检索结果-内蒙古大学图书馆

电影艺术 2022年第3期 155-160页

作者：郑苏晖陆泓承殷雯馨中国传媒大学音录学院党委中国传媒大学经管学院商务品牌战略研究所中国传媒大学经济与管理学院

长期以来,窗口期作为电影发行中的一项固有规则,被片方、院线和平台接受并稳定执行。但近年来,窗口期的时长呈现出不断缩短的趋势。在这一现象背后,折射出的是电影发行窗口之间制度逻辑相互融合的趋势。本文从窗口期的制度本质出发,发... 详细信息

长期以来,窗口期作为电影发行中的一项固有规则,被片方、院线和平台接受并稳定执行。但近年来,窗口期的时长呈现出不断缩短的趋势。在这一现象背后,折射出的是电影发行窗口之间制度逻辑相互融合的趋势。本文从窗口期的制度本质出发,发现了制度与主导逻辑的不匹配是当前电影发行行业内“阵痛”的主要因素之一。因此,推动窗口期的灵活化与定制化发展,促进网络窗口、院线窗口的深度融合,是突破当前窗口期困境的重要方式。

关键词：窗口期制度制度逻辑逻辑冲突制度变迁

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文化类综艺节目的品牌化经营策略——以《朗读者》为例

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电视研究 2022年第5期 80-82页

作者：郑苏晖郗展弘陆泓承中国传媒大学音乐与录音艺术学院党委中国传媒大学经济与管理学院商务品牌战略研究所中国传媒大学经济与管理学院

文化类综艺节目是人民提升文学审美、丰富精神生活的重要载体。在文化类综艺节目不断推陈出新的当下,《朗读者》依靠品牌赋能,展现出强大的生命力和持续的影响力。本文对《朗读者》系列节目的品牌化经营策略进行深入剖析,总结其进行精... 详细信息

文化类综艺节目是人民提升文学审美、丰富精神生活的重要载体。在文化类综艺节目不断推陈出新的当下,《朗读者》依靠品牌赋能,展现出强大的生命力和持续的影响力。本文对《朗读者》系列节目的品牌化经营策略进行深入剖析,总结其进行精准节目定位、增强节目多维识别度、整合线上线下品牌传播、进行跨界推广与品牌延伸等立体化节目品牌运营模式,并对未来节目品牌建设进行了展望。

关键词：品牌经营文化类综艺节目《朗读者》品牌延伸

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出版业图书直播带货的困境与纾解

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现代出版 2022年第2期 99-104页

作者：马光辉郑苏晖西安交通大学金禾经济研究中心中国传媒大学音乐与录音艺术学院党委中国传媒大学经济与管理学院商务品牌战略研究所

图书的特殊性给出版业运用直播带货带来了新的发展难题,并在业内引发了争论。图书直播营销经历了活动转播、内容营销和直播带货三个时期,表现出不同的用途和特点。低折扣和弱转化是当前图书直播带货的核心问题。作为图书直播带货的主要... 详细信息

图书的特殊性给出版业运用直播带货带来了新的发展难题,并在业内引发了争论。图书直播营销经历了活动转播、内容营销和直播带货三个时期,表现出不同的用途和特点。低折扣和弱转化是当前图书直播带货的核心问题。作为图书直播带货的主要路径,主播合作带货、商家自播带货、图书直播营销各有其适配的营销场景,在实现不同目标的过程中发挥着不同作用。

关键词：出版业图书直播带货图书直播营销

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广告教育:变革期的反思

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现代传播（中国传媒大学学报） 2010年第2期32卷 122-126页

作者：郑苏晖孔清溪中国传媒大学广告学院商务品牌战略研究所

自1983年由厦门大学创办大陆第一个广告专业开始,广告教育至今已走过26年的发展历程,截至2008年,国内已经有323所大专院校设立了广告专业。要把握广告专业教育的发展脉络,两条主线的共同作用贯穿始终:一条主线是市场环境的变化与行业需... 详细信息

自1983年由厦门大学创办大陆第一个广告专业开始,广告教育至今已走过26年的发展历程,截至2008年,国内已经有323所大专院校设立了广告专业。要把握广告专业教育的发展脉络,两条主线的共同作用贯穿始终:一条主线是市场环境的变化与行业需求的推动(即外部环境),另外一条主线是高等教育的制度安排与内在规律约束(即内部属性)。通过梳理广告专业教育的发展历程,国内广告教育可以分为开创期、发展期、扩张期和稳固期四个阶段。随着广告行业生存环境的变化与国内高等教育理念的转变,广告专业教育也面临一场变革。

关键词：广告学广告教育广告专业

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超越植入——品牌内容营销发展趋势前瞻——没落的不是传统，改变的是人心——从植入式广告到品牌内容营销

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广告导报 2010年第14期 50-52页

随着各种信息媒体的出现，媒体下的传统广告效果开始不断受到质疑，消费者的注意力也成为一种非常稀缺性的资源。广告主、广告公司、媒体，媒体内容制作商等各方面正在努力去探索更加多元、程式更加丰富的品牌时期创作方式。以植入广告... 详细信息

随着各种信息媒体的出现，媒体下的传统广告效果开始不断受到质疑，消费者的注意力也成为一种非常稀缺性的资源。广告主、广告公司、媒体，媒体内容制作商等各方面正在努力去探索更加多元、程式更加丰富的品牌时期创作方式。以植入广告为代表的品牌内容营销正是在这种背景之下，成为品牌信息创作的重要手段。但是我们也注意到，由于这是一种新生事物，

