检索结果-内蒙古大学图书馆

中国报业 2011年第2X期 30-31页

作者：王雪媛内江师范学院经济与管理学院

网络广告较传统媒体广告有无法比拟的优势,是实施现代营销媒体战略的重要部分。但是,网络广告在高速发展过程中,暴露出的很多问题,严重制约了我国网络广告健康发展。本文通过深度分析,较为全面的论述了其目前存在的问题,并在此基础上,... 详细信息

网络广告较传统媒体广告有无法比拟的优势,是实施现代营销媒体战略的重要部分。但是,网络广告在高速发展过程中,暴露出的很多问题,严重制约了我国网络广告健康发展。本文通过深度分析,较为全面的论述了其目前存在的问题,并在此基础上,提出了相应的解决策略。本文视角独到,对我国网络广告有好又快的发展具有一定的借鉴意义。

关键词：网络广告网络营销广告受众

来源：评论

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网络广告制作 1版

网络广告制作

引用

丛书名：电子商务专业新形态一体化系列教材

2020年

作者：王亚娟刘小榴

随着互联网的发展，艺术设计专业也正发生着新的“变革”。原来以传统纸媒为主的视觉传达专业也陆续开设了一些数字媒体设计的课程，有的院校则单独开设了数字媒体艺术专业，《网络广告设计与制作》就是在这样的背景下诞生的。本书共7... 详细信息

ISBN: (纸本)9787568288866

随着互联网的发展，艺术设计专业也正发生着新的“变革”。原来以传统纸媒为主的视觉传达专业也陆续开设了一些数字媒体设计的课程，有的院校则单独开设了数字媒体艺术专业，《网络广告设计与制作》就是在这样的背景下诞生的。本书共7章，分别介绍了网络广告概述（8课时）、网络广告设计基础（12课时）、网络广告的创意设计（10学时）、网络广告版面设计（10学时）、动画与短视频制作（10学时）、网络广告的发布与测评（10学时）网络广告案例分析（13学时）。

关键词：网络广告

来源：评论

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网络广告生态习性及环境治理

引用

当代传播 2015年第5期 87-89,95页

作者：唐英朱娜成都理工大学传播科学与艺术学院

受互联网技术、互联网本质、网络广告监管及网络广告营销模式等因素影响,网络广告生态环境的问题已然成为较为突出的社会问题。本文通过分析网络广告习性的表现,深入探究其生态环境,既有制度约束不够、监管机制缺失等外因,也有网络传播... 详细信息

受互联网技术、互联网本质、网络广告监管及网络广告营销模式等因素影响,网络广告生态环境的问题已然成为较为突出的社会问题。本文通过分析网络广告习性的表现,深入探究其生态环境,既有制度约束不够、监管机制缺失等外因,也有网络传播环境自身弱点和网络广告制作团队不成熟等内因。治理网络广告低俗化习性,应从立法、监管、传播模式、网络技术等层面入手进行系统化、立体化的制度设计。

关键词：网络广告生态习性环境治理

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网络广告模式及其运用

引用

经济论坛 2000年第24期 22-22,45页

作者：张锋中谷粮油集团公司

目前,作为第五大媒体的国际互联网,正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地发展和普及,信息化潮流推动了电子商务的发展,互联网促使传统商业模式发生变化,厂商在互联网上实施新的服务方式,网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方... 详细信息

目前,作为第五大媒体的国际互联网,正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地发展和普及,信息化潮流推动了电子商务的发展,互联网促使传统商业模式发生变化,厂商在互联网上实施新的服务方式,网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段.

关键词：网络广告广告模式企业应用

来源：评论

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网络广告运作的若干关键问题研究

网络广告运作的若干关键问题研究

引用

作者：林宏伟电子科技大学

学位级别：博士

截止2012年底，中国网络广告市场规模突破750亿元，增长率达46.8%，随着网络广告的快速发展，广告主对网络广告和网络媒体对流量变现的需求日益增长，传统的网络广告运作模式越来越不适应大规模的网络广告交易，作为广告主和网络媒体之... 详细信息

