检索结果-内蒙古大学图书馆

作者：王倩吉林大学

学位级别：硕士

随着市场竞争的日益激烈，企业之间的竞争早已过渡到了品牌之间的竞争，在这种品牌竞争的大环境下，品牌联合策略由于在各行各业的广泛应用并获得了很多成功引起了学术界的关注，近几年成为品牌管理领域研究的热点问题之一。然而一个产... 详细信息

随着市场竞争的日益激烈，企业之间的竞争早已过渡到了品牌之间的竞争，在这种品牌竞争的大环境下，品牌联合策略由于在各行各业的广泛应用并获得了很多成功引起了学术界的关注，近几年成为品牌管理领域研究的热点问题之一。然而一个产品是否成功还是在于它是否能够赢得市场，促使消费者进行购买。因此这就要求品牌联合后的产品要与顾客之间建立较为良好的关系，Blackston（1995)指出，良好的品牌关系就好比是良好的人际交往关系， Mundkur（1997)认为良好的品牌关系能够增进消费者与产品，甚至与其他消费者的距离，科特勒（1999）进一步指出，良好的品牌关系尤其可以增加消费者重复购买公司产品的可能性。本文以联名信用卡产品为例，对品牌联合对品牌关系质量的影响进行了实证研究，根据品牌联合前各合伙品牌的品牌关系质量与联合后新品牌的品牌关系质量比较的结果，以此来探究品牌联合是如何影响品牌关系质量，对联名信用卡产品的品牌联合以及营销提供营销建议的同时，并能够使得企业意识到与消费者建立持久而稳定的关系即良好的关系质量的重要性，使得联合的品牌在激烈的竞争当中赢得一席之地。在对国内外相关理论回顾的基础上，发放问卷并进行数据的收集整理，利用统计软件SPSS17.0对样本进行描述性统计分析，对样本的信度、效度进行分析，并通过对品牌关系质量联合前后均值的变化进行比较，同时利用配对样本T检验对结果进行分析得到以下结论：（1）强势品牌之间的联合通常会使得联合之后，在品牌关系质量三个维度满意、信任以及承诺方面相对于联合前的合伙品牌都有所提升，即能够提升品牌关系质量。（2）强势品牌与弱势品牌进行联合之后，通过实证研究发现，对于强势合伙品牌在满意、信任、承诺方面并没有提升，而对于弱势合伙品牌均有提升，尤其在满意及信任方面有较大提升。由此可见，联合中的强势品牌为消费者的评价增强了信任感，而且在消费者心中，强弱之间的联合强势品牌终究还是比弱势品牌有优势，并且强弱联合之后消费者会普遍认为新品牌会趋于中庸，比原来强势品牌的品牌关系质量差。（3）弱势品牌与弱势品牌的联合通过实证研究发现，品牌联合前后的满意度区别并不显著，几乎相差无几。但在信任和承诺方面，联合后的新品牌都显著高于合伙品牌，也就是说弱势品牌与弱势品牌联合对于合伙品牌的信任和承诺有所提升，也可以整体来讲弱势品牌与弱势品牌联合能够提高品牌关系质量。（4）通过实证的验证，证明品牌联合对于品牌关系质量有显著影响，对于联合中的弱势品牌，品牌联合之后都能对其品牌关系质量有所提升。也由此可见，联名信用卡的合伙品牌强弱程度越一致，品牌关系质量的三个维度满意、信任、承诺方面越能得到明显的提升，而合伙品牌之间的强弱程度相差越大，则会使消费者对于品牌的识别更加混淆，进而降低了对产品的评价。

关键词：品牌联合品牌关系质量联名信用卡

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东莞银政联名信用卡项目案例研究

东莞银政联名信用卡项目案例研究

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作者：陆涛西南交通大学

学位级别：硕士

随着信用卡在中国的成长、商业银行间市场竞争的加剧，以及消费者需求的变化和业务需求的日益复杂，使传统信用卡功能上的局限逐渐显露出来。2000年以后，商业银行为了开拓市场，纷纷对外寻求合作伙伴，和企业品牌强强联手发行联名信用... 详细信息

