检索结果-内蒙古大学图书馆

作者：王俊武武汉大学

学位级别：硕士

微信朋友圈内含大量原创与转发内容,目前已经成为人们获取信息的主要通道之一。朋友圈即“人设”,朋友圈动态因人而异,大量的用户每天在朋友圈更新个人动态,包括原创内容和转发信息。然而,对微信朋友圈转发动机的研究相对匮乏,基于此,... 详细信息

微信朋友圈内含大量原创与转发内容,目前已经成为人们获取信息的主要通道之一。朋友圈即“人设”,朋友圈动态因人而异,大量的用户每天在朋友圈更新个人动态,包括原创内容和转发信息。然而,对微信朋友圈转发动机的研究相对匮乏,基于此,笔者以朋友圈转发动机为切入点,同时探讨个体的人格特质与印象管理策略对转发动机的影响。为此,笔者进行了两个研究。笔者在研究一对八名微信朋友圈用户进行质性访谈,得到微信朋友圈转发作用模型,模型主要包括转发动机及其影响因素。其中朋友圈转发动机有娱乐消遣动机、自我表达动机、信息认知动机、人际交往动机、利他动机、收藏动机、经济利益动机和避免损失动机。影响朋友圈转发的主要因素有同伴亲密度、渠道难易度和、信息因素、时间压力和个体自身的人格特质与兴趣爱好。笔者在研究2对大五人格、微信朋友圈印象管理策略和转发动机的关系进行量化分析。发现:1)外倾性与朋友圈转发动机中的娱乐消遣动机、自我表达动机、信息认知动机、人际交往动机、利他动机和经济利益动机成正相关;2)宜人性与朋友圈转发动机中的利他动机成正相关;3)责任心与朋友圈转发动机中的娱乐消遣动机、自我表达动机信息认知动机、人际交往动机、收藏动机成正相关,与避免损失动机成负相关;4)情绪稳定性与朋友圈转发动机中的娱乐消遣动机、自我表达动机、信息认知动机、人际交往冬季、利他动机、收藏动机、经济利益动机成正相关,与避免损失动机成负相关;5)经验开放性与朋友圈转发动机中的娱乐消遣动机、自我表达动机、信息认知动机、人际交往动机、利他动机成正相关。6)外倾性与微信朋友圈获得性印象管理策略成正相关;7)宜人性与微信朋友圈保护性印象管理策略成正相;8)责任心与微信朋友圈获得性印象管理策略成相关;9)情绪稳定性与获得性印象管理策略成正相关;10)经验开放性与获得性印象管理策略成正相关。11)微信朋友圈获得性印象管理策略与娱乐消遣动机、自我表达动机、人际交往动机、利他动机、收藏动机、经济利益动机、避免损失动机成正相关;12)微信朋友圈保护性印象管理策略与利他动机成正相关。最后,笔者对本研究中一些有趣发现进行了探讨,为后续的研究提供了一些思路。

关键词：转发动机大五人格印象管理

来源：评论

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大学生对突发公共事件的微博转发动机研究

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东南传播 2018年第6期 116-120页

作者：乔秀宏东北师范大学传媒科学学院吉林长春130117

近年来的突发公共事件中,微博作为休闲娱乐和信息获知、分享的重要渠道,也为大众提供着发声平台。本文运用问卷调查的实证研究方法,调查了突发公共事件情境中人们的转发行为现状以及产生转发行为的动机。研究发现:该类事件的性质弱化了... 详细信息

近年来的突发公共事件中,微博作为休闲娱乐和信息获知、分享的重要渠道,也为大众提供着发声平台。本文运用问卷调查的实证研究方法,调查了突发公共事件情境中人们的转发行为现状以及产生转发行为的动机。研究发现:该类事件的性质弱化了社交媒体平台的社交属性、尊重需求,转发行为主要出于利他动机、认知需求、安全需求和情感需求;各类动机的同意程度越高,微博转发形式越多样化;女性比男性在信息防范和评论警惕性上显示出更高的媒介素养;年龄和专业背景也会在不同动机的同意程度上存在显著相关性。这些发现可以为突发公共事件的及时、准确扩散提供一定借鉴。

