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T=题名（书名、题名），A=作者（责任者），K=主题词，P=出版物名称，PU=出版社名称，O=机构（作者单位、学位授予单位、专利申请人），L=中图分类号，C=学科分类号，U=全部字段，Y=年（出版发行年、学位年度、标准发布年）

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AND代表“并且”；OR代表“或者”；NOT代表“不包含”；(注意必须大写,运算符两边需空一格)

检索范例：

范例一：(K=图书馆学 OR K=情报学) AND A=范并思 AND Y=1982-2016
范例二：P=计算机应用与软件 AND (U=C++ OR U=Basic) NOT K=Visual AND Y=2011-2016

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文献类型

105 篇 期刊文献
62 篇 学位论文
7 篇 会议

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112 篇 文学
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- 19 篇 教育学
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9 篇 医学
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5 篇 工学
- 2 篇 食品科学与工程（可...
- 2 篇 公安技术
- 1 篇 电子科学与技术（可...
2 篇 理学
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1 篇 哲学
- 1 篇 哲学

主题

174 篇 5w传播模式
9 篇 传播学
7 篇 新媒体
7 篇 文化传播
5 篇 传播策略
5 篇 阅读推广
4 篇 国际传播
4 篇 译介
3 篇 传播效果
3 篇 一带一路
3 篇 文化教学
3 篇 微博
3 篇 社交媒体
3 篇 慕课
3 篇 对外传播
3 篇 英译
3 篇 健康教育
3 篇 外宣翻译
3 篇 传播
3 篇 高校图书馆

机构

4 篇 吉林大学
4 篇 上海外国语大学
4 篇 内蒙古大学
3 篇 福建师范大学
3 篇 商洛学院
3 篇 陕西科技大学
3 篇 北京外国语大学
3 篇 黑龙江大学
3 篇 哈尔滨师范大学
3 篇 苏州大学
3 篇 广东外语外贸大学
2 篇 中国人民公安大学
2 篇 中央民族大学
2 篇 西南大学
2 篇 江苏师范大学
2 篇 宁夏大学
2 篇 北京中医药大学
2 篇 广西大学
2 篇 清华大学
2 篇 四川大学

作者

2 篇 于鹏亮
2 篇 罗宝勇
2 篇 宋耀华
2 篇 付丹亚
2 篇 高盛楠
2 篇 贺雨欣
2 篇 李雪明
1 篇 wu sufang
1 篇 冀小超
1 篇 龙囡囡
1 篇 li jinyun
1 篇 陈锋
1 篇 张春晓
1 篇 王屹峰
1 篇 邵延娜
1 篇 张正
1 篇 fu danya
1 篇 高方
1 篇 张婷婷
1 篇 李鸽伶

语言

174 篇 中文

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排序：

大型体育赛事对传播天津城市形象的作用研究

大型体育赛事对传播天津城市形象的作用研究

引用

作者：刘子昂天津体育学院

学位级别：硕士

城市形象可以全方位、立体化地展示一座城市的外在风貌与城市的精神状态,可以说是一座城市最重要的资产,深深地影响着城市的经济、政治和文化等方面的发展前景。随着全球经济的快速发展和全球化进程的不断推进,各地方政府愈发重视城市... 详细信息

