检索结果-内蒙古大学图书馆

旅游景区共生形象对游客重游意愿及口碑效应影响的实证研究——以西安曲江唐文化主题景区为例

旅游学刊 2010年第1期25卷 53-58页

作者：白凯郭生伟陕西师范大学旅游与环境学院陕西西安710062 陕西师范大学国际商学院陕西西安710062 IBM(中国)全球管理咨询服务部陕西西安710075

本文以西安曲江唐文化主题景区形象为实证研究对象,从景区共生形象角度选取了曲江唐文化主题景区内大雁塔和大唐芙蓉园为景区形象生成基础,关联研究了共生景区形象对游客重游意愿及口碑效应的影响,研究结果显示:主题景区旅游形象生成主... 详细信息

本文以西安曲江唐文化主题景区形象为实证研究对象,从景区共生形象角度选取了曲江唐文化主题景区内大雁塔和大唐芙蓉园为景区形象生成基础,关联研究了共生景区形象对游客重游意愿及口碑效应的影响,研究结果显示:主题景区旅游形象生成主要受景区内共生景点中历史遗存类景点旅游形象的影响,新建同一主题文化公园对主题景区旅游形象生成也有明显影响,但不如历史遗存类景点旅游形象对主题景区旅游形象生成的影响大;旅游景区共生形象和游客后续行为意图中的重游意愿和口碑效应之间有着正向关系;景区内同一主题共生景点旅游形象对游客重游意愿存在正向的关系,和游客口碑效应(WOM)没有明显的关系。该结果说明了主题景区整体旅游形象是导致游客重返景区和口碑宣传景区的主要原因。

关键词：主题景区共生形象重游意愿口碑效应西安曲江

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“品牌促销型广告”将成主流

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商务周刊 2010年第1期 84-84页

作者：索尔.伯尔曼 IBM全球企业咨询服务部

传统上,广告商要么专注于以投资回报率为导向的营销,要么专注于以品牌为导向的广告,现在,他们越来越倾向于同时兼顾这两个目标。2010年之后,一种“品牌促销型广告”有望成为主流的广告形式。

关键词：品牌促销广告商投资回报率 2010年广告形式导向营销

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迷雾中明天的轮廓

引用

商学院 2010年第2期 4-4页

作者： Saulg Berman IBM全球企业咨询服务部

今天，不论是传媒业、广告业还是营销界，用“日新月异”来形容绝对不为过。仅仅是最近十年，媒体业就经历了从传统的平面、广播、电视媒体向以互联网和手机为代表的新媒体的转变，厂商也无法像过去一样从传统媒体的广告中获得如此多的... 详细信息

今天，不论是传媒业、广告业还是营销界，用“日新月异”来形容绝对不为过。仅仅是最近十年，媒体业就经历了从传统的平面、广播、电视媒体向以互联网和手机为代表的新媒体的转变，厂商也无法像过去一样从传统媒体的广告中获得如此多的利润。现在的广告在更多样化的平台上被赋予了更多的意义。

关键词：轮廓传统媒体广告业电视媒体传媒业媒体业新媒体互联网

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第五届品牌管理国际会议观点集萃——品牌带动创新:设计、管理与价值

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中国广告 2010年第4期 98-99页

作者：婷婷林莹徐林倩丽 David J.Reibstein 余宝珍陈素娟黄剑雄葛创基万芳 Eunkyu Lee 欧莱雅香港有限公司化妆品香水部堡狮龙国际集团有限公司 IBM中国香港有限公司全球企业咨询服务部奥迪汽车有限公司(香港) 加拿大曼尼托巴大学艾斯伯商学院市场营销系 Syracuse大学惠特曼管理学院

品牌设计是香港提升自身形象力的最大贡献。每年的香港设计营商周亮点频出,总是给参与者带来震撼,记者希望与你分享这种知性的震撼。

关键词：品牌设计品牌管理品牌创新品牌带动会议观附加值集萃国际

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全球整合企业将带来什么?