关键词：品牌信息植入式广告媒体内容发展趋势营销传统没落人心

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企业社会责任“榜中榜”评估体系研究

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广告大观(理论版) 2010年第2期 31-34页

作者：吕艳丹苏健张丽丽严威中国传媒大学广告学院中国传媒大学商务品牌战略研究所中国传媒大学媒体管理学院

随着经济的发展和社会的进步,企业在履行社会责任方面的表现越来越受到关注,成为社会全面评价企业的重要标准之一,直接影响到企业声誉和品牌形象,各种评估企业社会责任的排行榜随之应运而生。然而,虽然各大企业社会责任榜单的评估内容... 详细信息

随着经济的发展和社会的进步,企业在履行社会责任方面的表现越来越受到关注,成为社会全面评价企业的重要标准之一,直接影响到企业声誉和品牌形象,各种评估企业社会责任的排行榜随之应运而生。然而,虽然各大企业社会责任榜单的评估内容和评估方法大同小异,但由于不同评估机构在评估范围、指标设置、实施手段和数据来源等方面均有不同,使得各榜单即使是对同一企业的评估结果也千差万别。为此,我们站在一个全新的视角——榜中榜,即综合各企业在不同企业社会责任排行榜上的整体表现,来分析其较客观的社会责任表现。

关键词：企业社会责任 3W1H层次分析法(AHP) 评估透明性网络关注度

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北京老字号品牌消费心理与消费行为研究

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广告大观(理论版) 2009年第6期 24-35页

作者：孔清溪郑苏晖朱斌杰陈宗楠中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所中国传媒大学广告学院

面对经济的快速发展,曾经在中华大地上风光无限的一些"中华老字号"品牌逐步走向衰弱。老字号品牌日渐式微究竟是出自内因还是出自外因呢?本项目组为了了解老字号品牌的生存现状,替老字号把脉并探寻重振之路,以老字号集中度较... 详细信息

面对经济的快速发展,曾经在中华大地上风光无限的一些"中华老字号"品牌逐步走向衰弱。老字号品牌日渐式微究竟是出自内因还是出自外因呢?本项目组为了了解老字号品牌的生存现状,替老字号把脉并探寻重振之路,以老字号集中度较高的北京"中华老字号"作为研究对象,针对消费者进行了问卷调查。从认知、消费、偏好、品牌传播等方面出发,试图发掘出针对新时代消费者的老字号品牌重振方略。

关键词：老字号品牌消费者品牌重振

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广告学硕士研究生课程体系建设研究

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广告大观(理论版) 2009年第4期 103-110页

作者：孔清溪郑苏晖苏健曹祎楠中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所中国传媒大学广告学院

本研究通过对国内24所招收广告专业硕士研究生的高校负责人的调研及其培养计划的分析,描述了我国高校广告专业研究生教育及课程结构的现状概况。同时,针对在校研究生和毕业研究生进行了问卷调查收集受教育者的反馈意见,并参考美国5所知... 详细信息

本研究通过对国内24所招收广告专业硕士研究生的高校负责人的调研及其培养计划的分析,描述了我国高校广告专业研究生教育及课程结构的现状概况。同时,针对在校研究生和毕业研究生进行了问卷调查收集受教育者的反馈意见,并参考美国5所知名高校培养计划的分析得出的美国广告研究生教育特点,从广告学的学科体系角度,提出广告学研究生课程体系的设想。

关键词：广告学硕士研究生课程体系

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隐性与显性的优势互补——内容营销与传统广告的全方位解析

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广告大观(理论版) 2009年第2期 17-20页

作者：孔清溪中国传媒大学商务品牌战略研究所中国传媒大学广告学院

内容营销作为一种隐性的广告形式,已经成为显性传统广告的有利补充,但二者又有着本质的差别。内容营销所要传达的广告信息往往是隐藏在娱乐内容之中,在潜移默化之中引起消费者对品牌的共鸣,这是内容营销与传统广告的最大不同。同时,由... 详细信息

内容营销作为一种隐性的广告形式,已经成为显性传统广告的有利补充,但二者又有着本质的差别。内容营销所要传达的广告信息往往是隐藏在娱乐内容之中,在潜移默化之中引起消费者对品牌的共鸣,这是内容营销与传统广告的最大不同。同时,由于二者表现形式的不同,导致广告主的传播策略、广告创意空间及广告效果测评等方面也存在很大差别。本文通过对内容营销与传统广告的全方位解析,探求二者如何实现优势互补。

关键词：内容营销传统广告优势互补

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品牌代言人价值评估指标解读

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广告大观(理论版) 2009年第1期 16-19页

作者：张亚萍苏健中国传媒大学广告学院中国传媒大学商务品牌战略研究所

品牌作为一种资产,最重要的本质在于它与消费者的关系,而其也是品牌代言价值评价的基础。因此,要进行有说服力的代言人价值因素的评价探讨,需要考虑其中的消费者属性。总体来说,品牌代言的功能和影响可以分为经济和社会功能,并且这两种... 详细信息

品牌作为一种资产,最重要的本质在于它与消费者的关系,而其也是品牌代言价值评价的基础。因此,要进行有说服力的代言人价值因素的评价探讨,需要考虑其中的消费者属性。总体来说,品牌代言的功能和影响可以分为经济和社会功能,并且这两种属性都是由消费者赋予的,即消费者决定了品牌代言人价值构成中的经济性因素和社会性因素。另外需要指出的是,代言人的经济性和社会性影响是否可以如企业所想的那样部分转移到产品或服务品牌上,关键是看二者是否具有良好的结合点,即代言人和品牌的气质匹配度。只有气质匹配度良好,才能实现二者的平衡,达到互补。综上,我们总结了影响代言人价构成的三大要素性指标,即经济性因素指标、社会性因素指标和气质匹配度指标。

关键词：代言人价值品牌经济性因素指标社会性因素指标气质匹配度指标

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