随着信用卡在中国的成长、商业银行间市场竞争的加剧，以及消费者需求的变化和业务需求的日益复杂，使传统信用卡功能上的局限逐渐显露出来。2000年以后，商业银行为了开拓市场，纷纷对外寻求合作伙伴，和企业品牌强强联手发行联名信用卡，共同开拓市场，共同经营目标客户。联名信用卡的功能覆盖性，对我国现有的普通信用卡的发行造成了冲击。进入2002年，商业银行为抢夺市场、吸引客户，体现产品差异化，与机构之间展开战略合作，掀起了一股联名信用卡发行的热潮。但是，由于不完善的市场竞争环境，联名信用卡繁荣的背后还存在许多让人担忧的问题。银行与单一的企业或行业合作所带来联名信用卡功能的局限性，以及市场的趋同竞争性，导致联名信用卡无法满足强烈而持续的消费者需求，银企双方后续合作动力有限，银行面临着联名信用卡难以持续推广的现实难题。本文通过回顾银行信用卡及联名信用卡发展的历史，以及对国内信用卡业环境的分析，通过大量的资料整理和研究，提出了银政联名信用卡的崭新概念，提出了联名信用卡市场发展的新思路。本文选取东莞市“长城-东城联名信用卡”——中国银行首张银行与政府合作发行的联名信用卡为例，从联名信用卡创新合作主体思考，以案例研究为主要研究方法，对联名信用卡金融创新进行市场分析。在深入分析东莞市信用卡市场竞争态势时，采取“波特5竞争法则”。并从市场营销、经营管理、风险防范等方面对“银政”联名信用卡的发展提出若干解决方案，论证“银政”联名信用卡有其存在和发展的必要性和必然性。 “银政”联名信用卡的出现，弥补了银企合作的局限性，扩大了联名信用卡合作的领域。同时，在卡片中注入了更多的金融与非金融服务和功能：包括信用卡金融支付功能、联盟商户优惠服务、社会公众服务、IC卡功能等。其坚实的社会合作基础及多样化功能，使信用卡发展从企业行为提升到社会行为，融入地方城市发展建设，对促进地方经济发展，创建和谐社会具有重要意义。“银政”联名信用卡必将成为未来信用卡发展的新亮点。

关键词：银政联名信用卡案例研究

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广发银行联名信用卡营销策略研究

广发银行联名信用卡营销策略研究

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作者：谭劲广东财经大学

学位级别：硕士

随着中国城镇中产阶级消费者的崛起，个人金融服务领域迎来了新的盈利机遇。近年来，我国的信用卡业务里髙速发展趋势，截至2012年底，中国信用卡新增发行量达4600万张，累计发行3.3亿张；全年信用卡交易金额达10万亿元，同比增长31.6%... 详细信息

随着中国城镇中产阶级消费者的崛起，个人金融服务领域迎来了新的盈利机遇。近年来，我国的信用卡业务里髙速发展趋势，截至2012年底，中国信用卡新增发行量达4600万张，累计发行3.3亿张；全年信用卡交易金额达10万亿元，同比增长31.6%，全国信用卡交易金额在社会消费品零售总额中的占比达到48.26%。这意味着中国人去年的消费中，有近半的交易是通过信用卡支付的。广发银行截止2013年末，广发银行信用卡累计发卡量2800万张，累计流通户1000多万户，并且在所有发行信用卡的银行中唯一一家连续8年盈利的银行，这标志着广发银行已经跃居全国性股份制银行信用卡发卡量的前列。广发银行信用卡业务发展的成功在很大程度上归因于在联名信用卡营销策略的领先，本文旨在通过对广发银行联名信用卡营销策略的分析和研究，探讨联名信用卡的基本营销策略以及信用卡开展品牌联合的开展。本文从广发银行联名信用卡营销策略的分析入手，首先概述了中国信用卡产业发展现状及广发银行信用卡业务的概况。接着，通过对广发银行联名信用卡营销策略的深度分析和研究，总结出广发联名信用卡营销策略取得成功的重要因素。最后对联名信用卡的营销策略和品牌联合策略提出基本对策和建议。

