检索结果-内蒙古大学图书馆

11 定义企业产品的难度加大每一个企业都必须拥有自己的产品(广义的产品包含了服务)。但是,在信息时代,要想准确无误地说出企业的“产品是什么”,却并不是一件容易的事情。过去,如果你问一个生产服装企业的老板。你的产品是什么?他会毫不犹豫地脱口而出:这还用问吗,当然是服装!也就是说,在过去的工业时代,企业的产品是什么,完全是由企业内部的管理者说了算,同企业外部的顾客需求并没有必然的联系,它代表的是“企业生产什么,顾客就只能购买什么”的管理逻辑。但是,信息时代的到来,彻底颠覆了工业时代的产品定义。张瑞敏在欧洲一户家庭进行市场调查时,当问到桌上摆着的欧洲某品牌的电水壶与海尔产品的区别时,女主人指着这款电水壶说:张先生,这是一件工艺

关键词：定义消费者企业企业管理

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中小乳品企业PK大企业

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中国乳业 2006年第5期 8-10页

作者：冯艳秋聂迎利路长全林建华陈冲雷永军刘广成佟显永北京赞伯营销管理咨询有限公司北京博润特企业发展咨询有限公司海澳.北京盛华永道营销传播机构北京智道行品牌管理顾问公司上海铭泰铭观营销咨询有限公司

在市场竞争越来越激烈,来自大型乳品企业、大品牌的压力越来越大的情况下,中小乳品企业如何生存、发展,就成为了业内人士普遍关注的话题。在中国食品工业协会主办,中乳精华研究所承办的“2006年度中国乳品市场分析研讨会”上,乳品企业... 详细信息

在市场竞争越来越激烈,来自大型乳品企业、大品牌的压力越来越大的情况下,中小乳品企业如何生存、发展,就成为了业内人士普遍关注的话题。在中国食品工业协会主办,中乳精华研究所承办的“2006年度中国乳品市场分析研讨会”上,乳品企业负责人、营销人员、行业研究人员等业内人士就这一话题展开了热烈的讨论。现将主要观点摘录如下,供中小乳品企业参考。

关键词：乳品企业大企业市场竞争食品工业市场分析研究人员研究所负责人中国品牌

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营销战略没有中庸

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糖烟酒周刊 2006年第14期 3-3页

作者：路长全北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长

“我希望我的企业以20％的增长速度持续稳健地发展。”我经常听到一些企业做这样的企业发展战略。这里面有几个关键词：20％、稳健、持续。其基本的逻辑思维是：20％的速度是稳健的，而稳健的速度是可以持续的。其实，这种营销战略的基... 详细信息

“我希望我的企业以20％的增长速度持续稳健地发展。”我经常听到一些企业做这样的企业发展战略。这里面有几个关键词：20％、稳健、持续。其基本的逻辑思维是：20％的速度是稳健的，而稳健的速度是可以持续的。其实，这种营销战略的基本特点是中庸，是一种理想状态。

关键词：营销战略企业发展战略增长速度逻辑思维理想状态稳健关键词

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二、案例寻找消费者新的利益点——普利思如何由桶装水进军瓶装水

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销售与市场(管理版) 2005年第14期 22-24页

作者：路长全北京赞伯营销管理咨询公司

[案例评析]:这个案例主要是讲述济南普利思矿泉水公司"如何通过市场细分实现从桶装水向瓶装水市场延伸",它给了我们多方面的参考。首先,市场细分的产生来源于对需求的分析和把握,是对消费群体的切割,是以外部需求(市场和顾客... 详细信息

[案例评析]:这个案例主要是讲述济南普利思矿泉水公司"如何通过市场细分实现从桶装水向瓶装水市场延伸",它给了我们多方面的参考。首先,市场细分的产生来源于对需求的分析和把握,是对消费群体的切割,是以外部需求(市场和顾客)决定内部行为(做什么,如何做);其次,产品必须真正得到创新:无论是内在的真正高品质、高价值,或

