检索结果-内蒙古大学图书馆

作者：杨明星南京大学

学位级别：硕士

在相互依赖与信息化生存日益明显的世界进程中，国家形象作为软权力的一种重要外在表现，在对外战略中的作用日益凸显，成为现代国家竞争的关键因素。从对外战略层次上分析，国家形象是一个主观塑造的过程，本文主要从传媒学、历史文化... 详细信息

在相互依赖与信息化生存日益明显的世界进程中，国家形象作为软权力的一种重要外在表现，在对外战略中的作用日益凸显，成为现代国家竞争的关键因素。从对外战略层次上分析，国家形象是一个主观塑造的过程，本文主要从传媒学、历史文化学和政治学理论的角度分析了国家形象的概念、内涵和特征，指出不同的学术领域在这一概念上的侧重，重点研究政治领域对国家形象的定位变迁，并追溯了国家形象的威望渊源，指出塑造良好的国家形象在国际上追求威望是历代国家孜孜以求的目标。随着信息化、全球化时代的到来，国家形象更加直接有力的影响国家的政治、经济等各个领域。本文结合软权力理念，指出现代国家形象塑造的关键在于增强国家的软权力，从对外政策和国家信誉角度塑造国家期待的形象，以期获得国际社会的认同。最后把国家形象塑造提高到战略高度，为中国国家形象的塑造提出传媒学和政治学的建议。\n 本文正文分为五章，安排如下:\n 第一章首先界定国家形象。本章分析国家形象的三种定义:传播学、历史文化学和政治学，三种定义各有学科侧重性，本文主要阐述政治学上的国家形象，因此在现实主义、建构主义的基础上吸收其他学科的精华，重新定义了本文研究的国家形象。\n 第二章从传播学认知的角度分析国家形象的特点。传播学是形象的途径论者，传播中的国家形象不管是真实的还是歪曲的都现实的代表并塑造着国家的形象，引导舆论。从传播学认知角度分析，国家形象具有综合性、多维性的特点，一旦形成既具有稳定性和连续性，但是突发事件或者时代变迁会引起国家形象的断裂，因而形象具有强烈的可塑性和时代性。\n 第三章从政治学角度分析国家形象。首先追溯了国家形象的威望起源，强调从经典作品中的威望政策到国家的形象力问题有一个逐步演变的过程，威望理论为软权力理论和国际形象问题灌注了深刻的政治哲学理念和历史渊源。其次分析了约瑟夫·奈的软权力理论，指出在信息化时代软权力是国家实力的最佳运用方式之一，国家形象是软权力竞争的基本表征。\n 第四章主要论述国家形象的塑造与认同。国家形象是国际认同的一种方式，形象塑造是一种身份的塑造，目标在于争取国家在国际上的地位与认同。塑造国家形象在政治上的基本方式主要通过国家的外交政策，因为在国家综合实力稳步提升的过程中，外交政策对于国家的形象塑造起着关键作用。其中国家的可信度问题也是塑造国家形象不可忽视的因素。\n 第五章为中国国家形象的塑造提出建设性意见。首先强调要把国家形象塑造提高到战略高度，其次从两个方面分别提出建议，一方面是媒体角度，媒体要有主动塑造国家形象的意识，树立强势媒体，争夺国际话语权;另一方面从政治学角度出发，指出形象塑造必须从国内层次和国际层次两个方面着手，在国内获得民众支持，强化国家软实力，塑造有民族特性的国家形象，国际上积极参与国际制度，塑造负责任的大国形象。

关键词：对外战略国家形象软权力理念国际竞争

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基于价格机制的无线网自适应接纳控制算法

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中国工程科学 2006年第4期8卷 32-38页

作者：张雪东南大学教育部计算机网络和信息集成重点实验室南京210096

为了有效地控制对无线网资源的使用,针对自适应的多媒体应用带宽可以动态调整的特点以及价格对用户行为的影响,提出一种与价格机制相结合的自适应的接纳控制算法,该算法适合于无线网中具有多服务类、多优先级服务的情况,并根据网络当前... 详细信息