城市形象可以全方位、立体化地展示一座城市的外在风貌与城市的精神状态,可以说是一座城市最重要的资产,深深地影响着城市的经济、政治和文化等方面的发展前景。随着全球经济的快速发展和全球化进程的不断推进,各地方政府愈发重视城市形象的建设与传播并且陆续展开了多种形式的对内及对外传播活动来展示城市的风采,如何传播并提升城市形象已经成为各地政府急需解决的问题。体育赛事在赛事举办期间可以凭借自身影响力提升外界受众对城市的关注程度并扩大举办城市在社交媒体上的曝光度,以此来提升举办城市的知名度,可以说体育赛事是传播城市形象的良好载体,特别是一些大型体育赛事自身受众基数大、参与人数众多,本身就是良好的城市形象传播载体,能够直观地将举办城市的风采展示给全世界并有效地提升举办城市的城市形象,进而形成城市独有的城市名片。本研究的研究对象聚焦在近年来天津举办的具有代表性的大型体育赛事上。运用传播学5w模式分析研究天津举办的大型体育赛事对城市形象的传播过程,通过问卷调查法调查受众对于天津城市形象以及大型体育赛事对于天津城市形象传播的看法,运用数理统计法分析研究天津大型体育赛事与天津城市形象之间的关系。得出结论,大型体育赛事可以有效地提升天津城市形象,但需依靠长期的赛事发展策略,只有坚持长期高水平办赛,形成持续的影响力,最终才能达到良好的传播效果。

关键词：大型体育赛事城市形象 5w传播模式

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新媒体时代下个人IP品牌的传播策略 ——以“杨天真个人IP品牌Plusmall”为例

新媒体时代下个人IP品牌的传播策略 ——以“杨天真个人IP品牌Plu...

引用

作者：田璐瑶北京服装学院

学位级别：硕士

随着新媒体的快速发展,个人IP品牌成为一种新现象,越来越多有影响力的个人IP开始致力于打造个人IP品牌。个人IP品牌作为近年来出现的一种新兴品牌类型,具有粉丝基础高、商业转化率强、社交互动性强等特点,并对传统品牌传播带来了颠覆性... 详细信息

随着新媒体的快速发展,个人IP品牌成为一种新现象,越来越多有影响力的个人IP开始致力于打造个人IP品牌。个人IP品牌作为近年来出现的一种新兴品牌类型,具有粉丝基础高、商业转化率强、社交互动性强等特点,并对传统品牌传播带来了颠覆性的变革,其在未来的发展具有无限可能。本文选取杨天真的个人IP品牌“Plusmall”为研究案例,运用定性研究的方法,首先梳理研究的背景与意义、国内外研究现状、研究的创新点等,在此基础上对新媒体、品牌传播、个人IP品牌及本文运用到的相关理论加以分析阐述。在研究中采用5w传播模式作为理论基础,从传播者、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果角度研究“Plusmall”品牌传播策略,最后总结出新媒体时代下个人IP品牌传播中面临的局限及策略建议。通过本文的研究发现,在个人IP品牌传播过程中,个人IP品牌以消费者需求为主要导向,将自己个性化的人格特征与品牌融合,通过打造趣味性的品牌信息抓取消费者注意力,并通过不断地与受众沟通互动,不仅将受众转化为消费者,而且将消费者转化为品牌的传播者,从而使品牌价值在传播过程中得到提升。本文通过探讨杨天真的个人IP品牌“Plusmall”的传播策略,希望能为新媒体时代下个人IP品牌的发展提供一些值得参考的内容。

关键词：新媒体个人IP品牌传播策略 5w传播模式 "Plusmall"

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云南少数民族茶文化在河南的传播与发展研究

云南少数民族茶文化在河南的传播与发展研究

引用

作者：赵静竹云南农业大学

学位级别：硕士

云南是世界茶树原产地,也是茶文化的发源地之一。云南少数民族众多,拥有各具特色的少数民族茶文化资源。河南地处中原,是我国有名的茶区,茶文化氛围浓烈,但因少数民族较少,对少数民族茶文化相对陌生又充满好奇。探索云南少数民族茶文化... 详细信息

