检索结果-内蒙古大学图书馆

农民组织学刊 2021年第23期 1-23页

作者：曾庭筠梁朝雲

台湾原乡地区拥有得天独厚的自然资源、地理位置与海拔气候，是茶叶种植的优越环境。不过，高山小农的茶园管理往往欠缺行销能力和品牌建立，导致经常陷入产销失衡的窘境。本研究旨在探究原乡部落茶叶品牌形象与行销组合，对消费者的购... 详细信息

台湾原乡地区拥有得天独厚的自然资源、地理位置与海拔气候，是茶叶种植的优越环境。不过，高山小农的茶园管理往往欠缺行销能力和品牌建立，导致经常陷入产销失衡的窘境。本研究旨在探究原乡部落茶叶品牌形象与行销组合，对消费者的购买意愿和文化认同的影响，并期了解消费者人口变项对该购买意愿及文化认同所产生的差异。本研究透过网路调查，针对598份有效样本进行统计分析。研究结果显示，功能性的品牌形象与每月可支配所得是影响消费者购买原乡茶叶意愿的两大正向因素，而价格（区域）则会负向影响消费者的购买意愿。另通路、推广与实体环境的行销组合，是影响消费者对原乡部落茶叶文化认同的前三大因素，其次是功能性的品牌形象及参与人员的行销组合。本研究同时发现，购买意愿和文化认同都会因为消费者年龄和身分之不同，而产生显着的差异。

关键词：文化認同行銷組合品牌形象茶葉原鄉部落購買意願

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探討親子運動生活型態行銷方法－以麗嬰房兒童運動賽會行銷組合策略為例

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成大体育学刊 2019年第1期51卷 54-69页

作者：楊啟文林子涵

目的：探讨丽婴房针对亲子运动生活型态族群的行销策略，以了解丽婴房儿童运动赛会现况、行销组合策略以及遭遇的困难。方法：采取质性个案研究法，透过访谈与文件分析来收集资料，访谈为赛会的主办者，文件涵盖丽婴房官方网站、儿童运... 详细信息

目的：探讨丽婴房针对亲子运动生活型态族群的行销策略，以了解丽婴房儿童运动赛会现况、行销组合策略以及遭遇的困难。方法：采取质性个案研究法，透过访谈与文件分析来收集资料，访谈为赛会的主办者，文件涵盖丽婴房官方网站、儿童运动会网站、企画书等。结果：一、现况：丽婴房举办儿童运动赛会的目的为经营品牌，经营的理念为「希望孩子成长的过程都有爸妈的陪伴」。赛会由品牌行销课、社群行销课与美化陈列课共同统筹。赛会效益评估的方法为媒体曝光则数、报名人次与客诉件数。二、行销组合策略：产品策略采用产品差异化，针对不同年龄婴童，设计「宝宝爬行赛」、「古礼抓周」、「聪明竞走」、「噜噜车赛」、「汽车高手」五种竞赛。价格策略采用差别定价与促销订价策略，针对会员与购买丽婴房商品的消费者，提供报名费优惠。促销策略采用事件行销，举办50对双胞胎免费参赛来吸引媒体曝光。赛会资讯宣传的管道包含实体店面、平面杂志、网路与社群网站，售票只提供丽婴房实体店面的报名。三、遭遇的困难：遭遇的困难有人力资源、财务与场地资源。结论：为提升赛会品质，建议主办单位要持续调整竞赛内容、增加经由网路来填答的赛会效益评估方式以及寻求赛会举办专业人士协助。

关键词：運動行銷行銷組合少子化社群媒體

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影响顾客在台湾的泰式餐厅用餐后再次拜访的行销组合 – 以哈哈罗55泰式船面ก๋วยเตี๋ยวเรือ米粉汤为例

影响顾客在台湾的泰式餐厅用餐后再次拜访的行销组合 – 以哈哈罗...

