检索结果-内蒙古大学图书馆

随着互联网技术的发展,网络广告在广告市场的比重逐年增加,演变为诸多广告主最青睐的营销方式。据统计,2018年中国网络广告总收入达到3694亿元人民币,较上一年增长了24.2%。1网络广告已经成为各大广告主、广告经营者和广告发布者的宠儿,网络广告产业也逐渐成为广告业新的经济支柱。网络广告市场日渐成熟,但我国关于网络广告的法律规制体系的构建尚未完善。时不时弹出的广告窗口、邮箱里满满的广告邮件、搜索引擎提供的推广信息这些负面效应都严重影响了网络用户的日常体验。网络广告既关乎经济自由和言论自由的实现,也影响公共利益的保护以及经济市场的健康发展。鉴于其负面效应,政府是否可以就此对网络广告进行严格管控?作为宪法学人,不得不慎思的问题是,宪法学视野下网络广告究系何物?政府对网络广告的监管应当遵守怎样的原则?当前,网络广告的法律规制体系尚不健全,如何确保国家权力在宪法的框架内运行,有必要认真思考网络广告的法律规制问题。因此,本文共分为四个部分,对网络广告的法律规制问题进行研究。第一部分对网络广告的定义、构成要素、特点以及主要表现形式加以阐述,明确定义网络广告。学界对网络广告的定义尚未达成一致意见,且仅凭借一个定义难以界定网络广告,因此归纳总结了网络广告的三个构成要素。第一,网络广告的发布需以营利为目的。第二,网络广告的发布须通过互联网媒介。第三,法律法规规定必须披露的商品信息不属于网络广告。希望借此对网络广告有一个清晰全面的认识。此外,在传统广告与网络广告充分对比的基础上,对网络广告的特殊性进行了归纳总结。传播范围广泛、可识别性降低、强占用户注意力、依赖精准投放技术以及运营模式新颖多元都是网络广告特殊性的体现。第二部分归纳总结了网络广告法律规制的现状。结合目前网络广告的发展现状来看,虚假广告、隐性广告等充斥在日常生活中,许多网络用户不堪其扰。在网络广告的法律规制层面,目前现有的法律规范分散且层级较低,对网络广告的特殊性也不够重视:网络广告的可识别性低意味着难以区分网络中的商业信息是否属于网络广告;网络广告的精准投放技术依靠的是对用户偏好的计算,有侵犯用户隐私的嫌疑;网络广告模式多样,网络广告市场中出现了新的广告活动主体以及新的运营模式,对此类主体及模式如何规制,也应当被纳入考量范围。此外,网络广告的立法规范和适用执行也存在不协调的情况,这也使得司法、执法部门在应对网络广告出现的问题时束手无策。第三部分承接第一、第二部分,对网络广告法律规制涉及的各类权益进行价值分析。公民是独立个体的同时,也是社会的一员,公民在进行社会活动时其权利范围必然会重叠碰撞,个体利益的冲突也随之而来。国家便扮演了平衡各种利益冲突的角色。但是国家不能无缘无故介入公民主体之间,只有在出于保护其他主体利益或者社会公共利益目的时国家才能主动介入。因此,即使是出于保护公共利益或其他个体的利益的目的,国家也不能擅自采取与实现目标不匹配的措施,即国家采取的措施必须符合比例原则。网络广告不仅是经济活动自由的体现,也是商业性言论的具体表现形式,理应受到宪法保护,但是违法违规网络广告行为对消费者知情权和隐私权可能造成的伤害也不容小觑,因此有必要妥善选择网络广告的规制模式,依据比例原则在权利冲突之间寻求价值平衡。第四部分针对第二部分提出的问题,在立法分散、忽略网络广告特殊性等方面提出了自己的建议。网络广告作为经济自由和言论自由在经济领域的一种表现方式,其自由应当得到宪法和法律的保护。在规制网络广告时应当对规制的限度进行考虑,确保国家权力在宪法框架下运行。第四部分主要从立法和监管两个方面着手。在立法层面,结合第三部分明确网络广告应有的立法价值导向,重视网络广告的特殊性需求,重视网络广告法律规制体系的完整协调。在监管层面,建议采取政府部门主导监管,网络广告行业组织协会自律的模式。

