检索结果-内蒙古大学图书馆

有效还是浪费:中国整体广告支出效率研究——基于大型广告主广告支出与销售额数据的实证检验(2001-2020)

湖北大学学报(哲学社会科学版) 2025年第1期52卷 174-186,F0003页

作者：姜智彬上海外国语大学新闻传播学院上海200083

相比个体广告支出效率,对一个国家(地区)整体广告支出效率的测量研究更具经济学上的普遍意义。通过对20年来我国每年排名前100位大型广告主相关数据的整合和清洗,可以发现:中国整体广告支出效率呈阶段性上升态势,经历了低效率、效率提... 详细信息

相比个体广告支出效率,对一个国家(地区)整体广告支出效率的测量研究更具经济学上的普遍意义。通过对20年来我国每年排名前100位大型广告主相关数据的整合和清洗,可以发现:中国整体广告支出效率呈阶段性上升态势,经历了低效率、效率提升、效率较高三个阶段;中国大型广告主在保持现有销售额的情况下,从整体广告支出效率的理论角度分析可以节约大量广告支出;互联网媒体的广告支出效率高于传统媒体,促进了中国整体广告支出效率的上升。在嵌入性视野下,一些经济和非经济因素对中国整体广告支出效率会产生影响,这些因素包括GDP增长率、广告法律政策体系的建立健全、广告市场主体的专业化程度以及技术进步的速度与空间。对中国整体广告支出效率的研究还需从五个方面进一步推进:一是不同国家体制、不同经济发展水平的整体广告支出效率研究;二是我国不同形态互联网广告的支出效率研究;三是我国不同行业整体广告支出效率差异研究;四是生成式人工智能对中国整体广告支出效率的影响研究;五是中外广告支出效率的比较研究。

关键词：大型广告主广告支出整体广告支出效率数据包络分析法

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地球村的“洋春节”:中华文化的远程文化适应研究

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河北学刊 2025年第2期45卷 95-105页

作者：吴瑛施懿上海外国语大学新闻传播学院上海外国语大学国际传播研究中心

在新媒体时代,与传统“文化适应”不同,地球村的人们可以借助社交媒体等全球化机制轻松接触“遥远”的异国异域文化,形成“远程文化适应”。通过分析YouTube平台上有关中国春节的视频,可以探索海外受众对中国春节的远程文化适应策略。... 详细信息

在新媒体时代,与传统“文化适应”不同,地球村的人们可以借助社交媒体等全球化机制轻松接触“遥远”的异国异域文化,形成“远程文化适应”。通过分析YouTube平台上有关中国春节的视频,可以探索海外受众对中国春节的远程文化适应策略。经研究发现,海外受众在认知、态度、行为三个层面实现了对春节文化的“远程同化”和“远程融合”,同时也存在“远程争夺”策略。而影响海外受众远程文化适应的因素,包括文化全球化、媒介技术、传统文化适应行为和人际交往等。若想推动中国春节文化走向世界,要在保留“中国根”的基础上促进春节文化传承与传播,统筹借助传统文化适应与远程文化适应行为,打造杂糅化的春节文化产品,开拓融通中外的第三文化空间。在文明交流互鉴的进程中,推动中华文化更好地走向世界。

关键词：春节远程文化适应跨文化传播新媒体

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共情传播视域下合拍纪录片讲好中国故事的路径探析——以《世界遗产漫步》为例

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四川戏剧 2025年第2期 114-118页

作者：侯小天王庆福上海外国语大学新闻传播学院

合拍纪录片是跨文化讲好中国故事的重要路径之一,但是单纯的内容共创无法深入到话语的共通,需要一种事关人类共同情感的共情传播来化解传播困境。中日合拍纪录片《世界遗产漫步》充分发挥共情传播在跨文化对话中的重要作用,在叙述主体... 详细信息

合拍纪录片是跨文化讲好中国故事的重要路径之一,但是单纯的内容共创无法深入到话语的共通,需要一种事关人类共同情感的共情传播来化解传播困境。中日合拍纪录片《世界遗产漫步》充分发挥共情传播在跨文化对话中的重要作用,在叙述主体、话语主题、意义建构等层面实现了讲好中国故事的创新表达。未来合拍纪录片讲述中国故事也应以共情传播为切入点,以夯实共情基础、注重共情特征、重构共情话语等手段,推动中国故事的全球传播。

