检索结果-内蒙古大学图书馆

中华医院管理杂志 2011年第2期27卷 132-134页

作者：余飞陈洁费苛沈迎春蒋卫焦岳龙同济大学附属第十人民医院上海200072 复旦大学公共卫生学院

通过对国内外关于医院品牌的文献回顾，归纳和比较的方法收集资料、利用专家咨询方法完成评估指标的确定，运用”层次分析法”计算各级指标的权重系数，构建医院品牌效应评估指标体系。并应用指标体系和评价模型对医院品牌进行探索性的... 详细信息

通过对国内外关于医院品牌的文献回顾，归纳和比较的方法收集资料、利用专家咨询方法完成评估指标的确定，运用”层次分析法”计算各级指标的权重系数，构建医院品牌效应评估指标体系。并应用指标体系和评价模型对医院品牌进行探索性的应用研究，从而为医院管理者提供管理决策科学依据。

关键词：医院品牌评估指标系统

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医院品牌建设理论与实践

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中华医院管理杂志 2006年第1期22卷 11-13页

作者：朱士俊刘翔解放军总医院北京100853 解放军总医院第一附属医院

随着我国市场经济的不断发展和医疗卫生事业改革的逐渐深入,医院能否适时调整经营管理策略,是关系到医院能否在市场竞争中生存与发展的关键问题。医院管理者应在加强医院质量和经济管理的同时,倍加关注医院的品牌效应,加强以患者满意度... 详细信息

随着我国市场经济的不断发展和医疗卫生事业改革的逐渐深入,医院能否适时调整经营管理策略,是关系到医院能否在市场竞争中生存与发展的关键问题。医院管理者应在加强医院质量和经济管理的同时,倍加关注医院的品牌效应,加强以患者满意度、忠诚度,医院知名度和美誉度为中心的医院品牌建设,才能不断创造优势,增强核心竞争力,使医院在市场竞争中立于不败之地。

关键词：医院品牌经营管理医院

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医院品牌定位研究

医院品牌定位研究

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作者：王立永江苏大学

学位级别：硕士

随着我国医药卫生体制改革的深入,医院之间的竞争变的更加激烈,医院品牌建设及维护将显得尤为重要。医院品牌是无形资产,是医院竞争的资本,建立强大的医院品牌不但有利于提高医院的核心竞争力,而且有利于满足患者的就医需求。医院品牌... 详细信息

随着我国医药卫生体制改革的深入,医院之间的竞争变的更加激烈,医院品牌建设及维护将显得尤为重要。医院品牌是无形资产,是医院竞争的资本,建立强大的医院品牌不但有利于提高医院的核心竞争力,而且有利于满足患者的就医需求。医院品牌定位是医院品牌战略的基础和核心内容,准确的品牌定位是建立强势医院品牌的必要前提。文章通过分析医院品牌定位的具体实施流程,初步解决了医院品牌定位的一些难点问题;根据不同类型的医院提出不同的品牌定位策略和措施,希望能为医院在实际品牌定位的具体操作过程中提供借鉴。在研究过程中,为了获得更好的研究效果,首先从文献分析法入手,搜集了医院品牌定位的相关文献,为论文的写作奠定了基础;其次,广泛听取医院品牌创建者、品牌专家、医院管理人员、医疗技术人员的观点和意见;最后,在理论分析的基础上,将理论研究成果应用于具体案例,使理论与实践相结合。通过对医院品牌定位过程和医院品牌定位策略、措施等问题的探讨,使得医院品牌定位更加规范化、系统化、程序化,具有可操作性,并且找到了一条准确定位医院品牌的可行之道,为我国医院的品牌创建和运营提出了切实可行的建议和方案,进一步丰富和充实了有关品牌定位领域的研究,为医院品牌定位提供了可以借鉴的理论和方法。

关键词：医院品牌品牌定位定位策略

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学科建设在高校附属医院品牌建设中的作用和实践

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中国医院管理 2015年第12期35卷 90-91页

作者：邹晓沨吴建元黄建英钟自彪武汉大学中南医院湖北武汉430071

面对医疗卫生事业的全面改革和激烈的行业竞争,各大医院都高度重视品牌建设。在学科群中建设重点学科能够集中反映医院的特色,并对其他学科的发展具有示范和促进作用,在有限的经费投入和学科发展不均衡的格局下,加强学科建设对医院品牌... 详细信息

面对医疗卫生事业的全面改革和激烈的行业竞争,各大医院都高度重视品牌建设。在学科群中建设重点学科能够集中反映医院的特色,并对其他学科的发展具有示范和促进作用,在有限的经费投入和学科发展不均衡的格局下,加强学科建设对医院品牌建设具有十分重要的意义。

关键词：学科建设医院品牌品牌建设

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用医院文化塑医院品牌

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中国医院管理 2002年第12期22卷 60-61页

作者：周炜湖北宜昌市第一人民医院

医院文化是由医院的物质文化、行为文化、制度文化和精神文化四个方面组成[1].医院的文化建设越来越被医院管理者所重视,成为医院发展的核心竞争力.