截止2012年底，中国网络广告市场规模突破750亿元，增长率达46.8%，随着网络广告的快速发展，广告主对网络广告和网络媒体对流量变现的需求日益增长，传统的网络广告运作模式越来越不适应大规模的网络广告交易，作为广告主和网络媒体之间的桥梁，广告网络改变了传统网络广告的运作模式，提高了网络广告市场的交易效率。但是，广告网络也面临着广告运作中若干急需解决的关键问题，这些关键问题的解决将会有助于网络广告市场更好地发展。本文针对目前网络广告市场中急需解决的网络媒体资源整合与评价、网络广告点击欺诈、网络广告定价和网络广告投资四种关键热点问题进行了探索性和创新性研究，主要内容包括： (1)网络媒体资源整合与评价研究。本文引入了22伯特兰价格博弈模型，研究了网络媒体资源的优化和整合。结果表明整合后的市场结构有利于广告主节约成本,广告网络可以实现规模经济和范围经济，网络媒体可以将流量变现，保持相对稳定的收入。构建了基于网络广告投放视角的网络媒体评价指标体系。应用区间数相离度和可能度偏差最大化多属性决策的方法，将精确型数据和区间型数据统一起来，建立了混合数据指标的评价模型，解决了网络广告的混合多属性指标决策问题。 (2)网络广告点击欺诈研究。建立了点击欺诈监管的基本博弈模型、广告网络受到广告主惩罚时的二级监管模型、存在多个网络媒体之间竞争情况下的监管模型。模型分析结果表明，通过加强对网络媒体的监督与控制，广告主实施对广告网络的惩罚，建立网络媒体之间的竞争机制，能有效地避免点击欺诈。基于双边道德风险视角，引入对网络媒体的罚金和点击欺诈的比例系数等参数，分析网络媒体的收益共享系数与罚金、欺诈比例系数的关系。模型均衡分析表明，最优收益共享系数与点击欺诈比例系数负相关，提高点击欺诈成本有利于制止点击欺诈。 (3)网络广告定价研究。基于风险规避的视角，建立了广告网络和网络媒体之间的两阶段收益定价模型。两阶段定价不仅使广告网络可以避免较高的广告成本支出，而且能够有效地制止点击欺诈和规避信息不对称性带来的风险，网络媒体则可以获得额外的收益。应用指数效用函数构建了CPM、CPC和CPA三种定价模型，并提出了一种新的定价转化规则，确定了合作双方对三种不同网络广告定价合约达成一致的条件，分析了点击率、行动率、风险态度等因素对三种定价模型的影响，并为广告网络和网络媒体在不同条件下指明了最优的广告定价模型。 (4)网络广告投资研究。应用最优化理论和方法构建基于门户网络广告和长尾网络广告单周期和两周期的投资决策模型，并通过模型分析求出单周期和两周期两类网络广告投资收益的最优条件。在两周期投资模型中引入广告学习因子和折现因子，当广告学习因子的数值越大，则对后期的投资与收益影响越大；后期相对于前期来说，数值越大，投资越小但收益越大；两周期收益与折现因子呈正向关系，折现因子越大，两周期收益越大；当的数值趋近于0时，两周期投资模型就退化为单周期投资模型。本文对网络广告运作的若干关键问题研究的相关成果，对网络广告理论的进一步完善和未来网络广告市场的进一步发展具有积极的推动作用。

关键词：广告网络网络广告评价与应用点击欺诈定价投资

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网络广告失范中的媒介主体责任研究

网络广告失范中的媒介主体责任研究

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作者：章晨南昌大学

学位级别：硕士

随着媒介社会化和自媒体化,网络媒体的接近度提高,网络广告制作发布更加便捷,网络广告的传播门槛变低,网络广告正以一种全新姿态参与到每个受众的网络生活中,网络广告内容成为消费者选择产品和服务主要因素,也体现出受众对网络广告的高... 详细信息