关键词：中国故事共情传播跨文化传播《世界遗产漫步》

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中国微短剧海外传播的生态竞争优势与进化策略

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中州学刊 2025年第1期 167-175页

作者：严怡宁上海外国语大学新闻传播学院上海200081 上海外国语大学中国国际舆情研究中心上海200081

作为一种新兴网络文艺形式,微短剧具有制作成本低、内容轻量化、传播分众化等特点。凭借其独特形式,微短剧强势攻入海外市场,成功跨越地域与文化界限,成为一种能够在国际市场中自由流通的媒介产品。从生态系统角度入手分析中国微短剧的... 详细信息

作为一种新兴网络文艺形式,微短剧具有制作成本低、内容轻量化、传播分众化等特点。凭借其独特形式,微短剧强势攻入海外市场,成功跨越地域与文化界限,成为一种能够在国际市场中自由流通的媒介产品。从生态系统角度入手分析中国微短剧的海外传播态势可见,微短剧的海外竞争优势来源于人性化进化逻辑、出海网文提供的海外传播生态资源、横竖屏互补构建的生态群落优势以及海外社交媒体连接用户构筑活跃受众生态等几个方面。但微短剧海外生态的发展仍面临挑战,需从强化内容供给、夯实微短剧国际传播生态位竞争力,以平台生态系统思维推动内容共创、实现内容的商业增值,数智技术赋能微短剧国际传播生态进化三方面优化竞争策略。

关键词：微短剧海外传播生态竞争优势进化策略

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国外协同发音理论发展百年:概览、问题与展望

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外国语 2025年第1期48卷 58-71页

作者：骆明琼朱磊上海外国语大学新闻传播学院上海200083 上海外国语大学语言科学研究院上海200083

协同发音是所有人类话语中普遍存在的现象。西方学者早在19世纪就开始了对协同发音的研究,包括对其类型以及共性特征的研究。随着研究的深入,语言学家发现协同发音绝非单纯的语音过程,而是和语言的音系-语法系统密切相关,由此开始对其... 详细信息

协同发音是所有人类话语中普遍存在的现象。西方学者早在19世纪就开始了对协同发音的研究,包括对其类型以及共性特征的研究。随着研究的深入,语言学家发现协同发音绝非单纯的语音过程,而是和语言的音系-语法系统密切相关,由此开始对其本质进行深刻反思,并尝试对其进行形式化描述,提出了众多理论模型。本文对1933年至今国外学者所提出的协同发音理论模型进行梳理归类,并对每一类中有代表性的理论模型进行简要介绍。此后,本文指出这些理论模型争论的焦点问题,比较了基于区别性特征理论和基于音姿理论的两类主要协同发音理论模型的优点和不足,最后指出今后协同发音理论发展的大致方向。

关键词：协同发音区别性特征音姿音系表征

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国产生态人文纪录片的影像建构及审美价值

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浙江艺术职业学院学报 2025年第1期23卷 58-63页

作者：陈湘妍上海外国语大学新闻传播学院上海200000

生态审美是具有生态意识的审美,与传统审美不同,生态审美是观赏者基于生态系统整体理解所开展的审美活动。生态人文纪录片在如实展示自然环境的基础上强调人文主义的精神转向,从生态美学角度关注“人与自然”“人与人”“人与自身”三... 详细信息

生态审美是具有生态意识的审美,与传统审美不同,生态审美是观赏者基于生态系统整体理解所开展的审美活动。生态人文纪录片在如实展示自然环境的基础上强调人文主义的精神转向,从生态美学角度关注“人与自然”“人与人”“人与自身”三重关系。凸显生态审美的影像须经历“呈现、联结、发展”三个阶段。首先展现自然生态的美学特质,对存在的自然素材进行“选择”与“编排”。其次要关注人类活动与自然环境的相互联结,除了自然生态以外,仍需兼顾社会生态及精神生态多种类型的生态融合。最后则考虑发展问题,将整个生物圈视为审美视域,建构一个人与自然和谐共生的地球家园。

关键词：生态人文纪录片生态美学审美价值

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数字时代中国式现代化的战略传播

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对外传播 2025年第5期 18-21页

作者：吴瑛孙蔚航上海外国语大学新闻传播学院上海外国语大学新闻传播学院国际传播研究中心

中国式现代化打破了“现代化=西方化”的迷思。数字时代,以战略传播思维推进中国式现代化的国际传播,有利于突破“数字他者化”的困境,超越西方平台算法塑造的“赛博东方主义”和“技术东方主义”。构建以数字文明对话为基础的战略传播... 详细信息