关键词：突发公共事件转发动机微博大学生

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微博用户转发动机实证分析

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中国软科学 2015年第2期 175-182页

作者：胡珑瑛董靖巍哈尔滨工业大学管理学院黑龙江哈尔滨150001

微博在信息的传播效果和传播速度上拥有突出优势,转发功能可以使微博信息在短时间内实现跨群体、病毒式传播,并通过几何级的传播而形成广泛影响力。本文以新浪微博普通用户为实验对象,通过网络问卷收集数据,采用因子分析和主成分分析法... 详细信息

微博在信息的传播效果和传播速度上拥有突出优势,转发功能可以使微博信息在短时间内实现跨群体、病毒式传播,并通过几何级的传播而形成广泛影响力。本文以新浪微博普通用户为实验对象,通过网络问卷收集数据,采用因子分析和主成分分析法研究微博用户的转发动机。微博普通用户转发微博的动机主要为:娱乐消遣动机、自我实现动机、环境监测动机、人际交往动机。最后,根据微博用户转发动机的分析结论,提出了相应的政策建议。

关键词：微博用户因子分析主成分分析法信息传播转发动机

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外部激励认知对大学生转发动漫广告行为及动机的影响——基于认知评价理论的实证研究

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新媒体研究 2023年第2期9卷 48-52页

作者：陈子龙陈紫姣张诗婷西南交通大学中南民族大学西南交通大学人文学院

动漫广告实现了动漫与广告两种产业的结合,具有创意表现的优势,大学生作为动漫广告受众的主力群体对其表现出较高的接受与传播水平。广告主、信息传播平台设置了有关动漫广告转发激励,试图促进大学生受众对其内容的转发。讨论这一方法... 详细信息

动漫广告实现了动漫与广告两种产业的结合,具有创意表现的优势,大学生作为动漫广告受众的主力群体对其表现出较高的接受与传播水平。广告主、信息传播平台设置了有关动漫广告转发激励,试图促进大学生受众对其内容的转发。讨论这一方法是否有效,需要借助认知评价理论对大学生的转发行为动机进行阶段性辨析。研究针对大学生转发动漫广告的“行为-动机-认知”关系问题,借助认知评价理论探讨了内在动机与外部强化对大学生转发行为的影响,从而为外部激励的设置优化探求调整路径。研究发现,当下大学生的动漫广告转发行为尚处于自我决定阶段,将其视为一种兴趣行为,作为外部强化的转发激励需要进行认知的正向引导,谨防出现认知失调。

关键词：动漫广告转发动机认知评价理论

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宣传者还是把关人?——新员工在朋友圈中转发企业信息的角色选择研究

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管理案例研究与评论 2023年第4期16卷 399-412页

作者：刘友芝李行芩武汉大学新闻与传播学院武汉430072 武汉大学媒体发展研究中心武汉430072

当下企业员工尤其新员工的朋友圈已成为企业信息传播的重要社交媒体场域,通过半结构化访谈和扎根理论,对新员工在朋友圈中转发企业信息的意愿及其深层次动机,即角色选择过程的驱动机制进行了探索性研究。研究结果表明:个人感知与群体互... 详细信息

当下企业员工尤其新员工的朋友圈已成为企业信息传播的重要社交媒体场域,通过半结构化访谈和扎根理论,对新员工在朋友圈中转发企业信息的意愿及其深层次动机,即角色选择过程的驱动机制进行了探索性研究。研究结果表明:个人感知与群体互动是影响其角色选择的主导性驱动因素,主要有三种类型的角色选择——主动转发的“企业形象宣传者”、选择性转发的“有用信息分享者”、被动式转发的“私人空间守卫者”;随着入职时间的变化,若新员工感知到转发的风险增大或自我效能实现程度不符合预期时,则会逐渐从最初的“宣传者”转变为“守卫者”。总的来说,大多数新员工并非完全自愿进行企业信息的转发,并存在不同程度的“把关”行为。

关键词：新员工微信朋友圈企业信息转发动机角色选择

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融合两阶段过程模型和改进Bass模型的网络社交平台上产品信息扩散研究

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运筹与管理 2022年第1期31卷 216-223页

作者：唐中君韩中亚北京工业大学经济与管理学院北京现代制造业发展研究基地北京100124

提出并验证了融合两阶段过程模型和改进Bass模型的网络社交平台上产品信息扩散模型。考虑用户转发动机构建产品信息扩散两阶段过程模型;考虑用户兴趣衰减效应改进Bass模型;融合这两个模型,考虑产品信息发布者明星效应、产品信息质量对... 详细信息