关键词：网络广告商业性言论法律规制

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

网络广告对受众信息行为的影响及对策分析

引用

江苏商论 2009年第8期 47-49页

作者：郭欣仲恺农业工程学院广东广州510225

网络迅速发展,对消费者的认知和购买行为产生了越来越重大的影响。本文在分析了网络对消费者信息行为和品牌选择重大的原因及影响过程的基础上,指出我国企业应重视网络广告的战略价值,并为我国企业实施网络广告策略提供建议。

关键词：网络网络广告受众品牌

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

网络广告法律问题的救济

引用

江苏商论 2008年第5期 50-51页

作者：谭英渤海大学文理学院文法系辽宁锦州市121013

随着互联网的广泛普及与迅速发展,网络成为继报刊、电视、广播之后的第四大广告媒体。网络广告作为一种新的广告形式,以其特有的优势在全球蓬勃发展起来。人类正逐渐进入网络时代,在科技、经济活动领域,互联网正以一股势不可挡的气势飞... 详细信息

随着互联网的广泛普及与迅速发展,网络成为继报刊、电视、广播之后的第四大广告媒体。网络广告作为一种新的广告形式,以其特有的优势在全球蓬勃发展起来。人类正逐渐进入网络时代,在科技、经济活动领域,互联网正以一股势不可挡的气势飞速发展壮大。网络时代带来了前所未有的机遇和挑战,新兴的网络媒体正在不断占领众多传统媒体的受众注意力资源,吸引了众多广告主的眼球,网络广告也就成了广告业的新宠。因此,加强对网络广告的研究成为当务之急。

关键词：网络广告网络媒体救济法律

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

网络广告下的品牌树立研究

引用

商场现代化 2008年第25期 164-165页

作者：温志彧河南工业大学(莲花街校区)新闻与传播学院

关于网络广告在品牌树立上的效果是个理论问题,更是一个实践问题。因为它关切到企业的战略运营与决策,在品牌化和网络化的今天,正确认识和如何利用其作用显得尤为重要。本文主要通过分析网络广告的特点和内在性限制因素等问题来提出网... 详细信息

关于网络广告在品牌树立上的效果是个理论问题,更是一个实践问题。因为它关切到企业的战略运营与决策,在品牌化和网络化的今天,正确认识和如何利用其作用显得尤为重要。本文主要通过分析网络广告的特点和内在性限制因素等问题来提出网络广告对品牌树立的适度效果,并对网络广告的本性和网络广告的角色进行尝试性探讨,提出具体可行性途径。帮助企业品牌经营者正确使用网络广告的特质。

关键词：网络广告品牌树立会员制

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

网络广告树品牌初探

引用

中国商论 2011年第34期 238-239页

作者：杨志文江西服装学院

"树品牌"就是指如何将这种消费者所产生的感受树立起来。品牌的树立就是商品向品牌转换的中间过程。联合利华首席执行官Michael Perry认为:"品牌是由消费者产生的,消费者自主拥有品牌。"可见,品牌本身跟消费者有着... 详细信息

"树品牌"就是指如何将这种消费者所产生的感受树立起来。品牌的树立就是商品向品牌转换的中间过程。联合利华首席执行官Michael Perry认为:"品牌是由消费者产生的,消费者自主拥有品牌。"可见,品牌本身跟消费者有着千丝万缕的联系。所以,在树立品牌的过程中,要时刻尊重消费者的感观,听取消费者的意见,从而不断地为消费者的需求提供一个良好的供给,从而树立一个优秀的品牌。

关键词：网络广告树品牌主体式广告

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

网络广告品牌形象传播效果的探讨

引用

新闻界 2010年第4期 149-150页

作者：郭颖河南工业大学郑州450000

网络广告由于传播范围广而富有弹性,加之互动性、实效性以及精确性对品牌形象传播效果有极大的优势,要消除网络广告品牌形象传播效果的误区,培养起用户的忠诚度,促进我国网站和企业增强市场竞争力。

关键词：网络广告品牌形象传播效果

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

网络广告设计要素、临场感及用户行为意向关系研究 ——以旗帜广告和垂直搜索广告为例

网络广告设计要素、临场感及用户行为意向关系研究 ——以旗帜广...

