检索结果-内蒙古大学图书馆

作者：李雄北京邮电大学

学位级别：硕士

本文首先对中国联通发展移动数据业务的必要性论证，因为发展移动数据业务有利于改变中国联通在中国移动通信市场的竞争地位、有利于使中国联通业务收入结构更加合理、有利于提高中国联通CDMA用户的ARPU值、有利于为联通在3G牌照发放前... 详细信息

本文首先对中国联通发展移动数据业务的必要性论证，因为发展移动数据业务有利于改变中国联通在中国移动通信市场的竞争地位、有利于使中国联通业务收入结构更加合理、有利于提高中国联通CDMA用户的ARPU值、有利于为联通在3G牌照发放前赢得在位优势。接着，本文重点对中国联通CDMAIX近几年的市场表现进行了分析，并与其对手中国移动的各项指标进行了对比。\n 本文就如何解决联通在发展移动数据业务中存在的问题而提出了一些发展策略，希望中国联通能够充分发挥CDMA1Ⅹ的网络优势，把握目前的机遇，通过营销工作将其技术优势转化为业务优势、业务优势转化为市场优势。\n　　本文借签国内外移动数据业务发展经验，运用了SWOT分析法等分析手段，在分析的基础上得出了一些结论，为如何更好地发展联通的移动数据业务、中国联通如何在下一轮的竞争中确立竞争优势而提出一些策略。

关键词：中国联通移动数据业务不对称管制

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郴州移动通信分公司移动数据业务深度运营策略研究

郴州移动通信分公司移动数据业务深度运营策略研究

引用

作者：雷华英中南大学

学位级别：硕士

随着国内通信市场的迅猛发展以及3G牌照发放,未来移动数据业务运营主导收入与企业发展的趋势越来越明显。面对以3G业务为主要竞争优势的竞争对手,作为传统移动运营商的郴州移动面临前所未有的挑战,部署移动数据业务运营策略和相关保障... 详细信息

随着国内通信市场的迅猛发展以及3G牌照发放,未来移动数据业务运营主导收入与企业发展的趋势越来越明显。面对以3G业务为主要竞争优势的竞争对手,作为传统移动运营商的郴州移动面临前所未有的挑战,部署移动数据业务运营策略和相关保障措施势在必行。本文通过分析当前移动数据业务发展的内外部环境背景和国内外运营经验与教训,结合郴州用户移动数据使用需求以及郴州通信市场与行业现状,采用SWOT分析法深入分析郴州移动移动数据业务市场的竞争态势。并在此基础上提出数据业务深度运营策略,明确聚焦化的经营战略地位和数据业务产品规划、实施策略和保障策略。本文采用用户-运营-支撑保障的三层分析方法,分别从产品规划、用户体验、消费者行为研究、品牌传播、数据业务二次营销等用户层面措施、产品设计与组合、渠道创新、客户服务改善、区域营销等运营层面措施,同时依托用户数据库和知识管理平台、人力资源和企业文化保障,以及产业链管理机制,力图呈现移动运营商开展移动数据业务深度运营的完整思路,提出切实可行的全业务运营措施。用户-运营-支撑的三层分析方法在初进入移动数据业务运营时代的国内通信企业中尚属首次,对同类型企业具有较强的指导和借鉴意义。通过本文的研究,为郴州移动下阶段数据业务深度运营明确了方向和方法,借助SWOT分析扬长避短强化移动数据业务优势；明确采用逆转型全业务增长战略：扭转信息化经验不足与内容资源的缺失,发挥专业和先发优势,实现以“专”致胜；实现“三转一化”,即实现运营商职能和角色转变,实现“产品模式”向“运营模式”转变,实现粗放式营销向体验营销、融合营销、聚合营销、精确营销多元化营销转变、实现业务平台化发展,聚焦核心价值；细分用户需求开展数据业务体验营销、品牌集约化传播、以及二次营销的思路与措施,在产品设计层面,设计了以数据业务产品设计、产品组合、分销渠道创新、客户服务改善、区域营销等为核心的产品层面策略；针对数据业务设计深度运营保障体系,通过建立用户数据库、优化数据业务考核评估体系、深化数据业务合作管理模式、加强数据业务人力资源及企业文化保障等等数据业务深度运营支撑和保障策略。

关键词：移动数据业务深度运营营销体系

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广东移动数据业务发展研究

广东移动数据业务发展研究

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作者：朱彤华南理工大学

学位级别：硕士

该文采用了对比和实证的研究方法,对大量的数据和资料进行了处理和分析,为研究的结论提供了充分的支持.论文通过GMCC发展移动数据业务的优劣势对比,以及竞争环境的分析,论述了其发展的充分性;并运用数量统计的手段对市场需求情况进行了... 详细信息

该文采用了对比和实证的研究方法,对大量的数据和资料进行了处理和分析,为研究的结论提供了充分的支持.论文通过GMCC发展移动数据业务的优劣势对比,以及竞争环境的分析,论述了其发展的充分性;并运用数量统计的手段对市场需求情况进行了描述和预测,论证了GMCC移动数据业务发展的必然性.在此基础上,通过对比的方法,提出了发展移动数据业务的关键在于选择和建立正确的商务模式. 移动数据业务的时机已经到来,广阔的前景和巨大的利润空间使GMCC将未来发展的重点放在了移动数据业务上.移动数据业务并不是互联网在无线领域的简单延伸,也不能仅仅理解为通过手机上网互联网,它是一种独具特色的新型业务,需要一种全新的商务模式—移动梦网模式与之相适应.由于GMCC自身的特点,建立战略联盟和创立梦网品牌就成为了新型商务模式下最为行之有效的策略. 研究中着重分析了移动数据业务商务模式的各个环节及其价值链,并为GMCC的移动梦网商务模式建立起系统的理论依据.该理论可以为当前GMCC快速增长的移动数据业务的发展提供实质性的理论指导和参考意见.

关键词：移动数据业务商务模式移动梦网价值链

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