本研究以Ajzen(1985)计画行为理论(theory of planned behavior)为基础加以修正,建构垦丁水域运动观光客行为倾向模式。研究目的在於,验证「垦丁水域运动观光客行为倾向模式」之理论模式与观察资料的适配程度,并进一步分析垦丁水域...
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本研究以Ajzen(1985)计画行为理论(theory of planned behavior)为基础加以修正,建构垦丁水域运动观光客行为倾向模式。研究目的在於,验证「垦丁水域运动观光客行为倾向模式」之理论模式与观察资料的适配程度,并进一步分析垦丁水域运动观光客行为倾向及各因素之间的因果关系。本研究以水中运动协会会员为研究对象。本研究以「垦丁水域运动观光客行为倾向模式问卷」为研究工具,采立意取样方式进行共发出400份问卷,有效问卷351份,有效回收率为87.75%。资料处理以SPSS12.0进行描述性统计;Amos16.0进行SEM分析结果发现:研究模式中自变项对依变项其直接效果:行为态度对行为倾向、主观规范对行为倾向、行为控制知觉对行为倾向等3个直接效果,均达到显着水准。自变项对依变项的直接效果中,垦丁水域运动观光客行为倾向受到行为态度的影响最大。本研究依据研究结果提出研究建议,以供政府与民间相关单位之參考。
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