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作者：罗绍敏国立清华大学

学位级别：硕士

N/A

关键词：行销组合顾客行为民族餐厅再访泰式料理台湾泰式餐厅

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产品涉入程度及行销组合对购买行为影响之研究-以新型态公路车为例

产品涉入程度及行销组合对购买行为影响之研究-以新型态公路车为例

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作者：杜宗霖义守大学

学位级别：硕士

单车，是人们生活中最常使用的交通工具之一，用双脚踩踏配合双手握握把掌握行驶方向进而到达目的地。然而公路车又是单车种类里最早拿来竞赛的车款，从 1868年在法国举行了世界上首次自行车比赛，赛程为2公里；1893年第一届世界业余自... 详细信息

单车，是人们生活中最常使用的交通工具之一，用双脚踩踏配合双手握握把掌握行驶方向进而到达目的地。然而公路车又是单车种类里最早拿来竞赛的车款，从 1868年在法国举行了世界上首次自行车比赛，赛程为2公里；1893年第一届世界业余自行车锦标赛创办；1895年第一界世界职业自行车锦标赛创办；1896年第一届现代奥林匹克运动会有了公路自行车赛这个项目；1903年的7月1日诞生的环法自行车大赛，奠定了公路车在单车运动里竞速与竞技的定位，从最早期公路车的煞车方式是所谓的圈煞或称轮煞，煞车皮去夹住轮圈产生摩擦，让单车静止，而碟煞就是煞车来令片去夹住碟盘产生摩擦让单车静止，是这两者最大的区别，而碟煞系统的公路车是近两年才开始推广与行销，由于公路车使用轮煞已经行之有年，大多数人煞车习惯以固定，新型态碟煞公路车来到这个市场会不会引起消费者尝试新科技及购买意愿，有赖厂商行销与市场反应了。

关键词：公路车碟煞行销组合涉入程度

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學校行銷組合、學校形象與顧客滿意度之關聯探討：MASEM方法的分析

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教育学志 2017年第37期 1-61页

作者：黃義良王怡又

本研究旨在探究学校行销组合、学校形象与顾客满意度的关联，并检视其影响力道，采MASEM方法进行分析。本研究以"国家图书馆"资料库系统为范畴，针对历年至2016年的相关论文共35篇数据进行後设分析。建构变项间的相关矩阵，... 详细信息

本研究旨在探究学校行销组合、学校形象与顾客满意度的关联，并检视其影响力道，采MASEM方法进行分析。本研究以"国家图书馆"资料库系统为范畴，针对历年至2016年的相关论文共35篇数据进行後设分析。建构变项间的相关矩阵，再结合结构方程式模型的技术来检验本研究建立的结构模式。研究结果显示学校行销组合、学校形象与顾客满意度彼此之间具有中度至高度相关，属於大效果量。「学校行销组合影响学校形象及顾客满意度结构模式」的整体适配度良好，内外衍变项间具有高度的直接效果，而学校形象在两变项间具有中介作用。

关键词：行銷組合後設分析顧客滿意度結構方程式模型學校形象

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書籍再版因素與行銷組合之研究

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中华印刷科技年报 2017年 291-305页

作者：郭婷鈺高紫芸郝宗瑜

在整体纸本书籍销售量走低的趋势中，某些类之书籍却是逆流而上，一刷再刷甚至不断再版，因此本研究欲探讨书籍再版的因素、再版书的行销组合、消费者对於再版书行销策略的反应等研究问题。本研究采用问卷调查法，受测者为全台大学生，... 详细信息

在整体纸本书籍销售量走低的趋势中，某些类之书籍却是逆流而上，一刷再刷甚至不断再版，因此本研究欲探讨书籍再版的因素、再版书的行销组合、消费者对於再版书行销策略的反应等研究问题。本研究采用问卷调查法，受测者为全台大学生，以蒐集消费者购买再版书籍时，对其行销方式之经验与感想为目的，於网路上采随机抽样方式，以及於世新大学校内发放纸本问卷进行调查。所得资料采用叙述性统计与T检定进行统计分析，再以深度访谈之方式访谈出版社，增加另一角度对再版书籍及其市场的见解，对照消费者观点。研究结果发现，消费者的购书动机出自於对书籍内容有兴趣以及喜爱阅读。特意选购再版书籍者则大多为喜爱原书，因欣赏作者文笔、风格而愿意消费，购书者特别注重书籍品质优劣与否。但对於偶然买到再版书者，其购书体验与买一般新书无异。而出版社对於再版书行销之期望通常不比一般新书，仅有配合特殊议题才会加强行销力度，量身制定行销组合。

