检索结果-内蒙古大学图书馆

作者：陶俊麟淡江大学

学位级别：硕士

行动行销并非一件新鲜事，但过去的应用与研究皆着重在SMS、MMS上。近年来，智慧型手机的使用方式，带起了以APP这样的新媒体来进行行动行销的风潮。然而，目前对于APP的研究仍然不多，因此，本研究试图针对APP行动行销策略的使用现况... 详细信息

行动行销并非一件新鲜事，但过去的应用与研究皆着重在SMS、MMS上。近年来，智慧型手机的使用方式，带起了以APP这样的新媒体来进行行动行销的风潮。然而，目前对于APP的研究仍然不多，因此，本研究试图针对APP行动行销策略的使用现况作一初探性的研究。本研究以内容分析法来对24个行动应用程式进行研究。研究结果发现:（1）多数APP的策略设计透过图像展示产品、提供与产品相关的资讯、让使用者分享产品资讯至社群网站、提供帮助使用者搜索产品的客制化工具、和搭配行动广告推播等，以促使使用者接收到相关讯息等方法为主。其中又以呈现产品或服务资讯内容最为常见。（2）APP行动行销的操作在台湾仍趋保守，针对APP特性的策略设计仍然较少，且同产业间的APP中有雷同的现象存在。针对行动载具特性提出更具创意、实验性、开创性的行动行销使用设计是台湾业者目前所推出的APP迫切需要加强的部分。

关键词：行动行销行动应用程式数位行销行销策略

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休闲农场品牌形象、网路社群经营、行动行销与顾客忠诚度之研究

休闲农场品牌形象、网路社群经营、行动行销与顾客忠诚度之研究

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作者：张守谦国立屏东科技大学

学位级别：硕士

台湾社会经济发达，民众生活中不仅关注工作效率，更重视休闲化的生活品质发展，接触大自然的休闲旅游已是优质健康生活的重要活动，随着科技进步，社群网站及智慧型手机App快速普及成为网路行销的新平台，许多休闲农场亟思在行动行销... 详细信息

台湾社会经济发达，民众生活中不仅关注工作效率，更重视休闲化的生活品质发展，接触大自然的休闲旅游已是优质健康生活的重要活动，随着科技进步，社群网站及智慧型手机App快速普及成为网路行销的新平台，许多休闲农场亟思在行动行销活动中，使消费者快速获取休闲农场的体验活动资讯与网友评论意见，建立休闲农场品牌形象，展现休闲农场行销创意与竞争力，进而促进顾客忠诚度，提升经营成效。本研究采用多变量分析，主要在探讨休闲农场的品牌形象、网路社群经营、行动行销与顾客忠诚度之间的影响，而根据研究分析结果，网路消费者认为休闲农场的品牌形象、网路社群经营、行动行销对顾客忠诚度均有显着影响，其中网路社群经营与行动行销对于休闲农场品牌形象及顾客忠诚度具有部分中介效果，共归纳出六项研究结论，并提出七项建议作为休闲农场业者实务经营的参考，本研究对休闲农场业者网路行销策略建议如下：一、针对目标族群制订一对一行销专案吸引游客。二、编辑品牌故事增进休闲农场品牌形象。三、运用网路社群经营粉丝团，推荐休闲农场特色。四、善用行动广告争取网路消费者信任。五、整合农场品牌形象、网路社群及行动行销活动，促进网路消费者分享。六、休闲农场主题多元化创新经营。七、善用智慧型手机科技优化休闲农场服务品质。

关键词：休闲农场品牌形象网路社群经营行动行销顾客忠诚度

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行動行銷策略發展與趨勢研究

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资讯管理学术与实务研讨会论文集 2006年 34-41页

作者：湯少華江義平

在亚洲区域抑或全球，台湾在门号及行动电话普及率一直是名列前矛，而其中隐藏许多机会与挑战，等待发掘。台湾无线网路(Wireless)基础建设的快速发展、媒体及通讯产业结构改变、电信自由化、第三代行动通讯上路，汇集创造出新的通讯和... 详细信息