关键词：广发银行信用卡联名信用卡营销策略

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G银行税银联名信用卡产品开发研究

G银行税银联名信用卡产品开发研究

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作者：赵雪兰州理工大学

学位级别：硕士

信用卡作为一种个人信用支付工具,是当今世界金融市场发展最为迅速的金融业务之一。它承载着信贷与支付的重要职能,在如今的经济生活中扮演着重要角色。信用卡凭借其自身的种种优势在全球范围内得到了推广和普及。联名信用卡作为信用卡... 详细信息

信用卡作为一种个人信用支付工具,是当今世界金融市场发展最为迅速的金融业务之一。它承载着信贷与支付的重要职能,在如今的经济生活中扮演着重要角色。信用卡凭借其自身的种种优势在全球范围内得到了推广和普及。联名信用卡作为信用卡产品的一个重要组成部分,在信用卡的发展中可谓举足轻重。本文以股份制商业银行G银行为例,在当今信用卡行业竞争激烈的大背景下,G银行创新推出了项目类发卡产品——税银联名信用卡,来满足部分优质客户的用卡需求,并通过客户细分,为符合发卡条件的高质量客户提供更高的信用卡额度、更灵活的分期还款选择方式以及更人性化的增值服务。本文主要包括六部分内容:第一部分是绪论,简单论述了选题背景、选题意义,研究方法和研究思路,列出了论文框架及主要内容;第二部分是相关理论基础,简单论述了金融产品创新理论、金融信用理论、差异化战略理论及市场分析理论,并在金融产品创新理论的前提下,对信用卡市场概述做了简单介绍;第三部分是分析G银行信用卡业务近年来的发展现状,介绍G银行的经营概况,分析G银行信用卡业务在发展中存在的问题,介绍联名信用卡的起源和发展现状,并以此为背景指出在当前情况下发行银行和企业合作的联名卡是很有必要的;本文第四部分主要讲的是税银联名卡开发的市场环境,主要包括宏观环境分析、内部环境分析、市场竞争态势分析三个方面,重点对市场竞争态势作出了分析并指出G银行存在的优势;第五部分是G银行税银联名信用卡产品开发的可行性分析和市场开发,概括介绍了税银联名信用卡,分析了该联名卡的合作背景,指出了该联名卡开发的可行性;在市场开发方面,进行了该联名卡的细分市场分析、竞争者分析;提出该信用卡在营销管理和风险防控方面的对策;第六部分是结论与展望。本文的研究为商业银行信用卡产品创新提出了新视角,有助于加快信用卡业务转型,扩大联名信用卡合作范围,有助于商业银行向着精准服务的方向前进。

关键词：税银联名信用卡产品开发研究

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联名信用卡密集停发银行旨在降本增效 A07

联名信用卡密集停发银行旨在降本增效

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第一财经日报

作者：陈君君

去年底至今年初，不少商业银行宣布停发旗下部分联名信用卡或主题卡，包括邮储银行、中信银行、长沙银行、浙江民泰商业银行等约十家银行在内。作为商业银行获客及增强客户黏性的重要运营手段，联名卡或主题卡密集下架引起市场关注，... 详细信息

去年底至今年初，不少商业银行宣布停发旗下部分联名信用卡或主题卡，包括邮储银行、中信银行、长沙银行、浙江民泰商业银行等约十家银行在内。作为商业银行获客及增强客户黏性的重要运营手段，联名卡或主题卡密集下架引起市场关注，据第一财经记者了解，停发原因多系合作期?

关键词：联名信用卡联名卡信用卡中心信用卡产品主题卡降本增效

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联名信用卡为何“失宠”

联名信用卡为何“失宠”

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经济导报

作者：刘勇

曾经被追捧的联名信用卡突然“失宠”了。近日,多家银行宣布停发联名信用卡。从停发原因来看,多家银行称与业务调整有关。业内人士认为,银行停发联名信用卡多是从业务实际出发的考量,信用卡市场已经从拼“规模”转换到了稳存量方向。“... 详细信息

曾经被追捧的联名信用卡突然“失宠”了。近日,多家银行宣布停发联名信用卡。从停发原因来看,多家银行称与业务调整有关。业内人士认为,银行停发联名信用卡多是从业务实际出发的考量,信用卡市场已经从拼“规模”转换到了稳存量方向。“银行信用卡发力点是如何激活存量客户......