关键词：医院文化医院品牌医院管理

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强化优势学科打造医院品牌

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中国医院管理 2006年第8期26卷 52-53页

作者：樊仁义鞍山钢铁公司长甸医院辽宁鞍山114007

鞍钢长甸医院近年来针对社会发展的实际需求.强化专科医疗优势,努力建设老年病特色医院,精心打造医疗品牌.取得了可喜的成果。[第一段]

关键词：医院品牌医疗管理优质服务

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构建高素质人才队伍、提升医院品牌的策略与实施

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中国医院管理 2008年第4期28卷 44-45页

作者：史俏蓉吕玉波黄慧玲欧爱华梁兆晖广东省中医院广东广州510120

通过广东省中医院培育人才队伍、提高医疗质量和服务水平,打造医院品牌的管理实践,对高素质人才队伍的构建在医院品牌建设中的重要作用及培育高素质人才队伍的策略与途径进行探讨,为医院的品牌建设提供借鉴。

关键词：医院品牌人才培养实施策略

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基于住院患者角度的某医院品牌接触点研究

基于住院患者角度的某医院品牌接触点研究

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作者：胡婷婷山西医科大学

学位级别：硕士

激烈的市场竞争，是医院面临的新的挑战：一方面，大批国外的品牌医院进入我国医疗市场；另一方面，医疗体制改革的不断深入促使医院进入市场，成为具有特殊性质的服务业，如何使传统医院适应时代要求成为困扰医院管理者的新的难题。本... 详细信息

激烈的市场竞争，是医院面临的新的挑战：一方面，大批国外的品牌医院进入我国医疗市场；另一方面，医疗体制改革的不断深入促使医院进入市场，成为具有特殊性质的服务业，如何使传统医院适应时代要求成为困扰医院管理者的新的难题。本研究认为，医院品牌建设是现代医院进行改革的一项重要工作。医院品牌传播需要借助各式媒体，但最重要的传播媒介是在医院有过切身经历的健康需求者及其家属，把握住这一广阔的品牌传播群体，就在很大程度上取得了医院品牌建设的成功，这也是本研究选取患者角度进行研究的原因之一；同时，医院的服务对象是健康需求者，所以医院品牌建设的重点应该从健康需求者的角度出发。了解健康需求者在本医院就诊过程中的需求，是医院品牌建设和传播的基础。本研究用到的研究方法主要有：文献分析法、专家咨询法、问卷调查法以及实证研究中的个案分析法。本论文共分为六个章节。第一章：绪论。主要介绍了本课题的研究背景、目的、研究思路和方法以及研究意义等；第二章：相关理论综述。主要介绍了品牌接触点理论的一些基本概念、国内外研究现状等；第三章主要介绍了本研究所采用的自设问卷，包括问卷的制定依据、专家咨询以及该问卷的预调查结果等；第四章主要是对该问卷在所调查医院的个案分析；第五章是依据调查研究结果以及综合文献调查结果提出的医院品牌建设策略；第六章，即本论文最后一章，主要是对前面的论述进行概括并提出本研究的创新之处、不足以及今后继续开展本研究的一些方向等内容。本研究旨在文献回顾的基础上总结出医院的品牌接触点，利用问卷调查的方法了解到患者认为关键的医院品牌接触点，在了解患者想法的基础上结合所研究医院的实际情况，对关键的品牌接触点进行分析，为医院的品牌传播、品牌建设提供实证依据。本研究的创新点：将品牌接触点概念引入到医院建设领域，并进行了实证研究；从健康需求者的角度出发，了解其日常生活中了解医院途径并重点结合其在医院就医过程中的所需所求，为医院品牌建设和管理提供策略依据。本研究的不足之处和今后可继续开展本研究的研究方向：研究广度方面：本研究为个案研究,仅针对一所医院进行调研,研究结果不具有普遍性,后续研究可以扩大研究范围,找到适合大部分医院的品牌建设方案；研究深度方面：本研究是针对住院患者进行研究,旨在找到整个住院过程中患者的需求,后续研究可以针对某一具体的环节进行品牌接触点研究,比如具体到某一科室或仅限于病房内部,将具体的接触点进行细化,为向患者提供更好的服务提供更为具体的建议。