在亚洲区域抑或全球，台湾在门号及行动电话普及率一直是名列前矛，而其中隐藏许多机会与挑战，等待发掘。台湾无线网路(Wireless)基础建设的快速发展、媒体及通讯产业结构改变、电信自由化、第三代行动通讯上路，汇集创造出新的通讯和资讯传递模式，能提供的服务及应用也愈趋精准及多元。行动行销利用其特性及优势替业者提供高竞争力且低成本的管道，电信、通讯业者也利用其无线价值创造利润，使用者也藉此丰富了行动生活。有别於台湾过往文献，本研究提出创新或较具发展潜力之营运模式及服务内容，除了观察台湾外行动行销之发展趋势，也针对价格设定方式、技术平台选择、顾客资讯剖析、隐私权等各层面进行分析并找出整体策略与方向，一方面做为日後相关领域研究之基础，另一方面可供业界环顾产业环境和经营上之参考依据，为本研究在学术与实务上之主要贡献。

关键词：行動行銷行銷策略行動商務

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台灣行動行銷產業發展趨勢之探索性研究

引用

电子商务学报 2008年第4期10卷 1009-1040页

作者：江義平湯少華

台湾2007年11月手机门号人口普及率已高达105.3%，再加上国人对行动装置之依赖性已达机不离身，行动行销能否替消费者找到相对应的服务并帮助行动、无线通讯网路营运商解决数据服务用户贡献度低落的问题。以往的文献缺乏对行动行销整体... 详细信息

台湾2007年11月手机门号人口普及率已高达105.3%，再加上国人对行动装置之依赖性已达机不离身，行动行销能否替消费者找到相对应的服务并帮助行动、无线通讯网路营运商解决数据服务用户贡献度低落的问题。以往的文献缺乏对行动行销整体产业的详细描述，以及供需双方对行动价值的认定，再加上台湾目前处於发展阶段，故研究利用质化与量化二种方法并借镜日韩成功营运方式之跨国研究。研究发现产业策略整合与开放式服务平台是台湾茁壮的方法，广告及低价策略是使用者最佳订价模式，先从软性行动内容与行动娱乐方向切入，创造无线价值。研究结果建立行动行销策略方针，发展出适合台湾行动行销营运模式供後续研究者与产业之参考基础与新的方向为本研究在理论与实务上之贡献。

关键词：行動行銷行動商務

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社交'、適地、行動行銷對離線購買意願影響之研究

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Electronic Commerce Studies 2015年第1期13卷 87-111页

作者：李月華

近期SoLoMo行动行销成为一大新兴行销活动领域，亦是实务及学术所探讨的重点。由於行动行销与一般行销在消费行为本质上的差异，SoLoMo行销之应用是否能带来零售店面的商机及受何因素影响值得探究。本研究以实体店舖结合社交网路的行动... 详细信息

近期SoLoMo行动行销成为一大新兴行销活动领域，亦是实务及学术所探讨的重点。由於行动行销与一般行销在消费行为本质上的差异，SoLoMo行销之应用是否能带来零售店面的商机及受何因素影响值得探究。本研究以实体店舖结合社交网路的行动行销来探讨，以康是美药妆连锁店和UrCosme美妆心得社群所合作的LBS特惠讯息主动提醒和行动口碑查询对消费者购买意愿之影响。采用调查法，以UrCosme会员且持有iPhone智慧型手机的消费者为研究对象，用雪球抽样及网路问卷来收集所需要的资料，共收集有效问卷156份。结果显示运用SoLoMo行动行销确实会提高会员对其所推荐产品的购买意愿；另外，社群平台互动及更新越多、讯息传递者自我揭露程度越高、讯息接收者感受商业意图越低对於心得分享网路平台可信度有正向影响，也影响SoLoMo行销的效果。

关键词：行動行銷適地性服務社群媒體購買意願

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直銷商行動行銷之研究

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直销管理评论 2018年第4期2卷 1-11页

作者：顏瑞美陳國雄莫慶峯葉沛珆

近年来随着科技的进步以及社会的富裕，人们的消费习惯正进行急剧的改变，传统的现场消费，实地购物正逐渐被网路消费所取代。本研究是以整合性科技接受与使用模式为理论基础来探讨直销商使用行动行销之研究，经由文献整理与专家问卷设... 详细信息