为了有效地控制对无线网资源的使用,针对自适应的多媒体应用带宽可以动态调整的特点以及价格对用户行为的影响,提出一种与价格机制相结合的自适应的接纳控制算法,该算法适合于无线网中具有多服务类、多优先级服务的情况,并根据网络当前状况动态地调整价格以缓解拥塞问题。该价格机制力求在有效性和易用性之间做出权衡。最后与未结合价格机制的自适应接纳控制算法进行性能对比表明,将价格机制与接纳控制结合起来,可以很大程度上改善无线网的性能。

关键词：无线网络自适应的接纳控制微观经济学价格机制连接级QoS

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恒荣传媒集团发展战略研究

恒荣传媒集团发展战略研究

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作者：黄久和复旦大学

学位级别：硕士

当前，中国传媒业正面临着巨大的挑战与机会。恒荣传媒集团作为该行业的一员，也面临着同样的问题。在这个关键时刻，本人希望通过在管理学院所学到的经济、管理等方面的理论知识，结合恒荣传媒集团发展过程中遇到的具体问题，制定一个... 详细信息

当前，中国传媒业正面临着巨大的挑战与机会。恒荣传媒集团作为该行业的一员，也面临着同样的问题。在这个关键时刻，本人希望通过在管理学院所学到的经济、管理等方面的理论知识，结合恒荣传媒集团发展过程中遇到的具体问题，制定一个适合恒荣传媒集团发展战略。\n 本文首先分析了恒荣传媒集团所处的宏观环境，分析表明宏观环境整体是良好的，解读了与恒荣传媒集团的相关法律法规与政策，通过分析，清楚地了解到恒荣传媒集团所面临的外部问题与挑战，面临着来自不同媒体的竞争与挑战，特别是网络媒体对传统媒体的挑战，接着研究恒荣传媒集团的发展历程，研究表明该公司从刚开始的区区十几人发展到了目前具有500多人的大中型传媒集团公司，分析了其核心管理团队，其管理团队的核心成员都具备大学本科以上学历，更有多位硕士与博士，是具有人才方面的优势的；研究了恒荣传媒集团提供的主要产品与服务，即：分类广告与信息以及相关广告策划活动等；同时分析了其实现盈利的情况，即：通过帮助客户解决广告投放的渠道与策略来实现盈利；然后接着分析了恒荣传媒集团所处的市场地位与份额，分析表明其在全国的广告100强中的排名一直稳定在60名左右，特别是在上海分类广告市场，其的份额已经高达70％左右；分析了恒荣传媒集团在上海的主要竞争媒体，其竞争媒体主要有《新闻晚报》、《新民晚报》、《青年报》、《上海星期三》、《精品购物指南》等等报纸媒体；分析了其的竞争状况，分析表明，无论是在报纸媒体还是网络媒体，竞争状况都是比较激烈的；同时也阐述了恒荣传媒集团在发展历程中所取得的成就，公司的社会责任感不断加强，为社会创造了更多的就业机会，公司的各项财务指标表现优秀，到2005年底公司的营业额将近2个亿；分析了存在的问题与对策，分析过程中，发现公司治理结构不够完善设置不够合理的问题，提出要建立科学的公司治理结构对策；指出其的战略目标定位不清晰，解决对策是要理清战略发展的定位与方向，指出其在人力资源方面匮乏的问题，并建议要加强人才的储备，建立长期的人才培养计划。\n 在充分分析恒荣传媒集团所面临的各种问题与因素的基础上，本文引发了对恒荣传媒集团发展战略的思考，分析了恒荣传媒集团发展战略的要素与重点，确定了以上海为战略发展的核心，以经济发达的城市作为选择对象，然后辐射到全国的战略目标。分析了发展战略的实施步骤，分析表明要重点实施包括传统媒体与网络媒体齐头并进的步骤，描述了发展战略重点步骤的实施计划与阶段，其主要分三个计划与阶段。最后对恒荣传媒集团发展战略实施所必须具备的内部条件和外部条件进行了分析研究，通过分析，必须具备人力资源、资金、内部控制、盈利模式等方面内部条件以及与报社、与客户的良好合作关系的维系、对国家相关政策与法规的认识与理解才能保证战略的顺利实施。希望通过撰写本论文，为恒荣传媒集团初步拟定一个有利于其稳定、健康、高速发展的长期战略，为恒荣传媒集团领导层的管理决策提供参考。

