近年来,旅游业快速发展,海岛具有岛屿性,而且海岛的旅游资源丰富,为人们提供了休闲之地。海岛陆地面积狭小,生态系统脆弱,海岛的旅游资源容易受到台风等极端天气和人类活动的影响。为了对海岛的旅游资源进行保护,需要对旅游资源的经济价值进行评估,非使用价值是旅游资源的经济价值的重要组成部分。海岛旅游资源作为一种公共物品,缺乏相应的交易市场对其价值进行评估,条件价值评估法(contingent valuation method,CVM)是一种被广泛应用的用于评估环境物品经济价值的陈述偏好方法。本文应用CVM,选取舟山群岛作为案例地进行调查,通过设计舟山群岛沙滩旅游资源非使用价值和海洋文化旅游资源非使用价值两种问卷,对舟山群岛的居民和游客进行面对面随机访问,询问受访者对保护舟山群岛沙滩旅游资源和海洋文化旅游资源非使用价值的支付意愿(willingness to pay,WTP)。运用最小二乘回归和区间回归两种模型对问卷数据进行计量经济分析,并核算沙滩旅游资源和海洋文化旅游资源的非使用价值。结果显示:对于保护沙滩旅游资源的非使用价值,居民受访者的平均WTP为258.79元/人,游客受访者的平均WTP为313.19元/人;对于保护舟山群岛海洋文化旅游资源的非使用价值,居民受访者的平均WTP为335.75元/人,游客受访者的平均WTP为353.63元/人;舟山群岛沙滩旅游资源的非使用价值为4327.14×10～6元/a;舟山群岛海洋文化旅游资源的非使用价值为5054.95×10～6元/a。根据研究结果可以发现,舟山群岛的居民和游客受访者对于保护沙滩和海洋文化旅游资源的非使用价值都有较强的支付意愿,沙滩和海洋文化旅游资源具有很大的非使用价值。在制定旅游资源的保护政策时,政策制定者要将非使用价值纳入收益—成本分析当中,以制定合理有效的措施来保护相关旅游资源,促进旅游业可持续发展。
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