云南是世界茶树原产地,也是茶文化的发源地之一。云南少数民族众多,拥有各具特色的少数民族茶文化资源。河南地处中原,是我国有名的茶区,茶文化氛围浓烈,但因少数民族较少,对少数民族茶文化相对陌生又充满好奇。探索云南少数民族茶文化在河南的传播与发展,不仅可以丰富中国茶文化的内容,满足大众的猎奇心理,而且可以传承与保护云南少数民族茶文化,推动云南少数民族地区茶产业发展,为云南少数民族茶文化更好的在其他地区推广传播提供参考。本文通过文献研究法、问卷调查法、访谈调查法、系统分析法等研究方法,对云南少数民族茶文化在河南的传播与发展中存在的问题和解决对策进行研究。主要内容包括以下部分:对文化传播、茶文化、云南少数民族茶文化内涵及其传播等相关概念进行梳理;基于传播学的“5w传播模式”设计问卷和进行访谈,通过问卷了解被调查者对少数民族茶文化的认知程度、需求与态度,以及对传播途径、传播内容和传播效果的期望;对传播主体进行访谈,了解云南少数民族茶文化在河南传播的现状、前景与问题等。调查结果显示,被调查者对云南少数民族茶文化十分感兴趣,对云南少数民族茶俗、茶礼、茶艺和与茶相关的文艺作品有一定的了解,最感兴趣的是茶山研学、虚拟沉浸式体验、观看少数民族茶艺演示等内容,同时,云南少数民族茶文化在河南的传播中也存在一些问题:如传播者人才稀缺,传播力量薄弱;传播内容古板有误差,大众接受度不高;传播渠道单一,传播速度慢,传播范围小;传播受众存在地域文化差异,受众的认知水平、自身特征有差异;传播效果不理想等。结合问卷与访谈,针对存在的问题提出具体建议,首先急需培养更多的少数民族茶文化人才,多方合作相互关联,提高传播者的主体力量;其次借助新媒体渠道,加大宣传,使传统传播渠道与新科技相结合,提高传播效果;再次鼓励专业人员积极开展少数民族茶文化活动,将大众感兴趣的民族舞蹈、节日、音乐、茶具等与茶相结合,实现多元发展,创新传播内容,满足大众需求,同时,制定合理有效的检验机制及时有效的反馈传播效果。最后提出了少数民族茶文化元素文创产品创作的思路,制定了少数民族茶文化茶山研学的方案,创编了少数民族茶艺演示作品,提出了虚拟沉浸式体验方案。

关键词：云南少数民族茶文化 5w传播模式文化传播

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传播学视域下的中国当代小说译介研究 ——以《玉米》英译与传播为例

传播学视域下的中国当代小说译介研究 ——以《玉米》英译与传播...

引用

作者：周琼北京外国语大学

学位级别：硕士

随着国际文化交流的日趋频繁,中国文学"走出去"的呼声渐高,越来越多的中国当代小说被翻译、介绍到英语国家。但与此同时,中西方文学译介发展不平衡的问题仍然十分突出。总体而言,被介绍到国外的中国文学作品仍然数量较少且质... 详细信息

随着国际文化交流的日趋频繁,中国文学"走出去"的呼声渐高,越来越多的中国当代小说被翻译、介绍到英语国家。但与此同时,中西方文学译介发展不平衡的问题仍然十分突出。总体而言,被介绍到国外的中国文学作品仍然数量较少且质量欠佳。研究中国当代小说英译本的海外译介模式对打破这种不平衡局面有一定意义。翻译实质是文化的交流和传播,本文在传播学视域下,以拉斯韦尔5w传播模式为理论框架,从译者、原文本、文化信息翻译策略、文学代理人、出版商、专业读者及普通目标读者的书评等角度对毕飞宇小说《玉米》的英译传播进行文本内及文本外的研究分析。研究发现,海外汉学家与中国译者的合作翻译模式、原文本的地域特色及普世价值、多样化的文化信息翻译策略、海外职业文学代理人及大型商业出版社的推广经验等因素都推进了《玉米》走出去的进程。但同时,《玉米》的英译传播也存在一些问题,如小说的英译本因缺乏对其叙事结构的解释说明,从而给部分目标读者造成一定阅读困扰;商业出版社为满足读者阅读想象与期待而设计的副文本使得读者更多地关注小说政治性和社会性内容等。本文试图总结《玉米》英译传播的相关经验教训,为更多优秀的中国当代小说走出去提供有益借鉴。