关键词：分类广告恒荣传媒集团广告策划

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无线传感器网络中可靠连通虚拟主干的研究

无线传感器网络中可靠连通虚拟主干的研究

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第二届和谐人机环境联合(第15届全国多媒体技术、第2届全国人机交互、第2届全国普适计算)学术会议

作者：徐强汪芸东南大学计算机科学与工程学院国家教育部计算机网络与信息集成重点实验室江苏南京 210096

虚拟主干是簇头间连通关系图UDG的子图,是簇间路由报文的依据.本文介绍了具有可靠连通性质的虚拟主干网K-CDS及其生成算法,从工程化的角度研究了该虚拟主干的部署和维护问题,并探讨了基于该虚拟主干的路由建立问题.

关键词：无线传感器网络虚拟主干网可靠连通路由

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中国体育组织与传媒组织关系的演变及体育信息主管（SID）的嵌入

中国体育组织与传媒组织关系的演变及体育信息主管（SID）的嵌入

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作者：崔伟北京体育大学

学位级别：硕士

随着我国市场经济体制逐步完善,我国体育产业化和传媒市场化的发展,在新闻传播过程中,传媒组织变成了体育组织的“挑战者”。但是由于传统的机制和惯性,以及体育组织对待媒体观念的落后,造成体育组织缺乏成熟的信息发布制度和机制,最终... 详细信息

随着我国市场经济体制逐步完善,我国体育产业化和传媒市场化的发展,在新闻传播过程中,传媒组织变成了体育组织的“挑战者”。但是由于传统的机制和惯性,以及体育组织对待媒体观念的落后,造成体育组织缺乏成熟的信息发布制度和机制,最终导致体育组织形象受到损害、体育新闻传播中的失实严重,影响整个体育事业和体育新闻传播事业的健康发展。本文试图运用场域理论、传播学理论、关系营销等理论,通过分析建国以来我国体育组织与传媒组织的历史发展,探讨两者之间的关系,寻找一种能够嵌入其中的制度或角色,科学处理两者之间的关系,促进体育事业和体育新闻传播事业的健康发展,为构建社会主义和谐社会做出贡献。体育信息主管(Sport Information Director)是在美国NCAA联赛队伍中,负责体育组织与传媒组织之间关系的一个角色,至今已经有半个多世纪的历史,具有一套相对完善的媒体公关实务和理论体系。本研究认为该制度对我国现阶段以及今后体育与媒介关系的良性发展有积极的借鉴作用。本研究得出了以下结论: 1.中国体育发展的三个阶段二十世纪五十年代至七十年代末的计划经济下的政治挂帅阶段;二十世纪八十年代至九十年代初的社会化、科学化改革阶段;二十世纪九十年代初至今的产业化阶段。 2.中国传媒发展的三个阶段 1949年至20世纪80年代初的“宣传价值”取向阶段;20世纪80年代初至90年代初的“双重属性”形成阶段;20世纪90年代中期以来的市场化以及新闻价值标准的回归阶段。并且传媒在发展过程中,随着市场化的推进和竞争的加剧,对体育组织而言,传媒组织扮演了一个新的角色——体育组织的“挑战者”。 3.我国体育组织与传媒组织关系演变三个阶段1949年至20世纪80年代初的“兄弟式”关系;20世纪80年代初至90年代初的“朋友式”的合作关系;20世纪90年代初以来的“伙伴式”的竞合关系。 4.体育组织对体育信息主管(SID)嵌入的需求体育新闻传播过程中出现的许多的尴尬局面与体育信息主管的缺位有着直接的联系。中国体育组织中以前及现在的新闻发言人制度与体育信息主管制度有着很大的差别,只能算是体育信息主管的一个雏形阶段。 5.体育信息主管(SID)对中国体育管理体制的嵌入近几年,由于体育新闻传播中各种问题的凸现,引起国家体育总局等体育组织高度重视,目前我国体育组织已经着手进行全面的新闻发言人制度的建设,体育信息主管(SID)在中国体育管理体制“器物层”上进行了嵌入。但“制度层”和“观念层”的全面嵌入还需要市场经济的进一步发展、完善和国家相关法律法规的规范。此外,本研究是中国体育在市场化、职业化以及中国传媒进一步市场化和高度竞争的情况下,对国外存在了半个多世纪、发展相对成熟的体育信息主管(SID)制度的借鉴方面的宏观研究,阐释了中国体育发展过程中对体育信息主管(SID)这一制度和角色的需求,以及出现的体育信息主管的雏形。但体育信息主管究竟如何达到维护体育组织形象,如何服务媒体,以及如何进一步与中国体育发展相结合,尚需进一步的深入研究。因此,本研究后续研究有两个方面的重点和难点: 中国体育管理体制如何在“制度层”上嵌入体育信息主管制度,以法律法规的形式保障体育新闻传播的健康发展,保障体育信息主管的权力和界定体育组织信息发布者的责任,即,如何建立起权责对称的信息发布制度,将是这一研究后续研究的重点和难点。因为中外社会环境的差别,其操作实务方面也会有所不同,探讨体育信息主管(SID)如何适应中国的社会环境,研究体育信息主管在中国切实可行的媒体公共关系实务,是在体育管理体制中进一步嵌入这一制度的关键,也是各体育组织目前亟待解决的一个重要课题。