关键词：瓶装水矿泉水地下水桶装水消费者普利

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媒体“暴力”与企业的“脆弱”

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销售与市场(管理版) 2005年第1期 24-25页

作者：路长全北京赞伯营销管理咨询公司

这是一个有些异样的声音,也不同于本刊一贯的内容。但正如作者所言,我们需要给营销人以策略、方法,也需要给营销人以信心。我们同时希望同行理解,因为这在某种程度上是中国企业良性生存环境的希望所在,这也正是我们特别呼吁的目的所在... 详细信息

这是一个有些异样的声音,也不同于本刊一贯的内容。但正如作者所言,我们需要给营销人以策略、方法,也需要给营销人以信心。我们同时希望同行理解,因为这在某种程度上是中国企业良性生存环境的希望所在,这也正是我们特别呼吁的目的所在。当然,这决非在为企业逃避责任找借口。

关键词：企业企业管理

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中国市场是黑马诞生的沃土

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销售与市场(管理版) 2005年第7期 23-24页

作者：路长全北京赞伯营销管理咨询有限公司

中国市场的本质属性是不规则,不规则市场的属性是蕴含机会,发现并激活其中的机会是现实营销的基本任务。黑马得益于中国市场的全方位不规则性在中国市场,一些人和企业在短期内成为黑马的神话并不新鲜,比如一瓶水卖出亿万富翁、一杯牛奶... 详细信息

中国市场的本质属性是不规则,不规则市场的属性是蕴含机会,发现并激活其中的机会是现实营销的基本任务。黑马得益于中国市场的全方位不规则性在中国市场,一些人和企业在短期内成为黑马的神话并不新鲜,比如一瓶水卖出亿万富翁、一杯牛奶卖出亿万富翁、一瓶洗发水一年内卖出上千万箱……一个个活生生的例子呈现在我们面前,这些企业在短期内实现财富的速度是前所未有的。事实上,中国市场最大的黑马群体是西方跨国企业,他们在短短的

关键词：中华人民共和国黑马

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营销就是一场软战争

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信息产业报道 2005年第8期 26-27页

作者：路长全北京赞伯营销管理咨询公司

世界同时进行着两种战争:硬战争与软战争。硬战争的手段是杀戮,其组织形式是军队;软战争的手段是营销,其组织形式是企业。前者是在流血的状态下获取财富;后者是在和平的状态下获取财富。前者是局限在有限的战场进行厮杀;而后者是在没有... 详细信息

世界同时进行着两种战争:硬战争与软战争。硬战争的手段是杀戮,其组织形式是军队;软战争的手段是营销,其组织形式是企业。前者是在流血的状态下获取财富;后者是在和平的状态下获取财富。前者是局限在有限的战场进行厮杀;而后者是在没有疆界的市场进行竞争。美国的公司在中国,用中国土地上的水,让中国人去卖,卖给中国人喝,每年卷走上百亿真金白银回美国本土。这就是软战争!

关键词：财富组织形式中国人麦当劳企业企业管理肯德基

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切割营销成就“软矿泉”——普利思矿泉水成功上市全景回放

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糖烟酒周刊 2005年第18期 B017-B019页

作者：路长全北京赞伯营销管理咨询公司

如果说先进的营销思维是一条项链的话，那么，精彩的营销案例就好比是这条项链上一颗颗夺目的珍珠。它们实践着、同时也创造着更多的先进思想。《糖烟酒周于Ⅱ》“案例精选”栏日愿意做盛装这些珍珠的盒子，我们竭诚欢迎各企划、执行机... 详细信息

如果说先进的营销思维是一条项链的话，那么，精彩的营销案例就好比是这条项链上一颗颗夺目的珍珠。它们实践着、同时也创造着更多的先进思想。《糖烟酒周于Ⅱ》“案例精选”栏日愿意做盛装这些珍珠的盒子，我们竭诚欢迎各企划、执行机构来稿，同时也希望能为成功案例的刨造者们提供一个展示的平台。

关键词：矿泉水回放全景上市切割营销案例执行机构项链珍珠酒

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