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虚实共生环境下数字人叙事的构成要素探析
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中州学刊 2023年 第12期 165-172页
作者： 冯婷 袁小群 广东财经大学网络传播学院广告学系 广州510320 武汉大学信息管理学院 武汉430072
作为具身在虚拟世界的孪生体,数字人被认为是虚实共生环境下人类的化身媒介载体,需要通过叙事实现其具身在虚拟世界角色的延伸和形象的再造。但在虚实共生的社会环境中,数字人横跨虚实两仪空间,其叙事需要多元要素支撑。“数字人”是极... 详细信息
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虚拟数字人与元宇宙营销新景观
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国际品牌观察 2022年 第19期 28-30页
作者： 廖秉宜 向蓓蓓 武汉大学新闻与传播学院广告学系 武汉大学新闻与传播学院
虚拟数字人正在以各种职业人的身份闯进人们的生活,在娱乐、教育、医疗、办公、金融、体育等多个领域都拥有较为广泛的应用空间。在次元壁被打破的同时,虚拟数字人作为元宇宙的入口之一,对商业的渗透也越来越深,虚拟数字人将成为内容营... 详细信息
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体育明星“过量代言”：品牌与明星的双向消耗
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国际品牌观察 2022年 第10期 13-14页
作者： 廖秉宜 狄鹤仙 武汉大学新闻与传播学院广告学系 武汉大学新闻与传播学院
“天才少女”“高度自律”“一周双冠”……当这些重磅头衔集于一人时，谷爱凌迅速得到了男女老少跨越年龄层的喜爱，铺天盖地的话题带来指数级增长的流量，她成了冬奥期间当之无愧的商业宠儿，拿下接近30个商业合作品牌，从微博、抖音...
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跨文化视域下的关系营销和互动营销：王承璐教授访谈
跨文化传播研究
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跨文化传播研究 2023年 第1期7卷 15-28页
作者： 王承璐 贾煜 慕文龙 美国纽黑文大学商学院 武汉大学新闻与传播学院 武汉大学媒体发展研究中心 武汉大学新闻与传播学院广告系
克服品牌传播的跨文化障碍是中国品牌走向世界面临的重大挑战。东西方文化的一个重要差异在于对关系(Relationship vs Guanxi)的理解，这种具体差异体现于“关系的普适化与特殊化(Universalistic vs Particularistic)”“关系的非个人... 详细信息
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AI赋能下的品牌场景营销创新
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现代广告 2021年 第18期 24-29页
作者： 廖秉宜 向蓓蓓 武汉大学新闻与传播学院广告学系
移动互联网时代,伴随着科学技术的进步,消费社会呈现新态势,消费升级下的行为目的变化显著,消费行为不再是一味地追求产品的功能性满足,而是成为消费者追求美好、表达自我的综合方式。在不同的场景下消费者会产生不同的消费欲望与消费... 详细信息
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京津同仁堂之争：如何做好企业品牌建设？
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国际品牌观察 2021年 第34期 14-15页
作者： 廖秉宜 徐晓妍 武汉大学新闻与传播学院广告学系 武汉大学新闻与传播学院
在中国的老字号品牌中,同仁堂无疑是闻名遐迩的中药老字号。然而鲜为人知的是,国内共有三家含有"同仁堂"字样的老字号企业,分别为北京同仁堂、天津同仁堂和南京同仁堂。2021年8月,北京同仁堂正式对天津同仁堂提起商标字号侵...
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平台经济市场失灵的成因与治理路径
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国际品牌观察 2021年 第19期 18-19页
作者： 廖秉宜 许心枚 武汉大学新闻与传播学院广告学系 武汉大学新闻与传播学院
2021年5月,上海市消保委约谈美团、拼多多,指出其在消费者权益保护方面存在突出问题,要求其在平台经营过程中摒弃唯流量思维,保护消费者合法权益,落实平台主体责任。近年来,互联网行业屡屡出现侵犯消费者权益和不正当竞争的现象,引发社...
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数智时代中国广告产业的市场格局与创新战略
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国际品牌观察 2021年 第31期 16-20页
作者： 廖秉宜 张慧慧 李智佳 鲍泽文 许心枚 张浩哲 武汉大学新闻与传播学院广告学系 武汉大学新闻与传播学院
数智时代,人工智能、大数据、云计算、区块链、AR/VR/MR、5G等新信息技术正在深刻改变中国广告产业市场格局。中国广告产业面临全新的挑战与机遇,广告界亟需洞悉趋势,及时根据市场环境变化制定新的发展战略。本文重点分析数智时代中国... 详细信息
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《中国广告》:中国广告产业四十年的见证者与推动者
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中国广告 2021年 第4期 31-32页
作者： 廖秉宜 武汉大学新闻与传播学院广告学系
《中国广告》杂志创刊于1981年,是中国第一本广告专业期刊。创刊四十年来,《中国广告》杂志关注行业重大理论与实践问题,深度聚焦广告行业前沿动态,成为国内广告业界与广告学界沟通交流的重要平台,是中国最具影响力的广告专业期刊之一。
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中国广告营销行业总体发展趋向与问题
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国际品牌观察 2021年 第10期 32-35页
作者： 周丽玲 刘雨微 周红星 武汉大学新闻与传播学院广告学系
2020年,在全球经济受新冠疫情影响的大背景下,我国广告营销行业仍然保持着良好的总体发展势头,在数字化、科技概念和投融资等方面,展现出更加光明的前景。一、中国广告营销行业总体发展趋向（一）数字化进程提速中商产业研究院的数据显...
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