关键词：传媒组织体育组织体育信息主管新闻发言人制度 SID

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大众传媒与晚清以来“上海人”的历史变迁（下，1949年后）

大众传媒与晚清以来“上海人”的历史变迁（下，1949年后）

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作者：冯秋瑜复旦大学

学位级别：硕士

1949年至今的近50年里，中国社会经历了从巩固政权到社会主义全面建设，再到文革和后来的改革开放的变迁。上海人在大众媒体里的形象也随之产生了各种不同的变化。本文选取《解放日报》和《新民晚报》等作为研究对象，试图发现上海人形... 详细信息

1949年至今的近50年里，中国社会经历了从巩固政权到社会主义全面建设，再到文革和后来的改革开放的变迁。上海人在大众媒体里的形象也随之产生了各种不同的变化。本文选取《解放日报》和《新民晚报》等作为研究对象，试图发现上海人形象在大众媒体中的变迁以及其内在的建构力量。\n 本文共分四章，首先，大众媒体里“上海人”的概念有其渊源，不了解它的最初发展就无法进行后面的比较，因此，本文的第一章将回顾从上海人概念在大众媒体里诞生开始到49年前的一些主要特征，但本文的重点在从49年开始至今的上海人形象变迁。在49年至今的分析里，主要分为“国家、意识形态视野里的上海人(1949—1978)”、“现代化观念里的上海人(1978—1989)”和“上海人”概念的“后现代”(1990—2005)。在对于报纸文本的分析过程中，发现了“上海人”概念从“人民性”到“文化特性”再到“市民性”以及“符号性”的变迁过程。从49年到78年，大众媒体特别强调上海人的“人民性”，这与新政权的建立和巩固建设的需要是分不开的；改革开放后，大众媒体开始了对于上海人地域特性的讨论，但这种讨论也是为了现代化建设的需要；随着改革的深入，进一步塑造符合发展需要的“上海人”形象成了新的课题，而对于30年代上海人的追溯则表现了“小资生活”的梦想。\n 总之，上海人身份认同的变化都有其内在的政治、文化和社会的力量。而大众传媒既是它的体现者，又是它的塑造者。

关键词：大众传媒身份认同晚清

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多媒体技术在卫生化学课程教学中的应用

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中国卫生检验杂志 2006年第4期16卷 469-470页