近年来随着科技的进步以及社会的富裕，人们的消费习惯正进行急剧的改变，传统的现场消费，实地购物正逐渐被网路消费所取代。本研究是以整合性科技接受与使用模式为理论基础来探讨直销商使用行动行销之研究，经由文献整理与专家问卷设计，整理出整合性科技接受与使用模式的四个构面。研究对象为台湾地区经常使用行动行销之资深直销商，先发放问卷进行调查，再使用决策实验室分析法分析，探讨构面之间结构性关系及关联度强弱。研究分析结果显示，「有利条件」为总影响源，影响其它构面。

关键词： UTAUT 行動行銷決策實驗室分析法直銷

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大学生涉入行为于行动商务行销之研究－以资料采矿为方法

大学生涉入行为于行动商务行销之研究－以资料采矿为方法

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作者：章瀞方淡江大学

学位级别：硕士

本研究旨在探讨消费者对于产品类别涉入、网际网路和行动电话的使用状况，以及线上促销行为间的关联。希望了解消费者的涉入程度是否因不同的产品类别而有所差异，而网际网路和行动电话的使用情况，是否会影响消费者对网路和简讯行销的... 详细信息

本研究旨在探讨消费者对于产品类别涉入、网际网路和行动电话的使用状况，以及线上促销行为间的关联。希望了解消费者的涉入程度是否因不同的产品类别而有所差异，而网际网路和行动电话的使用情况，是否会影响消费者对网路和简讯行销的态度。进而推论，此种利用网际网路和行动电子产品，作为行销的方法是否可行。本研究以台北县淡江大学，日间部一∼四年级的大学生作为抽样母体，采分层抽样的方式发放问卷。涉入的产品类别，是将日常生活用品，依食、衣、住、行、育、乐作分类。研究结果发现：（1）产品类别与产品涉入程度：以产品类别为“乐”者，大学生的高涉入倾向较为明显。高涉入者，在“重要的”题项上，其成本效果非常显着。（2）高产品涉入者与手机使用情形：对“饮食”具高涉入的大学生，通常使用手机来拨接电话、使用的目的为方便联络。（3）使用手机消费者对线上促销行为之态度：在网路促销和简讯促销两方面，只需20％∼35％的关联规则，就可以获得90％的解释力，故建议业者可以做更好的资源配置。

关键词：涉入理论行动商务行动行销直效行销资料采矿

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以行动应用程式行销休闲农场之研究

以行动应用程式行销休闲农场之研究

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作者：张清智国立台湾大学

学位级别：硕士

2000年我国开始实行每日工作八小时，每周应休假两日，因此带动台湾社会假日休闲渡假的风气。近年来又因为青年农民的返乡，把新的知识科技，应用在农业管理与行销，渐渐可以看到特色农产品或是休闲农场透过新的资讯网路来做推广行销。... 详细信息

2000年我国开始实行每日工作八小时，每周应休假两日，因此带动台湾社会假日休闲渡假的风气。近年来又因为青年农民的返乡，把新的知识科技，应用在农业管理与行销，渐渐可以看到特色农产品或是休闲农场透过新的资讯网路来做推广行销。本研究以市面上既有具行销功能的行动应用程式(Apps)，做实用功能比较与服务品质缺口之检讨分析，再重新规划整合出一款新的行销应用程式。本研究针对重新开发整合功能Apps，透过消费者的观点测试评论，并以深入访谈模式，以期持续改善该Apps而能为我国休闲农业之业者提供有效之行销工具。

关键词：休闲农业服务缺口行动应用程式行动行销深入访谈

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消费者态度对购买意图之影响—以服饰业行动广告为例

消费者态度对购买意图之影响—以服饰业行动广告为例

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作者：赖丽卉

学位级别：硕士

时代科技演进，行动设备功能多元化且与日常生活有着紧密的连结，企业在行动设备上发送行销资讯，此种行销方式称之为行动行销(mobile marketing)，而透过行动电话、或其他无线行动装置为媒介所发送的广告讯息则称为行动广告(Mobile Adv... 详细信息

