检索结果-内蒙古大学图书馆

烟草科技 2024年第6期57卷 107-112页

作者：张益明陈芳陈焱王小毅张煜佳浙江中烟工业有限责任公司杭州市上城区310008 浙江大学神经管理学实验室杭州市西湖区310058 浙江大学管理学院杭州市西湖区310058

为探究卷烟包装颜色对消费者感知偏好、关联记忆和品牌认知的影响,通过3个脑电(EEG)实验对15名志愿者进行测试,以获得不同卷烟包装颜色对消费者感知和认知影响的内在神经机制,并基于消费者神经科学和可穿戴生理感知技术,构建了一套基于... 详细信息

为探究卷烟包装颜色对消费者感知偏好、关联记忆和品牌认知的影响,通过3个脑电(EEG)实验对15名志愿者进行测试,以获得不同卷烟包装颜色对消费者感知和认知影响的内在神经机制,并基于消费者神经科学和可穿戴生理感知技术,构建了一套基于感知价值的卷烟品牌色彩谱系的神经指标评价体系。以浙江中烟工业有限责任公司“利群品牌文化3.0”蓝色、红色、咖啡色、金色4大色系的色彩营销战略进行验证,结果表明:(1)卷烟包装颜色通过视觉注意力能够影响消费者感知;(2)消费者在长期注意过程中形成的品牌经验会存储在长期记忆中,从而构建对品牌的关联联想记忆网络;(3)品牌通过关联联想记忆网络能够引起消费者情感共鸣,有效传递品牌信息和理念。该研究可为卷烟品牌建设以及企业数字化和智能化营销提供支持。

关键词：卷烟品牌包装颜色神经科学脑电(EEG)技术可穿戴生理感知技术

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会计稳健性功能及其影响因素研究——基于高管薪酬业绩敏感性的视角

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北京工商大学学报（社会科学版） 2018年第3期33卷 81-91页

作者：崔学刚庄萱静北京师范大学经济与工商管理学院/认知神经管理学实验室北京100875

基于我国会计制度改革和高管薪酬管制背景,利用2007—2015年中国A股上市公司数据,就不同制度环境下会计稳健性对高管薪酬契约有效性的作用机理进行了理论分析和实证检验。研究发现,稳健的会计行为是影响高管薪酬业绩敏感性的重要因素,... 详细信息

基于我国会计制度改革和高管薪酬管制背景,利用2007—2015年中国A股上市公司数据,就不同制度环境下会计稳健性对高管薪酬契约有效性的作用机理进行了理论分析和实证检验。研究发现,稳健的会计行为是影响高管薪酬业绩敏感性的重要因素,随着会计稳健性的提高,高管薪酬业绩敏感性得到显著提高;而在市场化程度越高的地区、公司规模越大的企业和国有企业中,会计稳健性的功能被部分替代,其对高管薪酬业绩敏感性的提高作用受到抑制。研究结果显示会计稳健性是提高高管薪酬契约有效性的重要机制,我国在制定会计准则国际趋同策略和原则时,应当充分考虑会计稳健性的本质功能,不能为追求会计准则国际趋同而轻易放弃这一会计原则。研究结论为拓展会计稳健性的功能及其影响因素研究提供了新的证据,对评价和完善我国会计准则、提升会计信息质量、推动高管薪酬契约设计具有一定的政策含义。

关键词：会计稳健性薪酬业绩敏感性薪酬契约有效性高管薪酬公司治理会计制度改革

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认知神经科学在神经营销中的应用

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北京工商大学学报（社会科学版） 2017年第4期32卷 24-33页

作者：苏凇唐红红北京师范大学经济与工商管理学院/认知神经管理学实验室北京100875

认知神经科学的发展提供了大量关于知觉、注意与记忆、情绪、奖赏与决策等基本认知和心理过程的研究。神经营销从消费者的角度,借助于认知神经科学的研究方法和理论对消费者行为进行了更为准确、多样化与个性化的探索。已有的神经营销... 详细信息

认知神经科学的发展提供了大量关于知觉、注意与记忆、情绪、奖赏与决策等基本认知和心理过程的研究。神经营销从消费者的角度,借助于认知神经科学的研究方法和理论对消费者行为进行了更为准确、多样化与个性化的探索。已有的神经营销研究文献使用了功能核磁共振成像技术、脑电图、脑磁图、眼动追踪等生理水平测量技术,主要从商品、品牌、广告、价格、购买行为预测等几个方面,对消费者偏好形成和决策过程以及个体差异进行测量,能够更加精准地解释消费者的行为动机、行为变化规律和影响因素,从而检验营销策略的效率、有效性,为营销领域提供理论和应用上的突破。未来的神经营销研究将在产品设计、价格策略、营销传播、品牌创建与管理以及消费者保护方面具有广泛的应用前景。

关键词：认知神经科学神经营销认知与心理加工消费者态度与偏好消费者决策行为

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认知负荷视角下不同复杂度购物网站的眼动研究

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信息系统学报 2012年第1期 54-63页

作者：王求真曹仔科马庆国浙江大学管理学院浙江大学神经管理学实验室

网上购物是在互联网上使用最多的应用。网站作为互联网最重要的交互界面之一,其质量对购物网站有至关重要的影响。本研究使用SMI Hi-speed眼动仪,以42名大学生为被试,记录他们浏览不同复杂度网站的眼动过程,以探讨网站复杂度和任务复杂... 详细信息