作者：吴拥军于斐张洪权刘利娥石杰郑州大学公共卫生学院卫生化学教研室郑州450052 郑州大学化学系分析化学教研室郑州450052

本文基于多年在卫生化学教学中的经验和心得体会,重点介绍了在W indows操作系统下应用现代多媒体技术制作卫生化学课程的多媒体课件的总体设计,以及制作课件的主要技术和工作,并探讨了多媒体技术在卫生化学教学中应用的必要性和重要性。

关键词：多媒体课件卫生化学教学研究

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多媒体软件系统平台和系列应用软件产品

多媒体软件系统平台和系列应用软件产品

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作者：李卫华陈世鸿吴产乐张德向陈强国游修成蔡青傅建明刘莉萍武汉大学国家多媒体软件工程技术研究中心国家教委多媒体软件开放研究实验室

自1994年以来，课题组承担了三轮国家863高技术重点研发项目，这三个项目分别为：“知识信息系统环境及系列知识信息系统”(863-306-02-03-1)，“多媒体智能应用软件系统”(863-306-04-01-1)，“智能化多媒体应用软件系统”(863-306-ZT0... 详细信息

标准号: 0701420301

自1994年以来，课题组承担了三轮国家863高技术重点研发项目，这三个项目分别为：“知识信息系统环境及系列知识信息系统”(863-306-02-03-1)，“多媒体智能应用软件系统”(863-306-04-01-1)，“智能化多媒体应用软件系统”(863-306-ZT04-04-1)。经50多名科技人员6年多的卓有成效的努力，研发一批具有中国自主知识产权的多媒体信息处理技术，多媒体创作工具，集成化、开放式多媒体应用软件开发平台和演播环境。研制的多媒体软件创作工具具有图形、动画、超媒体、音频、视频及智能化处理能力，针对教育、政务、商务等不同应用领域集成为相应领域开发平台，可有效提高多媒体应用软件的开发效率、技术水平和产品质量。前两轮项目分别于1996、1998年通过教育部主持的技术鉴定，鉴定委员会认为“技术成果属国内领先，达到国际先进水平，其中中文化多媒体教育软件开发工具及系列化光盘教学软件处于国际领先。”推广应用情况：从1995年起，将上述多媒体技术和创作工具用于多媒体CAI产品研制与开发，并推向市场，受到广大教师和学生的欢迎和好评。得到国家科技部、教育部、国家计委等有关部门的高度重视和大力支持。先后组建了“国家多媒体软件工程技术研究中心”、“教育部多媒体软件开放研究室”两个科研单位。受产品在社会上的良好影响，许多国内外企业纷纷投资，以推动产品规模化生产。1995年成立了武大华软(火炬)实业有限公司，1998年成立了武汉华软软件股份有限公司。将上述技术成果推广到这两家公司后，加大了产品工程转化、规模化生产，研制、开发、生产出基础教育类、高等教育类、成人教育类、职业培训类、办公自动化、银行咨询服务等多媒体应用软件产品310余种，投资300余万在全国大中城市建立了28家华软销售分公司和3家华软电脑城。产品广销国内30个省市、部分产品已出口到美国、法国、香港等国家和地区，近四年两家公司软件产值已达1.45亿元。鉴于技术成果推广应用业绩，武汉华软公司于1999年5月通过了高科技产业上市的“双高”论证，并于1999年7月7日获中国证券监督管理委员会批准为拟上市公司；2000年6月武汉华软又被科技部认定为863计划成果产业化基地。

关键词：多媒体软件体统平台应用软件信息处理技术软件开发

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1990年代以来中国传媒消费主义文化研究

1990年代以来中国传媒消费主义文化研究

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作者：徐小立武汉大学

学位级别：博士

以美国为首的西方国家随着战后经济的普遍繁荣和技术革命的深入,已进入到一个后工业的大众消费时代。消费主义文化是西方发达国家中普遍存在的一种价值观念和生活方式。作为一种价值观念,消费主义把消费视为生活的目的和意义的来源,是... 详细信息