提出并验证了融合两阶段过程模型和改进Bass模型的网络社交平台上产品信息扩散模型。考虑用户转发动机构建产品信息扩散两阶段过程模型;考虑用户兴趣衰减效应改进Bass模型;融合这两个模型,考虑产品信息发布者明星效应、产品信息质量对产品信息扩散的影响,提出了产品信息扩散模型。以2019年11~12月新浪电影发布的电影预告片转发数据验证了所提模型,并与Bass模型进行了比较。结果表明,用户转发动机和用户兴趣衰减效应对产品信息扩散均有显著影响,所提模型的预测精度和拟合效果均优于Bass模型。所提模型可用于存在不同转发动机及具有衰减效应的其他信息转发量预测,尤其适合于在产品信息投放前期和早期对转发量的预测,是对信息扩散模型的补充。

关键词：产品信息扩散转发动机兴趣衰减效应两阶段过程模型 Bass模型

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转发动机视角下的微博沟通策略研究

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北京邮电大学学报（社会科学版） 2014年第3期16卷 13-21页

作者：杨学成兰冰北京邮电大学经济管理学院北京100876

从使用与满足理论的视角,对微博转发行为的动机因素进行了阐述。研究采用了结构方程建模的方法,对来自191个样本的数据进行分析。研究结果发现,微博转发动机包括经济利益动机、寻求社会地位动机、娱乐消遣动机和社会交往动机四个方面,... 详细信息

从使用与满足理论的视角,对微博转发行为的动机因素进行了阐述。研究采用了结构方程建模的方法,对来自191个样本的数据进行分析。研究结果发现,微博转发动机包括经济利益动机、寻求社会地位动机、娱乐消遣动机和社会交往动机四个方面,并且转发动机会影响用户实际的转发行为意愿。此外,研究还发现人际信任会直接或间接地通过转发动机影响用户的转发行为意愿。研究结果为企业深入了解消费者的转发动机,从而制定合理的内容规划,以吸引消费者的传播,提高品牌微博的可信度提供有力的运营策略指导。

关键词：微博转发动机使用与满足理论人际信任内容规划

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大学生微信朋友圈转发行为与动机对内容提供商的启示

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图书馆学研究 2018年第17期 41-47页

作者：赵海霞李一鸣东北师范大学传媒科学学院重庆大学新闻学院

新媒体时代,大学生作为接触媒介、使用媒介的活跃群体,尤其对微信朋友圈的原创与转发行为已经成为其生活的必要构成部分。文章基于表达自我、印象管理等理论,指出微信朋友圈是大学生表达自我形象的平台,并在转发行为中表现出鲜明的人口... 详细信息

新媒体时代,大学生作为接触媒介、使用媒介的活跃群体,尤其对微信朋友圈的原创与转发行为已经成为其生活的必要构成部分。文章基于表达自我、印象管理等理论,指出微信朋友圈是大学生表达自我形象的平台,并在转发行为中表现出鲜明的人口、内容、动机特征。研究发现人口特征如性别和学历等方面存在转发差异化,转发形式主要为"图片+文字"和链接,转发内容主要为兴趣爱好、观点态度、热点事件,转发动机以娱乐性、社交性、信息性需求为主。内容提供商可据此设计运营策略,包括积极利用内容算法等技术,打造适合大学生的优质内容;以生动有趣的设计风格为大学生形象标签正名;基于互动性发挥意见领袖的推广效应等。

关键词：微信朋友圈转发行为转发动机内容提供商

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F民营医院公众号内容转发意愿研究——基于TAM模型

F民营医院公众号内容转发意愿研究——基于TAM模型

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作者：姜萌浙江工商大学

学位级别：硕士

Web2.0时代互联网社交媒体已经取代传统媒体成为了人们获取信息的重要方式,这为企业内容营销提供了新的方向和渠道。民营医院由于在医疗广告推广上存在政策法规限制,因此更倾向于在互联网媒体上寻求品牌推广的新突破。然而,F民营医院由... 详细信息