关键词：行銷組合再版

来源：评论

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善用行銷策略組合提昇客戶滿意度及忠誠度－以國內某冷凍水產業者為例

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管理资讯计算 2018年 7卷 101-114页

作者：蔡志明陳柏璋

冷冻水产食品是冷冻食品的一大类，以水产原料处理为主。近年来随着消费者愈来愈重视食品安全，政府除积极推动食品安全追溯追踪管理系统外，业者亦自发性的改变如强化产业资讯的蒐集、或转型为观光工厂、或加强与下游客户之间的关系等... 详细信息

冷冻水产食品是冷冻食品的一大类，以水产原料处理为主。近年来随着消费者愈来愈重视食品安全，政府除积极推动食品安全追溯追踪管理系统外，业者亦自发性的改变如强化产业资讯的蒐集、或转型为观光工厂、或加强与下游客户之间的关系等，以确保水产食品之安全与品质，以藉此来提昇顾客满意度与忠诚度。本研究针对台湾某大型冷冻水产业者之下游企业客户，透过问卷分析来验证该企业目前的行销策略组合－产品、价格、通路、推广，与整体客户满意度及客户忠诚度彼此间关系所建立的各项假设检定，并针对不同客户的属性与类别进行差异分析。研究结果显示：1.产品面的产品品质对整体客户满意度具有正向影响。2.价格面对於客户满意度具有正向影响。3.通路面的传统通路对整体客户满意度具有正向影响。4.推广面的推销人员专业度与推销人员态度对整体客户满意度具有正向影响。5.整体客户满意度对客户忠诚度具有正向影响。6.不同客户营业型态、不同交易频率对各种行销组合皆没有显着性差异；不同的客户营业地区则对产品类别、订价策略及折扣、仓储效率有显着性的差异；不同客户营业规模则对订价策略及折扣、推销人员信任度有显着性的差异；不同交易规模则对订价策略及折扣有显着性的差异。最後，针对研究结果对个案公司提出实务上之建议，作为该企业未来在经营策略与行销策略规划的参考依据，也作为冷冻水产业者之参考。

关键词：冷凍水產行銷組合客戶滿意度客戶忠誠度

来源：评论

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猪肉消费意愿与愿付价格的影响要素分析︰以台湾、港澳与新马区为例

猪肉消费意愿与愿付价格的影响要素分析︰以台湾、港澳与新马区...

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作者：龚玫菱国立台湾大学

学位级别：博士

猪肉为国际重要的肉类蛋白质粮食来源，但亚洲猪肉消费市场的多国或跨区域比较研究较少受到关注，且缺乏台产猪肉南向政策的市场分析。有鉴于此，本论文致力于分析台湾、港澳与新马地区民众对台产猪肉的消费意愿和愿付价格。研究者透过... 详细信息