网上购物是在互联网上使用最多的应用。网站作为互联网最重要的交互界面之一,其质量对购物网站有至关重要的影响。本研究使用SMI Hi-speed眼动仪,以42名大学生为被试,记录他们浏览不同复杂度网站的眼动过程,以探讨网站复杂度和任务复杂度对用户认知负荷的影响。结果显示:网站复杂度和任务复杂度会影响用户的认知负荷,表现为用户在网站的完成任务时间、注视点数和注视时长,并且任务复杂度会调节网站复杂度对用户认知负荷的影响。

关键词：网站复杂度任务复杂度认知负荷眼动

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助力“双循环”:神经营销如何发力

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张江科技评论 2021年第2期 26-27页

作者：汪蕾郑杰慧杨一恺浙江大学神经管理学实验室浙江大学管理学院

数字经济时代,消费者需求和决策不断变化,如何精准把握消费者需求、理解消费者行为、优化营销战略迫在眉睫。神经营销必将与大数据、人工智能、机器学习等新兴技术紧密结合,为挖掘内需作出巨大贡献。

关键词：消费者行为营销战略神经营销机器学习人工智能大数据双循环消费者需求

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营销科学国际学术研讨会

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国际学术动态 2012年第2期 42-43页

作者：王小毅浙江大学神经管理实验室

营销科学国际学术研讨会是我国营销研究领域与国际接轨，推进营销研究规范化和科学化的学术平台，自2006年开始迄今已经举办了2届。

关键词：国际学术研讨会科学化营销

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技术标准与技术创新协同关系研究

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求索 2009年第3期 80-82页

作者：周晓宏王介石安徽工程科技学院管理系安徽芜湖241000 浙江大学管理学院神经管理学实验室浙江大学技术创新与科技产业发展研究中心

技术标准是技术创新过程中的一个非常重要的方面,在技术创新过程中扮演着一个极其重要的角色。技术标准和技术创新彼此之间相互影响、相互作用。深入探究二者之间关系,对于提高企业技术创新水平、实现技术标准与技术创新的良性互动,具... 详细信息

技术标准是技术创新过程中的一个非常重要的方面,在技术创新过程中扮演着一个极其重要的角色。技术标准和技术创新彼此之间相互影响、相互作用。深入探究二者之间关系,对于提高企业技术创新水平、实现技术标准与技术创新的良性互动,具有很大的现实指导意义。研究表明,技术标准既受企业技术创新水平的影响,同时技术标准也影响着企业技术创新水平,最优的技术标准将会推动技术创新,而次优技术标准将有可能阻碍技术创新。

关键词：技术标准技术创新标准化

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情绪对西蒙效应的调节作用

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应用心理学 2013年第2期19卷 119-125页

作者：马庆国尚倩浙江大学管理学院杭州310027 浙江大学神经管理学实验室杭州310027

西蒙效应(Simon effect)是动作反应机制研究中的经典效应。基于微观分析的视角,动作反应机制可以用来解释和衡量操作效率。本文以22名大学生为被试,采用实验研究的方式,应用启动-靶(priming-target)范式探索情绪对水平和垂直西蒙效应的... 详细信息

西蒙效应(Simon effect)是动作反应机制研究中的经典效应。基于微观分析的视角,动作反应机制可以用来解释和衡量操作效率。本文以22名大学生为被试,采用实验研究的方式,应用启动-靶(priming-target)范式探索情绪对水平和垂直西蒙效应的调节机制。结果表明,情绪影响西蒙效应的强度,相比中性和正性情绪启动,负性情绪降低了西蒙效应。同时,情绪对西蒙效应的调节作用仅表现在水平西蒙效应而不是在垂直西蒙效应中。本文为情绪对西蒙效应的调节机制提供了行为学实验研究证据。

关键词：西蒙效应情绪水平西蒙任务垂直西蒙任务

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神经管理学和神经经济学

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国际学术动态 2013年第4期 45-48页

作者：马庆国王翠翠付辉建浙江大学管理学院浙江大学神经管理学实验室杭州310027

由浙江大学主办、浙江大学神经管理学实验室和浙江大学管理学院承办的第3届神经管理学和神经经济学国际研讨会crheThirdInternationalConferenceonNeuromanagementandNeuroeconomics）于2012年10月27。28日在浙江大学玉泉校区邵逸夫科... 详细信息

由浙江大学主办、浙江大学神经管理学实验室和浙江大学管理学院承办的第3届神经管理学和神经经济学国际研讨会crheThirdInternationalConferenceonNeuromanagementandNeuroeconomics）于2012年10月27。28日在浙江大学玉泉校区邵逸夫科技馆会议厅隆重举行，并取得了圆满成功。

关键词：管理学院经济学神经浙江大学国际研讨会实验室会议厅科技馆

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基于科学知识图谱的警示标识文献研究

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西安电子科技大学学报（社会科学版） 2013年第5期23卷 11-19页

作者：卞军张梦婷胡悦浙江大学管理学院浙江杭州310058 浙江大学神经管理学实验室浙江杭州310027

本文应用科学计量工具CiteSpaceII对在1991-2011年间发表的2870篇警示标识文献进行定量的引文分析和被引分析,得到警示标识研究和应用的四大类聚(包括设计要素、公共场所警示、香烟警示和药物安全警示)及其研究进展,识别其知识基础(经... 详细信息

本文应用科学计量工具CiteSpaceII对在1991-2011年间发表的2870篇警示标识文献进行定量的引文分析和被引分析,得到警示标识研究和应用的四大类聚(包括设计要素、公共场所警示、香烟警示和药物安全警示)及其研究进展,识别其知识基础(经典文献、关键文献)并绘制出警示标识研究发展与热点前沿的可视化知识图谱,为今后该领域的深入研究打下了坚实的基础。

关键词：警示标识 CiteSpaceII 科学知识图谱科学计量学研究主体

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