以美国为首的西方国家随着战后经济的普遍繁荣和技术革命的深入,已进入到一个后工业的大众消费时代。消费主义文化是西方发达国家中普遍存在的一种价值观念和生活方式。作为一种价值观念,消费主义把消费视为生活的目的和意义的来源,是人们自我表达和自我认同的工具;作为一种生活方式,消费成为人们生活的重心,并且消费的符号象征意义明显,人们消费的目的更多的不是为了实际需要的满足,而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。就特定意义而言,全球化的实质就是消费主义文化的全球性扩张,因为资本的全球扩张首先就依赖于消费主义文化为其鸣锣开道,可以说消费主义文化是全球化的文化动力,也是文化全球化的核心内容。而广告及电视等大众传媒正是消费主义文化意识形态全球播散、推广的火车头、推进器。 1990年代以来,伴随着文化全球化进程的深入,在社会、经济、文化全面转型和传媒市场化改革的背景下,我国大众传媒消费主义文化的产生成为一种历史的必然(本文所论的传媒消费主义主要指广播电视及市场化传媒,不包括传统意义上的党报)。所谓传媒消费主义,一方面体现在传媒对消费主义价值观念和生活方式的传播,使其直接影响着社会生活及日常消费;另一方面也表现为传媒自身的消费主义文化的变异,即传媒在经济利益的驱动下,以消费为目的,围绕自身产品(传播内容)的“可消费性”来组织生产。传媒自身的消费主义化与传媒传播消费主义文化相互关联,由此实现着传媒与社会消费的合谋。 1990年代以来的中国传媒消费主义文化的转向主要表现为:媒介传播内容的重点逐渐由社会生产转向社会消费;媒介的主体人物形象从改革开放前在社会生产的各个领域中涌现的“生产英雄”过渡到以各种文娱体育明星为重点的“消费偶像”;媒介的主要功能从以往的“宣传教育”始而转向消遣娱乐;媒介符号正在发生从文字语言主导到视觉形象主导的转换。传媒对消费主义文化的传播,主要是通过一些消费主义特征明显的典型媒体和内容来实现的,比如时尚生活类杂志通过给人们灌输关于格调、品位、时尚和个性等概念以及具体而微的消费指导引领着人们的生活方式;广告通过创造消费的神话宣扬着商品拜物教;各种电视剧通过华丽世界的形象展示给受众提供消费主义生活的虚幻体验;明星报道通过“消费偶像”的塑造来引导大众消费;电视娱乐节目致力于感性快乐的生产;报纸情感专栏通过对感情欲望的宣泄以满足人们的窥私欲等等。传媒在传播消费主义文化的同时,消费主义文化又滲入到传媒的肌理之中,使得传媒自身发生消费主义文化的变异:新闻传播者既是本来意义上的信息的提供者、环境的监测者,更是传媒产品和市场商品的推销者;受众由享用媒介公共服务的公民而被视为传播内容和市场产品的消费者。媒介生产与消费的商业逻辑开始入主传媒,消费主义文化语境下的传媒运作,遂由此前的“生产”决定“消费”变成了“消费”决定“生产”,从而驭使传媒内容生产围绕“可消费性”旋转,并注重成本利润的算计,由此促使传媒的运作机制,包括运作理念、制度安排、生产流程和叙述模式等发生一系列的变化:传媒的运作理念实现了从计划经济到市场经济的观念转变,普遍树立了按照市场规律来组织新闻生产的意识;制度安排上围绕市场经营目标而设计,比如提升经营部门的位置,以内容的“可消费性”为主要标准设置媒体的评估体系;成本收益的算计决定了媒体为谁生产、生产什么、不生产什么以及如何生产等主要生产流程;对“可消费性”的追求还使媒体偏爱内容展示的叙事方式并且尤其偏爱冲突性叙事,等等,一系列的运作变化进而改变着媒介文化的整体面貌。对消费主义文化的评价应持审慎态度。可以说,中国大众消费文化的兴起是中国改革开放与现代化运动的文化伴生物。在其当初,消费主义文化消解了泛政治意识形态的束缚,还世俗人生以自身的正当性,具有历史的进步意义;然而,消费主义文化又存在固有的弊病,消费主义生活方式在资源和生态环境上具有不可持续性;消费主义作为一种消费操纵的手段,形成对人的意识形态的宰制,加剧人们通过消费所进行的“地位竞争”并引发无法抑制的欲望,不能从真正意义上改善当代人的生存状态;同时消费主义文化还在某种程度上解构民族优秀传统及价值取向,对中国的文化走向产生着令人担忧的影响。就传媒自身而言,消费主义文化在释放人的本能欲望、增强媒介自身的感染力、诱惑力的同时,又侵蚀着媒介应有的文化本性,削减文化的崇高性、深刻性及文化的多样化。传媒消费主义文化与传媒市场化直接相关,传媒市场化一方面解放了长期被禁锢的传媒生产力,同时又因市场固有的消极外部性以及国内传媒市场的不完善而导致了“市场失败”和“市场失灵”。我们必须把传媒消费主义文化现象放在全球化及我国社会转型的背景下去辩证地体察其复杂的文化意味,从而探索传媒健康、可持续发展的可能性。

