检索结果-内蒙古大学图书馆

商场现代化 2025年第4期 11-13页

作者：牛苗苗郑州工业应用技术学院

在移动电商迅猛发展的当下,用户隐私保护问题愈发突出,它对电商平台的信誉与用户的购物体验产生了重要影响。本文分析了移动电商环境下的用户隐私保护策略,针对技术漏洞、政策法规不完善以及用户隐私保护意识薄弱等问题,提出了包含加密... 详细信息

在移动电商迅猛发展的当下,用户隐私保护问题愈发突出,它对电商平台的信誉与用户的购物体验产生了重要影响。本文分析了移动电商环境下的用户隐私保护策略,针对技术漏洞、政策法规不完善以及用户隐私保护意识薄弱等问题,提出了包含加密技术与匿名化处理、人工智能技术创新应用、健全法律法规体系以及企业责任与用户教育协同的综合性保护策略。本文为移动电商平台提供了切实可行的隐私保护建议,对于增强消费者信心及推动行业良性增长具有重要意义。

关键词：移动电商用户隐私数据保护加密技术隐私政策

来源：评论

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“数智+信用”赋能移动电商监管数字化提速

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市场监督管理 2025年第6期 70-71页

作者：顾硕崔伟杨艳江苏省盐城市市场监管局

随着云计算、大数据和移动支付等技术的广泛应用,以移动电商为主的平台经济飞速发展,同时也存在主体发现难、监测难、取证难,监管执法靶向性不强等问题。近年来,盐城市市场监管局探索运用数据、算法、技术、信用等要素,自主建设“盐之... 详细信息

随着云计算、大数据和移动支付等技术的广泛应用,以移动电商为主的平台经济飞速发展,同时也存在主体发现难、监测难、取证难,监管执法靶向性不强等问题。近年来,盐城市市场监管局探索运用数据、算法、技术、信用等要素,自主建设“盐之有证”智慧监管系统,为移动电商主体“精准画像”,通过触发式、差异化监管,有效破除平台经济常态化监管中的难点堵点问题。

关键词：移动电商监管执法移动支付信用大数据云计算触发式智慧监管

来源：评论

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移动电商个性化推荐对消费者购买意愿影响分析

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商业经济研究 2018年第6期 54-57页

作者：徐玲玲朱婧哈尔滨商业大学管理学院

在移动电商平台竞争激烈的背景下,个性化推荐成为其吸引、留住消费者的营销手段之一。本文通过探索性多案例分析方法确立影响消费者接受个性化推荐的主要因素为呈现方式和推送方式,将两因素作为TAM模型的外部变量,构建出个性化推荐影响... 详细信息

在移动电商平台竞争激烈的背景下,个性化推荐成为其吸引、留住消费者的营销手段之一。本文通过探索性多案例分析方法确立影响消费者接受个性化推荐的主要因素为呈现方式和推送方式,将两因素作为TAM模型的外部变量,构建出个性化推荐影响消费者购买意愿的结构模型,采用方差分析来考察消费者类型在该模型中的调节效应。研究发现,个性化推荐的呈现方式和推送方式正向影响消费者感知有用性和易用性,消费者类型在此过程中能够作为调节变量。

关键词：移动电商个性化推荐技术接受模型消费者类型

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移动电商场景营销策略研究 ——以京东为例

移动电商场景营销策略研究 ——以京东为例

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作者：谢振宇暨南大学

学位级别：硕士

近年来,场景与场景营销逐渐成为新的热点,场景与营销的结合带来的了更为丰富的营销成果,尤其在移动电子商务领域,表现更加明显。但是,目前有关场景以及场景营销的研究多数停留在表面,缺少对场景营销较为科学全面的探讨,针对这点,作者选... 详细信息

近年来,场景与场景营销逐渐成为新的热点,场景与营销的结合带来的了更为丰富的营销成果,尤其在移动电子商务领域,表现更加明显。但是,目前有关场景以及场景营销的研究多数停留在表面,缺少对场景营销较为科学全面的探讨,针对这点,作者选取当前中国电子商务领域具有代表性的企业为例,通过对京东的相关营销案例进行深度分析,结合作者对场景及场景营销的理论总结,尝试解决当前移动电商场景营销研究中面临的三个关键性问题,首先是移动电商为什么需要关注场景,其次场景营销中的场景概念的具体内涵是什么,然后是如何开展场景营销的策略性问题。文章力图为当前热门的场景及场景营销研究追根溯源,对当前众说纷纭的场景概念做出较为具体合理的解释,并最终将理论与移动电商的实际运用相互结合,提供切实可行的策略方法。文章主要运用了文献研究,个案研究和观察体验三种研究方法,通过研究发现,移动电子商务作为最具活力的行业之一,与场景营销之间存在着天然的紧密关系,场景营销能够为移动电子商务的发展提供充足动力。回到场景营销本身,场景与场景营销并非是现代社会的产物,场景营销的存在有着较为长久的历史,现代社会重新赋予了场景以及场景营销活力,本质上,场景营销是提供极致体验的精准营销方式,作者进一步通过微观,中观和宏观三种视角对场景营销做了细致分析,解构了场景营销的流程,提出了场景营销的ICECE模型,并总结了七点具有操作价值的场景营销实施策略。通过研究得出结论,目前,移动电商的场景及场景营销,在理论研究和实际运用上依然较为薄弱,但是场景营销本身具有的魅力决定了场景时代即将到来,场景营销将会成为移动电商发展的有力支撑,作为一种能量巨大的营销方式,场景以及场景营销将会带来一系列的深度变革。