引用

作者：孙宇东北大学

学位级别：博士

信息展现渠道的日趋多元化和电子商务的蓬勃兴起为网络广告提供了一个非常广阔的发展空间。良好的网络广告设计不仅向用户展示企业形象、推介产品,还能根据用户需要,辅助用户完成网上购买。但由于网络环境本身缺乏面对面的沟通和直接的... 详细信息

信息展现渠道的日趋多元化和电子商务的蓬勃兴起为网络广告提供了一个非常广阔的发展空间。良好的网络广告设计不仅向用户展示企业形象、推介产品,还能根据用户需要,辅助用户完成网上购买。但由于网络环境本身缺乏面对面的沟通和直接的接触感受,导致用户很难产生如线下般的购买刺激和体验,在一定程度上阻碍了网络广告的发展和用户的网购进程。因此如何厘清并获取用户的临场感需求,并将其转化为设计要素,是设计更具有临场感的网络广告的关键。然而,目前关于网络广告临场感的研究才刚刚起步,还停留在对概念的介绍以及定性分析上,没有形成系统的理论方法。本文将系统研究网络广告临场感的层次、感知特征和测量方法,探讨网络广告设计要素与临场感,以及临场感与用户行为意向的关系,为设计人员进行网络广告设计提供理论指导和技术支持,进一步提升网络广告的促销效果。本文主要研究内容及结论如下：第一,界定了网络广告临场感的内涵,根据用户认知过程将用户对网络广告临场感的体验分为物理临场感、社会临场感和自我临场感三个层次,分析各层次临场感的感知特征；提取了两类网络广告设计要素,建立了设计要素与临场感、用户行为意向之间关系的概念模型,并提出相关假设。第二,以旗帜广告和垂直搜索广告为研究对象,通过主观测量和眼动实验,建立了网络广告临场感的主观测量量表,提取了可用于评价临场感的眼动指标,分析了三个层次临场感之间的关系。研究表明,在浏览旗帜广告时,存在显著差异的眼动指标包括：注视次数、浏览时间、眼跳次数、眨眼次数、平均注视时间及回访次数；在查看垂直搜索广告完成购买任务时,存在显著差异的眼动指标包括：注视次数、浏览时间、眼跳次数和眨眼次数。主客观结合的临场感测量方法能更好的了解用户的临场感认知和体验。三个层次的临场感之间具有显著相关性,但在不同任务下,各层次临场感的变化幅度不同。在浏览任务中,用户对物理临场感的体验变化幅度最大；在购买任务中,用户对自我临场感的体验变化幅度最大。第三,研究了旗帜广告设计要素对用户临场感的影响,以及临场感对用户行为意向的影响。在现有研究的基础上,通过焦点小组讨论确定了两个主要设计要素的两个水平,采用2×2组间设计的方法,并以营销领域经典的产品类别划分方法把旗帜广告产品划分为享乐品和功能品,运用Adobe Dreamweaver CS5软件制作出八个不同的旗帜广告原型,测量被试在观看各旗帜广告时的临场感主客观体验数据。数据分析结果表明：(1)广告中包含反应目标用户生活方式的图片对用户的物理临场感、社会临场感、自我临场感都有显著影响；具有情感性的文案设计仅对用户的社会临场感有显著影响。(2)享乐品与功能品对网络广告都有临场感的要求,用户对享乐品的临场感评价普遍高于功能品。(3)在0.05的显著性水平下,图像要素对用户的浏览时间、注视次数及回访次数均有显著影响,文案要素仅对用户的平均注视时间有显著影响,对其他眼动指标没有显著影响。(4)旗帜广告临场感会通过信任、愉悦的中介变量正向影响用户的行为意向。第四,研究了垂直搜索广告设计要素对用户临场感的影响,以及临场感对用户行为意向的影响。选择垂直搜索广告七个主要设计要素的两个水平,采用正交设计确定8个服装类广告设计方案并制作广告原型,通过实验,获得被试在查看广告并完成购买任务过程中各层次临场感主观体验数据和眼动数据。数据分析结果表明：(1)图像展示、销售评论和鼠标交互对三个层次的临场感主观体验都有显著影响；地理位置仅对物理临场感有显著影响,行为辅助仅对自我临场感有显著影响,其它设计要素对临场感主观体验指标都没有显著影响。(2)在0.05显著性水平下,图像展示、销售评论和鼠标交互对用户的注视次数、眼跳次数和浏览时间有显著影响；除此之外,鼠标交互还对眨眼次数有显著影响；其它设计要素对眼动指标都没有显著影响。(3)垂直搜索广告临场感会通过信任、愉悦的中介变量正向影响用户的行为意向。本文研究结论为网络广告临场感测量提供了方法,为基于临场感的网络广告设计提供了方法指导,也为电子商务以及其他远距离交互、虚拟环境体验等以临场感为主要体验特征的设计提供方法层面的借鉴。