关键词：《玉米》英译传播传播学 5w传播模式

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四川观察抖音号传播特征研究

四川观察抖音号传播特征研究

引用

作者：王爽长春工业大学

学位级别：硕士

随着移动互联网技术的发展,网民获取信息的主要方式也发生了改变,越来越多的网民通过短视频来获取信息。社交短视频平台“抖音”日活跃用户已达到6亿,是目前最具有行业代表性的应用。短视频也将直接受益于5G的正式商用,将迎来爆发式的... 详细信息

随着移动互联网技术的发展,网民获取信息的主要方式也发生了改变,越来越多的网民通过短视频来获取信息。社交短视频平台“抖音”日活跃用户已达到6亿,是目前最具有行业代表性的应用。短视频也将直接受益于5G的正式商用,将迎来爆发式的发展。主流媒体想要继续扩大影响力和传播力,占据舆论宣传制高点,就需要积极踏入短视频平台,积极加快深度融合。目前,在抖音平台中,央级媒体以人民日报和央视新闻占据主导地位。省级媒体中,四川广播电视台的“四川观察”用不到一年的时间突出重围增长两千多万粉丝,成为粉丝最多的省级媒体抖音号。本文通过研究分析四川观察抖音号的传播特征、当下四川观察抖音号存在的问题及解决方式。为四川观察抖音号未来的发展提出建议,也希望能为地方主流媒体在短视频平台转型发展提供参考。本论文以5w传播模式为理论框架,主要通过内容分析法,选取一年的视频样本进行抽样,得到1000条以上有效样本,对四川观察抖音号的传播特征进行研究。传播主体方面,四川观察打造网感团队以更好的适应目前新媒体环境下和抖音平台用户的偏好;传播内容上,分析了内容的主题特征、来源、表现形态和叙事模式等,发现四川观察内容丰富但偏向社会软新闻的报道,善于利用受众情绪并能与受众及时互动。形态上以时长短、注重竖屏、善用音乐为特征,叙事上视角平民化、风格情感化;传播渠道上,内容的分发以平台算法推荐为主;在受众方面,对用户信息进行统计与分析;在传播效果方面,根据使用与满足理论,对于视频数据情况及受众的转化行为进行效果分析。根据四川观察抖音号传播特征分析,发现其体现出的如立人设、有网感,重视与用户互动等方面的优势,并重点将四川观察抖音号目前存在的问题进行总结,发现其存在审核不到位导致内容失实、泛娱乐化等方面的不足。并针对具体问题提出改善和优化的方法,根据其他媒体账号的优质案例,提出应重视挖掘本地新闻、深耕垂直内容使报道更具新闻价值等建议。

关键词：四川观察抖音短视频传播特征 5w传播模式

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职校形象的微博建构与传播研究

职校形象的微博建构与传播研究

引用

作者：田美乐陕西师范大学

学位级别：硕士

微博时代的到来,给职校形象的传播带来了新机遇。职校微博已经成为公众了解职校信息的重要平台,影响着公众对职校乃至整个职业技术教育行业的认知和评价。面对微博的快速发展、满足公众和职校互通信息的需求、有效化解职校生源危机,职... 详细信息