关键词：品牌接触点医院品牌医院管理医院文化

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北京A民营医院品牌营销策略研究

北京A民营医院品牌营销策略研究

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作者：李一丹贵州大学

学位级别：硕士

随着医疗体系的深入改革,越来越多的社会资本涌入医疗市场,致使民营医院的数量与日俱增,逐渐形成多元化、多层次竞争格局。习近平总书记在十九大报告中提出“实施健康中国发展战略”,鼓励社会办医,而人们生活水平的不断提高也使得大家... 详细信息

随着医疗体系的深入改革,越来越多的社会资本涌入医疗市场,致使民营医院的数量与日俱增,逐渐形成多元化、多层次竞争格局。习近平总书记在十九大报告中提出“实施健康中国发展战略”,鼓励社会办医,而人们生活水平的不断提高也使得大家对健康的需求激增,体现在多个方面,对专业技术的高需求、对服务品质的高要求、对医院理念的高关注、对医院环境的高标准,等等,大家的思维正在发生巨大的变化。民营资本进入医疗市场已是健康发展的必然趋势,为医疗市场增添活力的同时,也加剧了市场的竞争,为医疗事业的持续发展提供了动力。与公立医院相比,民营医院在发展过程中所受到的局限更多,例如医院规模小、服务价格高、医疗技术与设备落后、基层员工不稳定、市场监管严格等,问题具有普遍性。要想解决这些难题,民营医院需要摈弃传统办医思维,坚持“以患者为中心,以技术为核心”,树立医疗品牌,挖掘医院特色,大力开展优势营销,提升顾客满意度与忠诚度,力求在医疗领域抢占更多的市场份额。北京A医院作为本市小有名气的高端私立医院,虽享有一定的市场地位,但与头部民营医院相比,还有很大的进步空间。当下政策、经济、社会、技术环境持续向好的形势下,北京A医院应把握时机,重点提高核心竞争力,让品牌深入人心,以期更高的经济效益与社会效益。本文借助PEST分析法、波特五力模型分析法、SWOT分析法具体分析医院所处内外部环境,通过调查问卷分析总结医院品牌营销现状,针对发现的品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌危机管理等方面的问题制定品牌营销策略,同时提出策略实施的保障措施,以实现医院获取更高的品牌价值以及市场地位。希望通过本次的研究能够帮助北京A医院优化改进品牌营销策略,在市场竞争中脱颖而出,成为行业的标杆。同时也希望为其他同类医院制定品牌营销策略提供参考与借鉴。

关键词：医院品牌品牌营销营销策略

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衡阳市NH医院品牌营销策略研究

衡阳市NH医院品牌营销策略研究

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作者：胡斯达广西大学

学位级别：硕士

随着优质医疗资源的日益丰富和医疗卫生服务能力的快速提升,促使医疗供求市场从“求医”向“择医”方向转变,为了在医疗行业竞争日益激烈的环境下从根本上提升医院的核心竞争力,找准适宜医院自身特点的医院品牌营销策略,本文尝试以NH医... 详细信息

随着优质医疗资源的日益丰富和医疗卫生服务能力的快速提升,促使医疗供求市场从“求医”向“择医”方向转变,为了在医疗行业竞争日益激烈的环境下从根本上提升医院的核心竞争力,找准适宜医院自身特点的医院品牌营销策略,本文尝试以NH医院作为实例,从医院品牌营销要以患者的需求为出发点,以医院自身品牌营销策略为主体,以满足医疗市场需求为导向,以增强医院品牌资产为目的。继而从医院营销环境分析入手,结合该院品牌营销现状,从品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌危机管理四个方面进行研究论述,为该院的品牌营销策略的制定与优化提供具体指导。本文的结论为,NH医院可以以“衡阳市最有责任心的医院”作为品牌定位,要通过夯实品牌内涵达成品牌形象提升的目的,具体可以采取提高医疗技术、增强服务质量、加强文化建设、改善医院环境的手段在患者心目中树立一个清晰、健康、良好的品牌形象;要加强品牌的传播力度。扩大知名度、美誉度赢得市场份额;要重视医院品牌的危机管理,维护良好的医院品牌形象。本文的创新点一是在分析角度上,目前大部分的品牌营销研究都是基于市场营销中的品牌营销理论,完全借鉴产品品牌营销研究的理论和经验,不能完全反应医疗服务这一特殊服务行业的实践应用;二是在研究对象上,目前大部分公立医院营销研究都是站在本地区领导者的角度上,本文选取的对象作为市场挑战者,创新性的提出了“最有责任心的医院”这一品牌定位,并加以论述。三是应用上的创新,随着医疗改革的不断深入,医疗市场必然面临重新洗牌的风险,将本文关于医院品牌营销策略的研究结论应用于其他相似环境的公立医院,对于医院的健康持续发展来说,是新的尝试,具有一定的参考借鉴意义。

关键词：医院品牌品牌营销营销策略

来源：评论

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