中国式现代化打破了“现代化=西方化”的迷思。数字时代,以战略传播思维推进中国式现代化的国际传播,有利于突破“数字他者化”的困境,超越西方平台算法塑造的“赛博东方主义”和“技术东方主义”。构建以数字文明对话为基础的战略传播,需减少对西方数字平台的依赖,解决优势技术领域的标准话语权弱化难题,重视中国式现代化内容生产与“Z世代”“阿尔法世代”认知图式的断层问题。要超越数字文化冲突与对抗,推动世界现代化之路的共商共建共享,推动战略传播协同化发展,建设一个开放包容、互联互通、共同发展的世界。

关键词：数字时代中国式现代化战略传播国际传播

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大数据时代的殖民理论重构:数字殖民主义和数据殖民主义之辨

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理论导刊 2025年第1期 47-55页

作者：唐昕韵陆国亮福建社会科学院福州350001 上海外国语大学新闻传播学院上海201620

大数据背后的“殖民主义”现象日益受到学界关注,不少相关“新理论”随之诞生。其中,数字殖民主义与数据殖民主义得到本土学界迅速引介,但迄今为止二者的理论边界与思想继承尚未厘清。从二者的建构历程、理论结构与概念诠释来看,数字殖... 详细信息

大数据背后的“殖民主义”现象日益受到学界关注,不少相关“新理论”随之诞生。其中,数字殖民主义与数据殖民主义得到本土学界迅速引介,但迄今为止二者的理论边界与思想继承尚未厘清。从二者的建构历程、理论结构与概念诠释来看,数字殖民主义与数据殖民主义虽皆源自殖民主义在数字语境的概念变迁,但前者与已有殖民主义理论的差异仅局限于经验层面,而后者在经验层面及形而上层面都与过往理论不尽相同,属于殖民主义在数字时代的新理论。

关键词：殖民理论数字殖民主义数据殖民主义殖民主义

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“他者”视野下的中国式现代化——基于东北亚国家主流媒体报道的观察与思考

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宁波大学学报(人文科学版) 2025年第2期38卷 62-76页

作者：贾牧笛吴瑛宁波大学人文与传媒学院浙江宁波315211 上海外国语大学新闻传播学院上海201620

东北亚国家现代化理论各具特色,并影响其主流媒体对中国式现代化的认知。“日本化”强调“日本管理模式”,“韩国国家现代化”突出“韩国型发展战略”,“朝鲜式现代化”注重“国产化”和“地区均衡”,蒙古国提出经典现代化理论与本国不... 详细信息

东北亚国家现代化理论各具特色,并影响其主流媒体对中国式现代化的认知。“日本化”强调“日本管理模式”,“韩国国家现代化”突出“韩国型发展战略”,“朝鲜式现代化”注重“国产化”和“地区均衡”,蒙古国提出经典现代化理论与本国不适配。在现代化交流互鉴的背景下,东北亚国家主流媒体关注中国式现代化的多元内涵,并从双边和多边视角分析中国式现代化的国际影响。东北亚国家主流媒体尤其倾向于从政治维度关注中国式现代化,然后是从经济、外交、社会、文化、环境等维度关注中国式现代化。报道聚焦中西意识形态差异,中国式现代化带来经济发展机会,中国式现代化对世界和平的意义、对社会公平的重视、对中国软实力提升的影响等。增强中国式现代化的国际传播效能,促进中国式现代化面向东北亚的精准传播,需要采用基于路径共识的差异化传播,化解认知分歧、增强理解并借助多元声音进行立体传播等策略。

关键词：中国式现代化国际传播东北亚国家主流媒体

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智慧汇聚传播融合促进教育国际交流与合作——中国教育国际交流协会国际传播分会第二届年会综述

教育国际交流

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教育国际交流 2025年第1期 73-78页

作者：吴梅红陈龙贾帅王远周汇来时雨北京外国语大学国际新闻与传播学院北京100089 中国教育国际交流协会国际传播分会上海外国语大学上海200083 北京外国语大学北京100089

2024年11月30日至12月1日,中国教育国际交流协会国际传播分会第二届年会在上海举办,来自全国各高校、国内有关传媒机构及国际教育机构的150多名代表参会。与会代表围绕“教育国际传播力与讲好中国教育故事”“国际传播学科建设与人才培... 详细信息

2024年11月30日至12月1日,中国教育国际交流协会国际传播分会第二届年会在上海举办,来自全国各高校、国内有关传媒机构及国际教育机构的150多名代表参会。与会代表围绕“教育国际传播力与讲好中国教育故事”“国际传播学科建设与人才培养”等主题展开深入研讨,不仅促进了跨学科的学术交流,也为提升中国教育的国际传播力和构建更加公正合理的国际传播秩序提供了理论支持和实践指导,会议取得圆满成功。

关键词：年会综述传媒机构国际传播力学术交流人才培养教育国际交流与合作公正合理传播融合

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