微博时代的到来,给职校形象的传播带来了新机遇。职校微博已经成为公众了解职校信息的重要平台,影响着公众对职校乃至整个职业技术教育行业的认知和评价。面对微博的快速发展、满足公众和职校互通信息的需求、有效化解职校生源危机,职校正积极开拓信息传播新途径,抓住良好时机建构与传播职校形象。对于职校形象的建构与传播而言,微博自身展现出来的嵌套性、“流动”性、公共性、病毒式、发散性和泛圈层性的传播特性,既有利于职校形象的传播渠道再次拓宽,也能够达成职校管理层、决策层与整个社会资源,尤其是企业资源之间的无缝对接,帮助职校建构并传播良好的组织形象。因此,本文试图在传播学理论框架下对职校微博形象的建构与传播进行研究,抽取了汕头中博职业技术学校、洛阳丽云职业技术学校、旭阳职业技术学校、广东省海洋工程职业技术学校和华侨职业技术学校五所职业技术学校的官方微博作为研究样本,借助H·拉斯韦尔的5w传播理论,从微博内容、界面元素、媒介和受众四个方面进行切入,了解职校微博形象的建构,全面探析职校微博形象传播过程的特点和规律。研究发现,职校微博作为塑造职校立体形象的工具,不仅能够推进整个职业教育行业形象的建立,还可以改变过去公众对于职校的刻板成见,对职校形象的传播有促进作用。但职校微博本身也存在着定位不明确、内容同质化、受众参与程度低、管理不专业等缺陷。针对存在的问题,可以从加强精心设计微博主页、注重微博内容的筛选表达以及更新微博宣传手段等方面入手。简而言之,传播职校形象需要集成和整合多种渠道,虽然微博并不是唯一的方法,但是,微博作为一种新的沟通形式,它的意义和社会影响在逐渐增加,而职业技术学校的形象将通过和微博联姻显示出一种新的外观。

关键词：微博职校形象职校微博 5w传播模式

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安徽普通一本高校图书馆微信公众号运营分析及优化策略研究

安徽普通一本高校图书馆微信公众号运营分析及优化策略研究

引用

作者：吕东青安徽大学

学位级别：硕士

随着移动互联网的快速发展，提供信息知识的服务机构图书馆，尤其是走在时代前列的服务大学生群体的高校图书馆，正在与时俱进地利用各种社交媒体和工具来进行更高效的宣传推广以及提供更便捷、更多样化的服务。　　据此背景，本研究基... 详细信息

随着移动互联网的快速发展，提供信息知识的服务机构图书馆，尤其是走在时代前列的服务大学生群体的高校图书馆，正在与时俱进地利用各种社交媒体和工具来进行更高效的宣传推广以及提供更便捷、更多样化的服务。　　据此背景，本研究基于5w传播模式，从平台运营主体，信息服务推送情况和用户查找及反馈渠道三方面了解安徽普通一本高校图书馆微信公众号运营现状。通过分析其运营现状，总结其优势与不足，并有针对性地提出相关优化策略，以期帮助各高校图书馆能够更好地利用微信公众号平台，提升服务质量和用户体验，促进图书馆的发展和创新。　　研究发现，目前安徽普通一本高校图书馆微信公众号运营存在一些优点，但同时也存在运营方重视度不足、微信公众号界面功能不全、推文质量不高、宣传查找方式不完善以及用户反馈互动较少等方面的问题。针对这些问题本文提出了相应的优化建议。首先，应该科学运营其公众号，提高公众号运营方重视程度，提高相关人员专业化水平、定期对工作成果进行抽查并增设奖惩制度;其次，完善服务功能，提升信息服务质量，为用户提供多样化服务、增加特色和个性化推文并提高推文内容质量与深度;再次，联合其他平台，完善宣传查找方式，通过与其他平台的联合运营，借助其他平台的资源和用户基础，提升曝光度，扩大影响力，为公众号的发展提供更大帮助;最后，鼓励用户交流互动，在公众号中设置用户互动环节与互动平台并积极主动回复用户，增加用户反馈渠道，帮助获取更多意见建议。希望这些建议能够对安徽普通一本高校图书馆微信公众号乃至更多高校图书馆微信公众号运营提供参考与借鉴。

关键词：高校图书馆网络公众号 5w传播模式运营策略

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“新零售”下零售商与消费者间信息传播效果的影响因素研究

“新零售”下零售商与消费者间信息传播效果的影响因素研究

引用

作者：江占洋吉林大学

学位级别：硕士

近年来,随着社会的进步和市场的演化,企业间的竞争逐渐上升为供应链间的竞争,只有供应链上的企业实现信息共享,提高信息传播效率,才能实现集体利益最大化,因此,信息传播对于供应链改革和管理而言至关重要。而零售作为供应链中的一环,是... 详细信息

