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“政府-市场”双核驱动下的国有企业营销数字化飞轮——基于浙江中烟的案例研究

管理学报 2025年第4期 595-606页

作者：王小毅王裕舟赵雨菡浙江大学管理学院浙江大学神经管理学实验室浙江财经大学管理学院

以浙江中烟工业有限责任公司(简称浙江中烟)为例，通过纵向单案例研究探索国有企业营销数字化转型的过程及机制。研究发现：国有企业的营销数字化转型从渠道管理数字化切入启动，依次推动商户管理、消费者运营和产品创新的数字化，形成... 详细信息

以浙江中烟工业有限责任公司(简称浙江中烟)为例，通过纵向单案例研究探索国有企业营销数字化转型的过程及机制。研究发现：国有企业的营销数字化转型从渠道管理数字化切入启动，依次推动商户管理、消费者运营和产品创新的数字化，形成具有正向反馈特征的营销数字化飞轮，提升企业营销数字化整体水平与企业品牌影响力；国有企业通过调整营销战略导向以适应高质量发展需要和市场政策环境变化，持续推动营销数字化转型；国有企业营销战略导向沿着“计划驱动—市场驱动—市场驱动与驱动市场并重”演化，体现了国有企业从被动响应到主动引领市场的变化，展现出国有企业在新时代的使命与担当。

关键词：营销数字化数字化转型飞轮效应营销战略导向国有企业

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基于消费者神经科学视角预测消费者行为:现状、挑战与未来

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管理工程学报 2020年第6期34卷 1-12页

作者：汪蕾杨一恺郑杰慧王小毅浙江大学管理学院浙江杭州310058 浙江大学神经管理实验室浙江杭州310027

消费者神经科学自出现至今已不再局限于探索与消费者行为相关的神经机制,采用神经科学技术理解并预测消费者行为已成为消费者神经科学领域的一大研究热点,正在推动消费决策研究范式的转变。本文首先简要回顾了消费者神经科学的发展历程... 详细信息

消费者神经科学自出现至今已不再局限于探索与消费者行为相关的神经机制,采用神经科学技术理解并预测消费者行为已成为消费者神经科学领域的一大研究热点,正在推动消费决策研究范式的转变。本文首先简要回顾了消费者神经科学的发展历程,然后围绕产品选择、体验偏好和广告效果这三个主题,着重评述了将功能性磁共振成像、脑电和眼动追踪技术应用于消费者行为预测的最新研究成果,最后提出了该领域发展的局限性以及未来需要突破的方向。本文有助于加深广大学者对国内外利用神经科学技术预测消费者行为研究的全面了解,从而拓展消费者行为学研究的深度和广度。

关键词：消费者神经科学预测消费者行为消费者决策

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网络游戏成瘾者对成瘾相关线索的注意偏向：一项ERP研究

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心理科学 2011年第6期34卷 1302-1307页

作者：戴珅懿马庆国王小毅浙江大学管理学院杭州310058 浙江大学神经管理学实验室杭州310027

近年来,网络病态使用的一个子类—网络游戏成瘾已经引起了学术研究的兴趣。本研究采用修改的Stroop实验范式—Online Game Stroop探讨网络游戏成瘾者的注意偏向过程。结果发现,在网络游戏成瘾组中,网络游戏相关词语与中性词语相比诱发... 详细信息

近年来,网络病态使用的一个子类—网络游戏成瘾已经引起了学术研究的兴趣。本研究采用修改的Stroop实验范式—Online Game Stroop探讨网络游戏成瘾者的注意偏向过程。结果发现,在网络游戏成瘾组中,网络游戏相关词语与中性词语相比诱发了更高的P200以及P300的振幅,但在正常对照组中未发现相同结果。此线索-反应证实了网络游戏成瘾者对特有的成瘾相关线索的高度敏感化引起的注意偏向可能是其成瘾行为产生和维持的重要基础。

关键词：成瘾Stroop 注意偏向网络游戏成瘾 P200 P300

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安全标志词语的风险等级对注意效应的调节作用

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心理科学 2014年第3期37卷 704-709页

作者：马庆国尚倩金晶浙江大学管理学院杭州310027 神经管理学实验室杭州310027

安全标志是一种传递潜在风险的方式,在安全管理中有重要地位。安全标志词语在安全标志中应用广泛。本文从新的视角研究安全标志词语的有效性,应用心理学中的线索-靶范式研究安全标志词语的风险等级对目标的注意效应的影响。实验结果发现... 详细信息

安全标志是一种传递潜在风险的方式,在安全管理中有重要地位。安全标志词语在安全标志中应用广泛。本文从新的视角研究安全标志词语的有效性,应用心理学中的线索-靶范式研究安全标志词语的风险等级对目标的注意效应的影响。实验结果发现,词语的风险等级显著调节注意返回抑制(inhibition of return,IOR)效应,高风险词语相对于中、低风险词语能够减弱IOR效应;但词语的风险等级对IOR的调节作用受到靶子位置的影响,其中,靶子出现在左侧时调节作用显著,而靶子出现在右侧时调节作用不显著,这是由于风险引发的负性情绪刺激处理的偏侧优势产生的。本文为安全标志有效性相关研究提供了新的研究视角和心理学实验证据。