关键词：移动电商京东场景场景营销策略

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移动电商场景营销对消费者行为意愿的影响研究

移动电商场景营销对消费者行为意愿的影响研究

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作者：宋晨明长安大学

学位级别：硕士

随着我国移动通信和智能终端设备的发展繁荣,移动端取代PC端成为更主要的消费场景。毋庸置疑,移动端应用市场承载着电商企业对用户和流量的争夺,各电商企业为吸引用户和流量积极完善移动端营销模式,在科技领域持续加码,加速营销和现代... 详细信息

随着我国移动通信和智能终端设备的发展繁荣,移动端取代PC端成为更主要的消费场景。毋庸置疑,移动端应用市场承载着电商企业对用户和流量的争夺,各电商企业为吸引用户和流量积极完善移动端营销模式,在科技领域持续加码,加速营销和现代科技的融合应用。大数据、云计算和定位系统等技术的突飞猛进支撑起全场景时代的商业服务,因此在移动电商场景营销下对消费者心理和行为意愿进行研究很有必要。基于此,本研究以刺激-机体-反应(S-O-R)模型为基础,探讨移动电商场景营销对消费者行为意愿的直接影响作用以及机体感知所起的中介效应,旨在丰富场景营销的理论研究,并为移动网络环境下消费者决策行为和心理认知研究提供崭新的视角。本研究首先对相关文献进行回顾和梳理,识别出影响移动电商消费者行为意愿的场景营销因素,主要包括专业性、精准匹配性、视觉冲击性、瞬时性和互动体验性,并引入感知价值作为中介变量,构建了移动电商场景营销(S)、感知价值(O)和消费者行为意愿(R)三者之间的概念模型。其次,在客观事实和理论逻辑分析的基础上提出本研究假设,采用SPSS 22.0和AMOS 24.0软件对调查问卷回收的368份有效数据样本进行假设检验和模型验证。最后,根据实证分析结果从精心搭建场景、重视细节触动、提升顾客感知和运用现代科技四方面为移动电商企业积极布局场景化营销战略提供可行性建议。经实证检验,本研究得出以下结论:(1)移动电商场景营销的专业性、瞬时性、互动体验性、视觉冲击性、精准匹配性正向影响消费者的感知价值和行为意愿;(2)移动电商消费者的感知价值正向影响行为意愿;(3)感知价值在场景营销的视觉冲击性和互动体验性对消费者行为意愿的影响过程中均起完全中介作用,在瞬时性和精准匹配性对消费者行为意愿的影响过程中均起到部分中介作用。

关键词：移动电商场景营销感知价值消费者行为意愿 S-O-R模型

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移动电商环境对冲动消费意向的影响——基于情绪的中介效应

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商业经济研究 2020年第11期 35-39页

作者：王嵩西安科技大学管理学院陕西西安710068

当前越来越多消费者选择通过移动电商平台进行消费,这导致冲动消费行为的出现概率越来越大。对此,本文通过建立回归模型分析了移动电商环境中各个影响因子与冲动消费意向之间的关系,旨在为移动电商经营主体合理激发消费者的冲动消费行... 详细信息

当前越来越多消费者选择通过移动电商平台进行消费,这导致冲动消费行为的出现概率越来越大。对此,本文通过建立回归模型分析了移动电商环境中各个影响因子与冲动消费意向之间的关系,旨在为移动电商经营主体合理激发消费者的冲动消费行为提供指导依据。结果表明:移动电商环境的知识性、互动性、易用性和娱乐性对消费者的愉悦情绪均起到促进作用;移动电商环境的知识性和娱乐性对消费者的唤醒情绪起到促进作用;愉悦心理和唤醒情绪容易刺激消费者产生冲动消费意向;在移动电商虚拟环境对冲动消费意向的影响中,心理情绪只起到部分中介作用;在享乐主义引导下,消费者容易产生冲动消费。

关键词：移动电商心理情绪享乐主义冲动消费回归模型

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移动电商下的生鲜农产品配送路径研究

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农业经济 2015年第12期 131-132页

作者：曹湛浙江金融职业学院浙江杭州310000

随着科学技术的发展和生活节奏的逐步加快,在网络平台上购买生鲜农产品的行为已成为城市百姓生活的一部分。而目前生鲜农产品移动电子商务平台选择的运营模式和配送路径难以全面符合消费者提出的要求,出现一些问题,影响生鲜农产品配送... 详细信息