随着媒介社会化和自媒体化,网络媒体的接近度提高,网络广告制作发布更加便捷,网络广告的传播门槛变低,网络广告正以一种全新姿态参与到每个受众的网络生活中,网络广告内容成为消费者选择产品和服务主要因素,也体现出受众对网络广告的高度依赖。现今网络广告不仅产品服务的介绍,也代表整个社会舆论风向标,影响着人们对于社会和网络环境的认知。网络广告行为活动归属于媒介生产经营活动,网络广告媒介责任研究一直是学界关注的焦点,近年来,网络广告乱象:入侵式广告、窃取客户隐私信息,广告的信息霸权等等问题层出不穷。自媒体、平台型媒体、RTB公司等广告传播平台的兴起,广告人不断边缘化,网络广告的责任缺失问题逐渐暴露,因此,如何正确的引导媒介平台在网络广告活动的行为,如何界定网络广告媒介传播的合理限度,实现网络广告媒介主体的社会责任,是值得深入讨论的问题。笔者将采用文本分析、个例分析、比较分析等研究方法,结合媒介责任论、媒介生态学、广告伦理学、技术赋权等理论,对“网络广告的失范中媒介主体责任的问题”进行系统的分析,列举我国网络广告失范中媒介责任缺失的现象,探究其背后理论原因,并提出有效对策。面对网络广告违规现象究其缘由,主要源于媒介主体的责任缺失,同样终结于广告传播中媒介主体重新承担起自身的职责,网络广告背后的媒介责任问题需要我们更加重视。

关键词：网络广告广告失范广告伦理主体责任主体自律

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网络广告对信息不对称的消解功能

引用

改革与战略 2006年第6期22卷 129-132页

作者：李庆春张金海武汉大学湖北武汉430072

在市场交易中,信息的不对称是造成消费者在消费中最大的心理障碍。从常理来说,传统广告通过商品信息的传播可以解决信息不对称的问题,但实际上,传统的广告在某种程度上强化了信息的不对称。在数字化背景下,网络广告能够消解信息不对称... 详细信息

在市场交易中,信息的不对称是造成消费者在消费中最大的心理障碍。从常理来说,传统广告通过商品信息的传播可以解决信息不对称的问题,但实际上,传统的广告在某种程度上强化了信息的不对称。在数字化背景下,网络广告能够消解信息不对称、实现商品信息的完全传播。

关键词：广告信息不对称消费心理网络广告数字化消解功能

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网络广告中极端视觉语言的应用

引用

新闻爱好者 2010年第5期 95-96页

作者：孔雪清河南工业大学

本文通过分析极端视觉语言在网络广告中的形式和应用原则,从而希望能够充实其理论肌体,为今后的网络广告设计提供一个新的创作思路。

关键词：视觉语言网络广告应用

来源：评论

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网络广告:一面民主、理性、信息化的旗帜广告

引用

商业研究 2001年第3期 150-152页

作者：陈小玲广东商学院工商管理学院广东广州510320

网络广告是一面民主、理性、信息化的旗帜广告。这样的广告将把用户带到另一个网址。这种非强迫性传播的特性,使网络广告成为迄今为止最“民主”的一种广告类型。1999年第46届嘎纳国际广告节将网络广告列为继平面广告、影视广告之后的... 详细信息

网络广告是一面民主、理性、信息化的旗帜广告。这样的广告将把用户带到另一个网址。这种非强迫性传播的特性,使网络广告成为迄今为止最“民主”的一种广告类型。1999年第46届嘎纳国际广告节将网络广告列为继平面广告、影视广告之后的第三类评奖形式,成为三大赛项之一,这充分显示了网络广告的蓬勃发展及其在世界广告中不容忽视的地位。

关键词：网络广告网络媒体企业网站广告宣传

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网络广告成功要诀

引用

商业研究 2000年第12期 154-156,169页

作者：邱颖天津财经学院天津300384

随着网络应用的迅速普及与发展，网络广告已成为这一新兴媒体不可或缺的一部分。尽管我国网络广告发展刚刚起步，但随着网站的不断增多、信息量的不断增大以及电子商务活动的日益频繁，网络广告大战风烟已起。为此把握网络广告的优势，... 详细信息

随着网络应用的迅速普及与发展，网络广告已成为这一新兴媒体不可或缺的一部分。尽管我国网络广告发展刚刚起步，但随着网站的不断增多、信息量的不断增大以及电子商务活动的日益频繁，网络广告大战风烟已起。为此把握网络广告的优势，探索网络广告的成功要诀尤为重要。

关键词：网络广告广告创意广告设计电子商务互联网

来源：评论

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