关键词：安全标志词语风险等级注意效应负性偏侧优势

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经济决策的神经化学与遗传基础

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科学通报 2010年第32期55卷 3089-3096页

作者：马庆国沈强李典典卞军浙江大学管理学院杭州310058 浙江大学神经管理学实验室杭州310027

神经成像技术的快速发展,使得经济决策研究进入了一个新阶段,即在行为决策科学、行为经济学的基础上,借鉴自然科学的研究手段与方法开展跨学科领域的探索,神经经济学在本世纪诞生并迅猛发展.随着该交叉学科研究的进一步深入,遗传学、基... 详细信息

神经成像技术的快速发展,使得经济决策研究进入了一个新阶段,即在行为决策科学、行为经济学的基础上,借鉴自然科学的研究手段与方法开展跨学科领域的探索,神经经济学在本世纪诞生并迅猛发展.随着该交叉学科研究的进一步深入,遗传学、基因组学等更多自然科学学科也开始与经济决策研究结合,使得研究者从个体的微观视角对经济决策的理论与观点进行更为深入地理解和阐释.最新的研究表明,大脑内的神经递质与人们的包括经济决策在内的决策紧密相关,而决定大脑神经递质的遗传基因又通过影响神经递质的水平与功能,间接地影响人们的决策行为.本文以神经递质多巴胺、5-羟色胺、催产素为例,着重介绍大脑内的3种神经递质及其对应的相关基因与人们经济决策中风险决策、社会决策的密切联系与内在机理.

关键词：经济决策神经化学遗传神经递质

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支付效应的理论机制及影响因素

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应用心理学 2021年第1期27卷 84-94页

作者：于艺凝李欧汪蕾浙江大学管理学院杭州310058 浙江大学神经管理学实验室杭州310058

支付是商品交易的重要环节,常见的支付方式包括现金、银行卡和移动支付。不同支付方式会深刻地影响消费行为,这又被称为支付效应。该领域目前仍缺少系统性综述,基于此,本文梳理了包括条件理论、支付痛感理论与双通道理论在内的解释支付... 详细信息

支付是商品交易的重要环节,常见的支付方式包括现金、银行卡和移动支付。不同支付方式会深刻地影响消费行为,这又被称为支付效应。该领域目前仍缺少系统性综述,基于此,本文梳理了包括条件理论、支付痛感理论与双通道理论在内的解释支付效应的理论机制,并总结了影响支付效应的内生性与外生性因素。未来研究可以从消费者决策方式、情感依恋、风险感知等新视角出发,深入挖掘移动支付、刷脸支付等新型支付方式对消费行为的影响。

关键词：支付方式消费行为条件理论支付痛感理论双通道理论

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面向学龄儿童脑智发育研究的多模态MRI脑影像序列参数与扫描规范专家共识

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中华放射学杂志 2025年第3期59卷 250-260页

作者：门卫伟赵腾达黄瑞旺朱礼涛葛秋龚高浪何宏建黄楚中雷旭李淑宇刘河生刘勇卢青彭芸饶恒毅沈定刚隋婧王若思夏明睿肖雅琼严超赣尹训涛臧玉峰赵立张寒张嘉颖左西年左真涛高家红贺永北京大学前沿交叉学科研究院磁共振成像研究中心北京100871 北京师范大学认知神经科学与学习国家重点实验室、北京师范大学神经影像大数据与人脑连接组学北京市重点实验室、北京师范大学IDG/麦戈文脑科学研究院北京100875 华南师范大学心理学院广州510631 北京师范大学认知神经科学与学习国家重点实验室北京100875 杭州师范大学附属医院认知与脑疾病研究中心杭州310015 浙江大学物理学院杭州310027 华东师范大学心理与认知科学学院上海200062 西南大学心理学部重庆400715 北京大学生物医学前沿创新中心北京100871 北京邮电大学人工智能学院北京100876 东南大学生物科学与医学工程学院南京210000 首都医科大学附属北京儿童医院影像科北京100045 上海外国语大学国际工商管理学院上海200083 上海科技大学生物医学工程学院上海201210 北京师范大学认知神经科学与学习国家重点实验室、北京师范大学IDG/麦戈文脑科学研究院北京100875 深圳市神经科学研究院深圳518107 中国科学院心理研究所北京100101 广州医科大学附属妇女儿童医疗中心放射科广州510600 浙江大学生物医学工程与仪器科学学院杭州310027 中国科学院生物物理研究所脑与认知重点实验室北京100101 北京大学前沿交叉学科研究院磁共振成像研究中心、北京大学医学物理和工程北京市重点实验室、北京大学IDG/麦戈文脑科学研究院北京100871

当代多模态MRI技术的迅速发展,为精准刻画儿童青少年脑发育规律与个体差异、揭示脑发育异常疾病的神经机制,提供了重要影像研究工具,带来了儿童脑发育影像学这一脑科学前沿方向。然而,面向学龄儿童(6~18岁)的高质量多模态MRI脑影像序列... 详细信息