猪肉为国际重要的肉类蛋白质粮食来源，但亚洲猪肉消费市场的多国或跨区域比较研究较少受到关注，且缺乏台产猪肉南向政策的市场分析。有鉴于此，本论文致力于分析台湾、港澳与新马地区民众对台产猪肉的消费意愿和愿付价格。研究者透过网路调查搜集到：台湾1,047笔、港澳520笔、新马424笔，共1,991笔有效样本。总结出，影响台产猪肉消费意愿和愿付价格的因素包括有：购买偏好（分内在属性与外在属性）、知觉价值（分功能、认知与负向情感），以及行销组合（分推广、产品与价格）。本论文研究结果显示，台湾、港澳与新马三个地区共通会显着影响猪肉消费意愿的因素为：功能价值、购买频率、推广及产品，惟负向情感价值会降低消费意愿。每月平均可弹性使用金额、推广、产品及认知价值，都会显着提高其愿付价格；而价格、负向情感价值及购买频率则皆会显着降低愿付价格。此外，男性愿付价格皆高于女性、高教育程度者的愿付价格都高于低教育程度者，高弹性运用金额消费者之愿付价格也高于低可弹性运用金额者。影响台湾民众猪肉消费意愿的因素为：功能价值、购买频率、推广与产品，但负向情感价值和外在属性都会降低消费意愿。而推广、每月平均可弹性使用金额与认知价值均能提高愿付价格；但价格、外在属性、功能价值与负向情感价值则都会降低愿付价格。影响港澳民众猪肉消费意愿的因素为：购买频率、功能价值与推广。而每月平均可弹性使用金额与产品皆能提高港澳其愿付价格；但价格、购买频率与内在属性则会降低其愿付价格。影响新马民众猪肉消费意愿的因素为：功能价值、购买频率与推广。而每月平均可弹性使用金额、产品与推广均能提高其愿付价格。根据质性专家访谈结果汇整，台湾外销目的系为满足国内猪肉供需与稳定价格，专家指出影响外销的因素为：市场供需、价格、地理区位、疫病与检疫；影响猪肉消费因素为推广、饮食习惯、产品、认知价值及价格。港澳地区饮食习惯与台湾相似，但受政治影响，故阻碍贸易稳定度；新马地区受宗教文化而局限猪肉消费，且市场价格竞争激烈，故并非台湾外销猪肉的最佳目标市场。台湾尚未完全清除传统猪瘟，为外销阻碍因素之一。政府有积极防疫与清除特定病原、提高养猪生产竞争力与饲养效益，也辅导猪只屠宰与猪肉制造工厂达到国际卫生标准。本研究建议政府，应建立外销猪肉外销协力团队，加强跨部门沟通，并加快外销申请之行政程序。本研究之贡献为透过量化与质性并重的实证分析，建构猪肉消费意愿与愿付价格之分析模型，可做为未来猪肉消费市场研究之基础，研究结果亦可供猪肉产业链之产、官、学等利害关系人做为营运策略的参考依据。关键字︰行销组合、知觉价值、消费意愿、猪肉、购买偏好、愿付价格

关键词：行销组合知觉价值消费意愿猪肉购买偏好愿付价格

来源：评论

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COVID-19疫情下企業品牌行銷因應策略之研究－以SDN品牌為例

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创新与管理 2022年第2期18卷 1-26页

作者：黃靖文

在COVID-19疫情冲击下，顾客改变消费习惯与对於服务的预期，以往行销模式成效受到限制，管理者面对环境不确定性对企业经营所造成的影响，必须积极调整品牌行销策略与消费者服务流程以因应挑战。本研究主要探讨传统制鞋中小企业的行销... 详细信息

在COVID-19疫情冲击下，顾客改变消费习惯与对於服务的预期，以往行销模式成效受到限制，管理者面对环境不确定性对企业经营所造成的影响，必须积极调整品牌行销策略与消费者服务流程以因应挑战。本研究主要探讨传统制鞋中小企业的行销策略，以脚ㄚ子工作室自创之SDN品牌为例，采用个案研究法，以结构－行为－绩效之SCP模式，分析COVID-19疫情之外部环境冲击与市场结构变化，企业所采取之品牌行销因应策略以及经营绩效之关系，以及比较分析疫情前与疫情期间个案公司之行销5P策略。本研究提出以下建议：（1）因应宅经济趋势，打造友善消费；（2）结合电子商务，发展创意行销；（3）整合ESG理念，落实体验经济；（4）进行策略联盟，追求永续经营。

关键词： COVID-19疫情品牌行銷策略 SCP模式行銷組合

来源：评论

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職業運動賽事票房影響因素區隔及策略選擇分析

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中华体育季刊 2022年第3期36卷 243-251页

作者：許建民吳崇旗

票房除了是球团的重要营收来源外，也是其他收入的保证，因此了解哪些因素会影响票房收入，就成为实务界和学术界关心的议题。透过国内外文献回顾与检视，本文将票房影响因素归纳为赛事安排和赛事吸引力两大类，并透过这两大类因子组合... 详细信息

票房除了是球团的重要营收来源外，也是其他收入的保证，因此了解哪些因素会影响票房收入，就成为实务界和学术界关心的议题。透过国内外文献回顾与检视，本文将票房影响因素归纳为赛事安排和赛事吸引力两大类，并透过这两大类因子组合成炙手可热、宝货难售、整装待发和乏人问津4个方格区隔。根据这4个区隔的特性，搭配行销5Ps提出可能的策略选择，以供实务界和学术界参考。

关键词：現場觀賞賽事矩陣行銷組合賽程安排賽事吸引力

来源：评论

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