关键词：联名信用卡中信银行银行信用卡信用卡产品

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工商银行早期高校联名信用卡概述

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中国信用卡 2020年第11期 74-81页

作者：张震天不详

中国第一张高校联名信用卡是1996年6月26日工商银行上海市分行与上海交通大学联合推出的牡丹交大认同卡。高校认同卡不仅能为持卡人提供银行特约单位消费优惠,还有助于增强学校师生对学校的认同感和荣誉感,提升海内外校友的凝聚力和提... 详细信息

中国第一张高校联名信用卡是1996年6月26日工商银行上海市分行与上海交通大学联合推出的牡丹交大认同卡。高校认同卡不仅能为持卡人提供银行特约单位消费优惠,还有助于增强学校师生对学校的认同感和荣誉感,提升海内外校友的凝聚力和提升学校的知名度。高校认同卡发卡对象通常仅限学校员工和校友,发卡范围较窄,经多年沉淀,多数早期高校认同卡存世量稀少。

关键词：工商银行联名信用卡认同卡上海交通大学海内外校友存世量第一张荣誉感

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中国平安万里通联名信用卡

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中国信用卡 2007年第13期 48-49页

随着深圳市金融办公室、人民银行、银监局、中国银联、中国平安的领导以六大特色拼出大型VIP金卡,中国平安万里通联名信用卡于5月21日成功发行。这是深圳市商业银行在经过中国平安集团成功重组后推出的首张信用卡,也是国内最具保险功能... 详细信息

随着深圳市金融办公室、人民银行、银监局、中国银联、中国平安的领导以六大特色拼出大型VIP金卡,中国平安万里通联名信用卡于5月21日成功发行。这是深圳市商业银行在经过中国平安集团成功重组后推出的首张信用卡,也是国内最具保险功能的联名信用卡。

关键词：联名信用卡万里中国平安里通

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我国商业银行联名信用卡营销策略研究——以中国银行广之旅联名信用卡为例

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商场现代化 2009年第31期 9-10页

作者：陈思雅暨南大学管理学院

本文首先阐述了我国商业银行联名信用卡业务同质化严重的现状。以中国银行广之旅联名信用卡为例,我们从竞争对手、合作者、潜在客户和现有客户这四个角度进行实地调查取得第一手资料,经过对资料的处理分析,最后提出对现阶段商业银行联... 详细信息

本文首先阐述了我国商业银行联名信用卡业务同质化严重的现状。以中国银行广之旅联名信用卡为例,我们从竞争对手、合作者、潜在客户和现有客户这四个角度进行实地调查取得第一手资料,经过对资料的处理分析,最后提出对现阶段商业银行联名信用卡营销策略的几点建议。

关键词：商业银行联名信用卡营销策略

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邮储银行EMS联名信用卡营销案例

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金融博览 2020年第13期 64-65页

作者：中国邮政储蓄银行办公室

邮储银行作为国有六大行之一,长期以来,致力于打造一流大型零售商业银行的品牌形象。在品牌塑造和传播方面,邮储银行提出构建大品牌建设格局,以"依托媒体宣传传播品牌,围绕客户体验提升品牌,结合产品营销做强品牌,携手企业文化深... 详细信息

邮储银行作为国有六大行之一,长期以来,致力于打造一流大型零售商业银行的品牌形象。在品牌塑造和传播方面,邮储银行提出构建大品牌建设格局,以"依托媒体宣传传播品牌,围绕客户体验提升品牌,结合产品营销做强品牌,携手企业文化深化品牌,严控声誉风险保护品牌,促进邮银协同做优品牌"为六大抓手,做深,做细,做实品牌工作,并在品牌传播工作实践中认真贯彻落实。

关键词：邮储银行产品营销客户体验建设格局声誉风险联名信用卡品牌传播品牌形象

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