近年来,随着社会的进步和市场的演化,企业间的竞争逐渐上升为供应链间的竞争,只有供应链上的企业实现信息共享,提高信息传播效率,才能实现集体利益最大化,因此,信息传播对于供应链改革和管理而言至关重要。而零售作为供应链中的一环,是由零售商直接将信息传播至终端顾客的过程,零售商也因此在供应链变革中面临着更大的挑战和创新动力。在我国,随着零售模式的不断变革,消费者的需求也在进一步升级,很多传统零商或电商企业开始积极谋求转型,结合当前市场形势,零售业若想继续吸引消费者,必须依附于大数据,将实体店和网络平台相结合,整合线上和线下渠道,实现全渠道零售,在此背景下,“新零售”的概念应运而生,而新零售模式下零售商与消费者间的信息传播对于整个供应链的效益也有重要意义。基于上述分析,本文以零售环节为切入点,重点研究了新零售模式下零售商与消费者间的信息传播效果,在“5w”传播模式和对国内研究成果的综合评述的基础上提出了本研究的理论假设,并借鉴国内外学者的成熟量表设计出本研究的观测量表。然后,采用问卷调查的研究方法,综合对比传播效果理论,充分考量了其他信息传播要素对传播效果的影响,利用SPSS和AMOS软件对于变量之间的关系进行实证分析,得出变量之间的作用路径及相关程度,运用结构方程模型进行建模,分析了信源可信度、信息质量和传播媒介三个变量对消费者的认知、消费者的感受以及消费者的行为的影响,并在对实证结果进行分析的基础上验证研究假设是否成立。最后,基于消费者对各个测量变量的满意度和其重要程度有针对的对零售商提出建议和对策。研究结果表明新零售模式下在零售商与消费者间的信息传播过程中,信源可信度对消费者的认知有显著的积极影响,但是其对消费者的感受的影响不显著;而信息质量和传播媒介均对对消费者的认知和感受产生积极的影响;传播效果的三个维度在逐级影响的同时,消费者的认知也对消费者的感受产生积极的影响。因此,零售商在营销实践中,除了对消费者的购物行为进行关注外,还应该多注重消费者的认知和感受,全面提升消费服务体验,增加消费者的忠诚度,进而实现自身效益最大化。

关键词：新零售信息传播 5w传播模式结构方程模型

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传播学视角的《习近平谈治国理政（第二卷）》英译本研究

传播学视角的《习近平谈治国理政（第二卷）》英译本研究

引用

作者：胡薇广东外语外贸大学

学位级别：硕士

政治文献是党中央、国务院以及各级地方政府所发布的有关国家和地方社会与经济发展大政方针的文件,是国外读者了解中国国情和方针、政策的重要途径,其翻译质量不仅决定着翻译效果,还在很大程度上影响着国家的外宣形象。2017年11月出版... 详细信息

政治文献是党中央、国务院以及各级地方政府所发布的有关国家和地方社会与经济发展大政方针的文件,是国外读者了解中国国情和方针、政策的重要途径,其翻译质量不仅决定着翻译效果,还在很大程度上影响着国家的外宣形象。2017年11月出版的《习近平谈治国理政》第二卷自发行以来受到了国际社会的广泛关注,在全球引起热烈反响,不断刷新改革开放以来中国领导人著作在海内外发行量的最高纪录。从传播学角度来看,翻译是一种特殊形式的传播过程。在翻译过程中,译者接受原文信息并将信息加工后传递给译文读者。传播学以关注整个动态传播过程和强调传播效果的优势为翻译研究注入新活力。本文基于拉斯韦尔的“5w”传播模式,探讨《习近平谈治国理政(第二卷)》翻译过程中涉及的各大要素;结合传播学中的“噪音”理论,分析《习近平谈治国理政》第二卷英译过程中的语言、文化和认知噪音并总结译者为消除噪音、提高译文可读性所采取的相应翻译策略。本文采用理论思辨和文本分析的定性研究方法,主要研究两个问题:(1)参照传播学5w传播过程模式,《习近平谈治国理政》第二卷翻译过程涉及到哪些核心要素?不同要素在整个翻译过程中起到什么作用?(2)结合“噪音”理论,《习近平谈治国理政》第二卷英译本如何克服语言、文化和认知维度噪音,提高译文可读性?分别采取了哪些翻译策略?笔者发现,《习近平谈治国理政》第二卷翻译过程涉及到传播者1(作者/习近平),传播者2(中央文献翻译工作者),传播内容(《习近平谈治国理政》第二卷中文版),传播渠道(书籍媒介),传播环境(原文和译文创作环境),受众(译文读者),传播效果(译文读者的接受效果与反馈)等要素。译文读者作为整个翻译传播过程的最终对象和目的地,决定着传播效果的实现,是译者应关注的重点。《习近平谈治国理政》第二卷翻译过程中存在语言、文化和认知维度上的噪音,译者通过采用灵活的翻译策略,消除或最小化“噪音”,力争实现译文效果的最大化。