Web2.0时代互联网社交媒体已经取代传统媒体成为了人们获取信息的重要方式,这为企业内容营销提供了新的方向和渠道。民营医院由于在医疗广告推广上存在政策法规限制,因此更倾向于在互联网媒体上寻求品牌推广的新突破。然而,F民营医院由于定位不准、营销知识缺失等存在问题,目前在微信公众号进行内容营销的效果并不尽如人意。医院可以利用其专业优势,以健康教育为途径进行内容营销,因此,研究健康信息的转发对于企业内容营销存在积极意义。本文以TAM模型为基础,结合使用与满足理论、把关人理论,以用户期望收益所产生的动机为外部变量,结合国内外相关文献以及实地调研,建立影响微信用户健康信息转发意愿的研究模型。实证阶段通过发放调查问卷研究信息性收益、娱乐性收益、社会性收益、经济性收益所包含的动机,并根据健康信息特征引入信源专业性对于健康信息转发意愿的影响,同时验证感知有用性(阅读有用性和转发有用性)的调节作用。研究结论有以下三个方面:(1)用户对健康类消息的转发意愿收到感知阅读有用性、感知转发有用性的影响,本文将健康信息转发行为视为一种对健康消息的接受和采纳行为。实证结果显示,感知阅读有用性比感知转发有用性(2)起着更为明显的作用。(2)用户对于信息感知阅读有用性的影响因素分别为信源专业性、用户娱乐动机和用户信息获取动机。其中,信源专业性在阅读有用性判断过程中影响作用最强。(3)影响感知信息转发有用性的因素排在第一位的是经济利益动机、其次是公开表达动机、最后才是社会交往动机,且公开表达与社会交往组成的社交性收益在影响转发的程度上相对较小。(4)人口学特征的调节效应存在,不同年龄、不同性别在健康信息转发意愿的影响因素存在差别,具体表现为男性与女性在信源专业性对转发意愿的影响上存在显著差异,不同年龄在转发意愿的影响因素上也存在差异。

关键词：健康信息转发意愿内容营销转发动机

来源：评论

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微博用户商业信息转发意愿研究

微博用户商业信息转发意愿研究

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作者：刘硕燕山大学

学位级别：硕士

近年来,社交网络的迅猛发展让信息的传播变得更加快速。社会化媒体的出现使得人们的信息获取变得更加迅速、便捷。微博作为社交媒体时代的典范汇聚了海量信息并且有着强大的信息传递能量。微博已成为企业宣传推广、品牌文化宣传的重要舞... 详细信息

近年来,社交网络的迅猛发展让信息的传播变得更加快速。社会化媒体的出现使得人们的信息获取变得更加迅速、便捷。微博作为社交媒体时代的典范汇聚了海量信息并且有着强大的信息传递能量。微博已成为企业宣传推广、品牌文化宣传的重要舞台,商业信息的推广传播在微博变得更加高效便捷。但如何最大范围地进行商业信息传播,怎样最快速的扩大品牌影响力仍需要进一步探究。微博信息的传播更多地依赖用户转发行为进行,为了更好地了解微博商业信息传播机理,本研究从新浪微博商业信息转发行为切入,探究微博用户商业信息转发意愿的影响因素。首先,介绍本研究的背景和意义,对国内外研究现状进行分析和述评,并详细阐述传播说服理论、媒介丰富度理论、动机理论和扎根理论,为后续研究奠定理论基础。其次,利用深度访谈和扎根理论三级编码得到能阐明用户转发行为发生的主线,并结合文献梳理结果确定相关变量。以传播说服理论为框架,结合媒介丰富度理论,借鉴SOR模型思想,构建了本文研究商业信息转发意愿的理论模型。从媒介丰富度、信息内容特征、来源特征与转发动机四个维度探究对微博用户商业信息转发意愿的影响,并分析探讨它们之间的影响关系。再次,采用问卷调研方式进行实证分析研究。对回收的381份有效问卷结果进行数据分析,从性别、职业等角度进行基本特征分析,利用SPSS数据分析软件进行描述性统计分析和信效度分析,借助AMOS软件对理论模型进行路径分析,对研究假设进行检验,并就分析结果展开讨论。最后,根据实证分析结果,从优化平台服务、丰富内容建设、强化博主合作、注重用户思维四个维度提出微博商业信息转发改进策略,助力微博平台、企业和个人增加商业信息微博阅读及转发量,即实现微博商业信息最大化传播。

关键词：微博商业信息转发动机转发意愿

来源：评论

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