关键词： 1990年代中国媒介文化消费主义

来源：评论

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新形势下对外宣传研究

新形势下对外宣传研究

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作者：刘蕾华中师范大学

学位级别：硕士

本文研究的是新的历史时期我国的对外宣传。既然是新的历史时期,必然有新的国内外环境。当前,在全球一体化的趋势下,经济全球化的主要表现之一就是信息传播的全球化,传播全球化是全球化在信息领域中的体现。现代通讯技术和大众传播的发... 详细信息

本文研究的是新的历史时期我国的对外宣传。既然是新的历史时期,必然有新的国内外环境。当前,在全球一体化的趋势下,经济全球化的主要表现之一就是信息传播的全球化,传播全球化是全球化在信息领域中的体现。现代通讯技术和大众传播的发展迅速改变了人类的生活。卫星电视、有线电视和互联网这些真正全球性新闻媒体的崛起意味着传播全球化的到来。从理论上讲,在几乎没有国土疆域的全球化背景下,信息的传播几乎可以忽略时空的限制,自由地跨越国界进行。然而这种全球化过程所带来的传媒影响力的增强(?)并不是平均分配的。透过国际传播体系,美国等西方国家不断地对发展中国家进行意识形态领域的渗透,从而实现他们在意识形态领域的霸权主义地位。西方发达国家凭借其传播强势,在国际社会制造着一个“妖魔化的中国”,他们在国际社会广泛宣扬“中国威胁论”,认为中国的发展会给世界上其他国家带来威胁,导致了国际社会对中国的诸多误解。为了给我国的社会主义建设制造一个好的舆论环境,中国政府于2003年提出了中国“和平崛起”这一伟大论断,指出我国的发展不会威胁到任何国家的安全,为此,我国的对外宣传如何能更好地树立我国“和平崛起”的国家形象,一方面还击国际不利舆论,另一方面营造有利于我国发展的国际舆论,是我国现阶段对外宣传工作的重中之重。笔者还简要回顾了新中国建国以来我国的对外宣传历史。即建国后(1949～1966)的对外宣传,“文革”期间(1966～1976)的对外宣传以及1976年以来的对外宣传三个历史阶段。分析了不同历史阶段我国对外宣传工作的重点以及对外宣传工作的特点。文章第三部分,结合国际国内背景,笔者在文中分析了我国现阶段对外宣传的一些特点,其中有可取之处,也有不足之处。从内容上看,我国对外报道仍然存在着国际题材与国内题材比重失衡的现象,过多的国内新闻充斥在对外报道中。此外,正面报道与负面报道的平衡也做的很不够,在对外宣传中仍然沿用“以正面宣传为主”的对内报道方针,对外宣传工作受对内宣传影响很大。从形式上看,尽管我国的对外报道已经基本具备一些报道特色,如多元化报道角度的选择、图片报道配合文字报道的使用以及新闻故事化的表达方式,尽管还不尽人意,但是已经较之过去有所改观。

关键词：全球化中国和平崛起对外宣传国际传播

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