随着科学技术的发展和生活节奏的逐步加快,在网络平台上购买生鲜农产品的行为已成为城市百姓生活的一部分。而目前生鲜农产品移动电子商务平台选择的运营模式和配送路径难以全面符合消费者提出的要求,出现一些问题,影响生鲜农产品配送的进步及发展。本文在阐述移动电商下生鲜农产品配送优势的基础上,分析目前配送的模式及存在的问题,并具有针对性的提出完善配送路径的策略。

关键词：移动电商生鲜农产品配送路径

来源：评论

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移动电商背景下粉丝经济运作模式的比较与选择

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商业经济研究 2018年第9期 62-64页

作者：刘小娇益阳职业技术学院经济管理系湖南益阳413000

当前,随着移动互联网的发展,社会化网络得到不断优化和完善,粉丝经济在此背景下应运而生,并逐渐形成了多种商业运营模式。本文以移动电商背景下粉丝经济运作模式为主线,论述了移动电子商务背景下粉丝经济的特点和运作模式,最终分析如何... 详细信息

当前,随着移动互联网的发展,社会化网络得到不断优化和完善,粉丝经济在此背景下应运而生,并逐渐形成了多种商业运营模式。本文以移动电商背景下粉丝经济运作模式为主线,论述了移动电子商务背景下粉丝经济的特点和运作模式,最终分析如何在移动电商背景下选择适当的粉丝经济运作模式,以期为我国移动电子商务经济的发展提供可行性建议。

关键词：移动电商粉丝经济运作模式

来源：评论

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移动购物用户信息浏览特征及对购买的影响研究——基于移动电商APP点击流日志的分析

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数据分析与知识发现 2018年第4期2卷 1-9页

作者：周翔张鹏翼王军北京大学信息管理系北京100871

【目的】针对移动购物用户在进行商品信息浏览时的特征对购买的影响进行研究。【方法】采用日志分析方法,对某移动电商APP的2 752名用户在2015年3月的44 932 715条日志进行分析。【结果】会话内浏览复杂度越高、浏览广度越广、浏览深度... 详细信息

【目的】针对移动购物用户在进行商品信息浏览时的特征对购买的影响进行研究。【方法】采用日志分析方法,对某移动电商APP的2 752名用户在2015年3月的44 932 715条日志进行分析。【结果】会话内浏览复杂度越高、浏览广度越广、浏览深度越深,会话内用户越有可能产生购买行为;单会话购物过程中浏览复杂度高于多会话购物过程;多任务购物过程中浏览复杂度高于单任务购物过程。【局限】基于某一移动电商APP的研究结论普适性有待检验。【结论】移动购物中用户商品信息浏览特征及对购买的影响研究有助于理解移动购物用户的信息浏览行为及其与购买行为之间的关系。

关键词：移动电商信息浏览购买决策日志分析

来源：评论

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移动电商在线服务场景对消费者购物意愿影响研究

移动电商在线服务场景对消费者购物意愿影响研究

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作者：邱艳梅南京理工大学

学位级别：硕士

在信息技术迅速发展的时代,移动电子商务对我们日常生活的影响越来越大。移动端所提供的场景氛围及内容越来越丰富,消费者也越来越依赖于移动电子商务。移动端网络商店所提供的在线服务场景通过不同的方式展示了全面的产品信息。移动端... 详细信息

在信息技术迅速发展的时代,移动电子商务对我们日常生活的影响越来越大。移动端所提供的场景氛围及内容越来越丰富,消费者也越来越依赖于移动电子商务。移动端网络商店所提供的在线服务场景通过不同的方式展示了全面的产品信息。移动端在线服务场景如何影响消费者的情绪,进而影响消费者的网络购物意愿,是本论文需要讨论的问题。本论文以移动电子商务在线服务场景中的消费者为研究对象,基于刺激-有机体-反应(S-O-R)理论模型和调节定向理论以探究移动电商在线服务场景对消费者购物意愿的影响。本论文以审美诉求、功能布局和财务安全作为外部变量,以网站依恋、心流体验和社会临场感作为中间变量,以消费者购物意愿作为因变量,并以消费者的调节定向类型作为调节变量构建研究模型,并提出研究假设。本论文采用问卷调查法,并采用结构方程模型对收集到的数据进行分析,从而验证研究假设。实验结果表明:审美诉求会积极正向影响移动电商消费者的网站依恋;审美诉求、功能布局和财务安全都会积极正向影响移动电商消费者的心流体验;功能布局会积极正向影响移动电商消费者的社会临场感;移动电商消费者的社会临场感会积极正向影响其心流体验;移动电商消费者的心流体验会积极正向影响其网站依恋;移动电商消费者的心流体验会积极正向影响其购物意愿;移动电商消费者的调节定向类型能调节网站依恋对消费者购物意愿的影响;移动电商消费者的调节定向类型能调节心流体验对消费者购物意愿的影响。

关键词：移动电商在线服务场景购物意愿 S-O-R模型调节定向

来源：评论

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