发消费者消费行为分析及对策

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农家参谋 2017年第23期 303-303页

作者：王梦璇扬州大学

随着现在经济的发展,人们的需求开始日益提高,零售业环境也逐步改进,其中最突出的莫过于大润发。大润发之所以在中国零售业稳居不倒,是和大润发给消费者提供的消费市场有着密不可分的联系。

关键词：消费者市场消费者行为模式消费者购买行为影响因素

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衰退时期的营销之变

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工程经济 2009年第4期 7-7页

作者： JohnA.Quelch Katherine E.Jocz

在经济衰退期间,企业会削减成本、降低产品价格并推迟新项目,各种营销费用常常被全面削减一一不过,如果是不加选择地广泛削减费用,那就是一种错误的做法.尽管控制成本是应对危机的明智之举,但是长期来看,如果营销举措无法支持品牌或者... 详细信息

在经济衰退期间,企业会削减成本、降低产品价格并推迟新项目,各种营销费用常常被全面削减一一不过,如果是不加选择地广泛削减费用,那就是一种错误的做法.尽管控制成本是应对危机的明智之举,但是长期来看,如果营销举措无法支持品牌或者不能考虑消费者变化的需求,就会严重影响公司业绩.本文作者对经历过自20世纪70年代以来每一次经济衰退的几十家公司进行了研究,分析了它们在营销方面的成败,总结出消费者行为模式的改变,并且提出了应对经济危机的一些营销策略.