关键词：《习近平谈治国理政》第二卷传播学 5w传播模式噪音翻译策略效果

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J公司网络直播营销策略研究

J公司网络直播营销策略研究

引用

作者：肖毅晟长江大学

学位级别：硕士

据Euromonitor统计数据表明,截至2022年底,全国珠宝市场的总值已达7503亿元,同比增速达到了7.37%。随著年轻人及新兴城市的中产阶级群体的壮大,消费者更倾向于利用互联网的快速与便利特性来满足他们的需求。近年来珠宝业在逐步扩大其网... 详细信息

据Euromonitor统计数据表明,截至2022年底,全国珠宝市场的总值已达7503亿元,同比增速达到了7.37%。随著年轻人及新兴城市的中产阶级群体的壮大,消费者更倾向于利用互联网的快速与便利特性来满足他们的需求。近年来珠宝业在逐步扩大其网上销售份额,从2014年的2.6%上升至2022年的7.7%。因此,许多珠宝公司正在寻求通过网络渠道开展市场推广活动,以此减少开销并吸引更多顾客,从而提升公司的运营效益。随着互联网技术的快速发展,它给珠宝产业带来挑战的同时,也创造了新的机会。本文以J珠宝公司的线上销售战略作为的研究主题,以分析现状、发现问题、解决问题作为研究思路。针对J珠宝公司的网络销售环境及现况展开深入探讨,通过文献研究法、问卷调查法及理论分析法等,结合J珠宝公司具体状况,提供切实可行的在线销售策略建议,同时给出确保这些策略得以执行的支持方案。本文首先阐明J公司珠宝网络直播营销现况及其所处的环境因素,接着通过5w传播模式的要素设计关于网络直播的调查问卷,并对不同工作年限、职位级别网络直播工作人员进行了深入访问。依据这些信息,进一步探讨J公司直播营销策略中存在的问题,包括主讲人未能充分展示品牌特性、直播内容的吸引力有限、媒体流量损失严重、用户黏性较弱、且直播效益较低。为了解决这几个问题,采用五要素模型和4R原则对问题的原因进行深入剖析,发现其原因主要有主讲人和品牌的联系不够紧密、直播内容与消费者的联系有待提升、媒体反馈缓慢、忽略了与顾客保持长期关系的必要性、也未重视直播的效果和双赢的结果。最后根据上述问题分析提供切实可行的改进方案,如增强主讲人和品牌的连接、改善直播内容与消费者的互动、提高媒体响应效率、深化与消费者之间的关系、关注直播效果和双赢目标等。此外,也将在制度和组织层面制定相应的实施保障机制,以保证本研究提倡的策略能顺利推行。本文为探讨了传统公司如何提升网络直播销售的问题,具备重要的典型意义,对J公司以及其他相似的珠宝公司在网络直播发展路径和销售战略优化方面更具借鉴价值。

关键词：网络直播直播推广市场策略 5w传播模式 4R营销理念

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