当代多模态MRI技术的迅速发展,为精准刻画儿童青少年脑发育规律与个体差异、揭示脑发育异常疾病的神经机制,提供了重要影像研究工具,带来了儿童脑发育影像学这一脑科学前沿方向。然而,面向学龄儿童(6~18岁)的高质量多模态MRI脑影像序列参数设置与扫描采集极具挑战性,严重阻碍了国内脑发育相关影像研究的开展与推广。为此,国内相关领域的多家权威机构和专家团队,依托科技部科技创新2030-“脑科学与类脑研究”重大项目“中国学龄儿童脑智队列”计划,通过调研全国30余家机构MRI设备现况,以及国际大型儿童脑发育队列研究序列参数的优缺点,共同制订了《面向学龄儿童脑智发育研究的多模态MRI脑影像序列参数与扫描规范专家共识》,以期规范国内不同规模、不同类型队列相关脑发育影像研究中的序列参数设计与扫描操作,提升儿童脑影像扫描成功率与影像质量,以及结果可比性与稳定性,推动我国儿童脑智发育基础与临床研究的整体进步。

关键词：儿童脑发育磁共振成像共识

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神经组织学：概念解析、理论发展和研究展望

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管理世界 2016年第8期32卷 164-173页

作者：李浩马庆国董欣东北财经大学工商管理学院浙江工业大学神经管理科学研究院浙江大学神经管理学实验室

神经组织学旨在研究组织行为学的神经基础,并由此丰富组织行为学,为提高组织效率、促进组织变革提供新的手段。它是组织行为学与神经科学的交叉学科,是神经管理学的一个分支。长远看,它不仅会重构组织行为学,而且可能会重构管理学相当... 详细信息

神经组织学旨在研究组织行为学的神经基础,并由此丰富组织行为学,为提高组织效率、促进组织变革提供新的手段。它是组织行为学与神经科学的交叉学科,是神经管理学的一个分支。长远看,它不仅会重构组织行为学,而且可能会重构管理学相当部分的框架。本文从管理学、心理学、认知神经科学的相关刊物中,选出147篇权威论文作为主要源文献,通过定性和定量分析结合,展示了神经组织学研究的主要现状、厘清了神经组织学的理论发展脉络。选择了领导力、团队合作、组织公平和组织变革4个组织行为学的热点问题,阐述基于神经科学研究进展,为组织行为学所带来的实质性改变。最后,探讨了神经组织学发展中的争议问题,分析了神经组织学渐进演化阶段和研究层面与视角,并提出了神经组织学重构管理学部分框架的设想。

关键词：神经组织学神经管理学管理学组织行为学认知神经科学

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神经隐私:用户信息隐私行为研究的新视角

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浙江大学学报（人文社会科学版） 2022年第9期52卷 114-132页

作者：王求真马达杨梦茹彭希羡朱庆华浙江大学管理学院浙江杭州310058 浙江大学神经管理学实验室浙江杭州310058 南京大学信息管理学院江苏南京210023

随着信息技术的进步和用户隐私意识的提高,用户在新技术背景下的隐私行为已成为一项全球性议题。然而,现有研究结论存在较大分歧,如何从更加基础、本质的层面上有效解释用户的隐私行为是当前研究所面临的困境。基于神经隐私研究框架,利... 详细信息

随着信息技术的进步和用户隐私意识的提高,用户在新技术背景下的隐私行为已成为一项全球性议题。然而,现有研究结论存在较大分歧,如何从更加基础、本质的层面上有效解释用户的隐私行为是当前研究所面临的困境。基于神经隐私研究框架,利用认知神经科学方法研究用户隐私行为及其背后的认知机制,可为解决现有问题提供新思路。具体来说,未来研究可从以下四个方面深入展开:(1)构建隐私构念与神经活动的关联;(2)从动态神经活动过程视角解构复杂的隐私行为;(3)探索用户隐私行为中自动化、无意识的启发式加工的神经活动证据;(4)整合系统式和启发式两种认知加工过程以完善用户隐私行为研究理论框架。

关键词：信息隐私隐私行为认知神经科学神经隐私

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基于神经科学方法的会计研究:分析与展望

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会计研究 2016年第12期 21-28页

作者：崔学刚邓衢邝文俊北京师范大学经济与工商管理学院/认知神经管理学实验室 100875

脑神经成像等脑神经测量技术的发展,促使神经科学理论和方法获得前所未有的突破,并对其他学科产生越来越深远的影响。会计研究在引进神经科学理论和方法方面起步相对较晚,但是发展迅速,并产生了一批基于神经科学方法的会计研究成果,受... 详细信息

脑神经成像等脑神经测量技术的发展,促使神经科学理论和方法获得前所未有的突破,并对其他学科产生越来越深远的影响。会计研究在引进神经科学理论和方法方面起步相对较晚,但是发展迅速,并产生了一批基于神经科学方法的会计研究成果,受到广泛关注。本文系统回顾了国内外基于神经科学方法的会计研究的理论源泉与研究进展,在此基础上提出基于神经科学方法的会计研究的基本原则与研究策略,并讨论了未来重点研究方向。

关键词：神经科学会计研究研究进展研究展望

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