关键词：网络广告临场感广告设计要素用户行为意向视线追踪技术

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

网络广告的互动性、个性化与契合度

引用

商业时代 2006年第31期 69-69,73页

作者：李莲华五邑大学管理学院广东江门529000

随着网络的普及,我国网民数量迅速增长,形成了庞大的网络受众,网络广告也因此成为广告主的新宠。由于信息时代受众的独特心理、性格特点,以及互联网的本质特征,使得网络广告在创作上与传统媒体广告有所不同。本文从互动性、个性化和契... 详细信息

随着网络的普及,我国网民数量迅速增长,形成了庞大的网络受众,网络广告也因此成为广告主的新宠。由于信息时代受众的独特心理、性格特点,以及互联网的本质特征,使得网络广告在创作上与传统媒体广告有所不同。本文从互动性、个性化和契合度三个角度谈网络广告创作的独到之处,同时,这三个角度也是衡量网络广告优劣的主要尺度。

关键词：网络广告互动性个性化契合度

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

网络广告传播的交互性研究

引用

新闻爱好者 2010年第18期 80-81页

作者：柴华方四川大学文学与新闻学院

网络传播的交互性交互(Interaction)本身是个计算机技术用语,在计算机中意思为参与活动的对象可以相互交流、双方面互动。例如,当计算机播放某多媒体程序的时候,编程人员可以发出指令控制该程序的运行,而不是程序单方面执行下去,程序在... 详细信息

网络传播的交互性交互(Interaction)本身是个计算机技术用语,在计算机中意思为参与活动的对象可以相互交流、双方面互动。例如,当计算机播放某多媒体程序的时候,编程人员可以发出指令控制该程序的运行,而不是程序单方面执行下去,程序在接收到编程人员相应的指令后而相应地做出反应,这一过程及行为,我们称之为交互。

关键词：交互性网络传播传者广告传播网络广告点击率受者

来源：评论

学校读者我要写书评

暂无评论

建议与咨询留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

时间限定

文献类型

馆藏选择

核心期刊

语言

文献类型

帮助

文字说明：

检索规则说明：

检索范例：

分类表

所选分类

限定检索结果

文献类型

馆藏范围

日期分布

学科分类号

主题

机构

作者

语言

请选择保存的检索档案：

请选择收藏分类：

通借通还

建议与咨询 留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

时间限定

文献类型

馆藏选择

核心期刊

语言

文献类型

帮助

文字说明：

检索规则说明：

检索范例：

分类表

所选分类

限定检索结果

文献类型

馆藏范围

日期分布

学科分类号

主题

机构

作者

语言

请选择保存的检索档案： 新增检索档案 确定 取消

请选择收藏分类： 新增自定义分类 确定 取消

通借通还

建议与咨询留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

请选择保存的检索档案：

请选择收藏分类：