时代科技演进，行动设备功能多元化且与日常生活有着紧密的连结，企业在行动设备上发送行销资讯，此种行销方式称之为行动行销(mobile marketing)，而透过行动电话、或其他无线行动装置为媒介所发送的广告讯息则称为行动广告(Mobile Advertising)。本研究将行动广告限缩於服饰业，欲探讨业者发送之行动广告是否影响消费者态度，且进一步影响购买意图；此外，透过使用与满足理论衡量行动广告内容、计画行为理论探究消费者从事行为时，其他因素影响购消费者购买意图与否，最後再以调节焦点理论评量促进焦点与预防焦点是否形成干扰效果。本研究使用量化研究方法，研究结果发现资讯娱乐性与干扰性会影响消费者态度，消费者态度与其他相关因素会影响购买意图，而促进焦点与预防焦点亦产生干扰作用。本研究结果可予以服饰业业者於行动行销上的建议。

关键词：行动广告行动行销使用与满足理论计画行为理论调节焦点理论 LINE官方帐号

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台灣 APP 廠商廣告行為之研究

台灣 APP 廠商廣告行為之研究

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作者：林佳俞中原大學

学位级别：碩士

台湾手机应用程式软体 App 开发产业,近年来蓬勃发展,但亦也面临各种样态的竞争困境,举凡台湾手机应用程式软体 App 开发商经营模式大不相同,要如何在竞争中脱颖而出。就全球的资讯统计数据中皆可观察出,台湾於行动市场上的消费支出... 详细信息

台湾手机应用程式软体 App 开发产业,近年来蓬勃发展,但亦也面临各种样态的竞争困境,举凡台湾手机应用程式软体 App 开发商经营模式大不相同,要如何在竞争中脱颖而出。就全球的资讯统计数据中皆可观察出,台湾於行动市场上的消费支出高且运用广,但台湾开发商於全球行动产业的排名却屈指可数且开发商於产业的地位落差极大。本研究之目的有二,(一)探讨台湾 App 开发商之广告行销与个别商业模式(二)透过广告行销与商业模式的个案分析,以提供未来欲进入 App 产业者相关建议。本研究之研究范围以台湾地区为主,经过资讯的检索以及相关产业人士的推荐後,以「圣星科技、天桥科技、雷亚游戏、宇峻奥汀科技四家 App 开发商做为个案研究对象。透过半结构式之专家访谈法,将资料交叉比对後分析各开发商在竞争环境下之广告行销及商业模式的运行,盼能为未来有意进入此产业之厂商提供相关之建议。本研究针对四家 App 开发商个案公司之广告行销与商业模式要素分别进行分析。根据学者 McClure (2007)提出之 App 生命周期五个阶段来分析广告行销,并针对分析结果提出四家个案公司於广告行销之相同点与相异点,本研究透过相同点与相异点的分析, 进而提出四点(一)进入市场(二)社群应用(三)口碑传播(四)情感连结,以说明分析结果与此四点结论之关联及重要性,再运用本研究提出的四点结论提出对未来欲进入此产业者相关建议。另外,根据学者 Osterwalder and Pigneur (2010)提出之商业模式四大构面来分析四家个别 App 开发商的整体获利营运,并针对分析结果提出四家个案公司於商业模式之相同点与相异点以及四家个案公司之核心能力与获利方式,本研究透过相同点与相异点以及核心能力与获利方式的分析,进而提出三点(一)App 专案式管理(二) 游戏类型 App(三)工具类型 App,研究针对分析结果提出三点结论,并运用此三点关联性提出对未来欲进入此产业者相关建议。最後,本研究於 App 四家个案公司的探讨与分析过程中发现,本研究主要研究对象於广告行销上存在着问题需要持续讨论,而这些问题皆拥有共同的特性。研究发现个案公司所使用的行销皆希望直接到达目标族群,但在运用广告行销手段时,并无一个明确的方式以确保行销到达目标族群,本研究认为个案开发商於行销的投入与目标族群的接收在市场上产生明显的落差,并且发现问题於发展上并无固定的解决方针,因此本研究在此提出研究讨论,针对研究的问题发现,以归纳出四家个案公司於行销的共同问题, 研究建议未来欲进入此产业者着重於研究问题讨论的解决方针,并且善用资源解决问题,切勿自我设限,抓紧每一个可能获利的机会。

关键词：行動行銷 App 生命週期手機應用程式商業模式行動廣告

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