检索结果-内蒙古大学图书馆

作者：关海涵桂林电子科技大学

学位级别：硕士

受人口老龄化、慢性病年轻化趋势等因素的推动,养生理念日渐深入人心,人们的思想已经从“有病治病”转为了“未病先防”。电子血压计、血脂仪等家用医疗器械也成了消费者居家必备的产品。党中央、国务院对国产医疗器械质量和创新工作的... 详细信息

受人口老龄化、慢性病年轻化趋势等因素的推动,养生理念日渐深入人心,人们的思想已经从“有病治病”转为了“未病先防”。电子血压计、血脂仪等家用医疗器械也成了消费者居家必备的产品。党中央、国务院对国产医疗器械质量和创新工作的重视也在不断提高,进一步推动了家用医疗器械市场的发展。Y公司依托于其在医用医疗器械领域的优势进入家用医疗器械市场,但由于其进入市场时间较晚,使得Y公司在进入家用医疗器械市场后其产品质量虽能获得消费者认可,但由于其产品知名度较弱、消费者对家用医疗器械产品认知度不高等多种因素。如何通过网络营销活动提高消费者对产品的认知度、扩大企业知名度等成为Y公司有待解决的问题。本文以Y公司作为研究对象,使用文献研究法、问卷调查法等,对公司家用医疗器械网络营销策略进行研究。首先,对Y公司家用医疗器械网络营销现状进行调查,在此基础上,通过PEST分析了Y公司当前所处的宏观环境,并与管理人员进行访谈,进一步了解公司的内部环境。随后,基于SICAS消费者行为模型的五个维度进行问卷调查,深入分析Y公司家用医疗器械网络营销存在的问题。整合公司内部营销环境及问题分析结果,提出在网络营销过程中,企业应通过热点事件及与其他企业合作找到潜在消费者,通过增加和消费者多场景互动的方式,提升消费者对企业的认知,整合企业现有资源,完善官方网站的板块扩充,搭建客户管理系统强化客户管理,激励消费者分享。本文基于SICAS模型,从相互感知、兴趣互动、连接沟通、实际购买、分享五个维度分析了Y公司家用医疗器械网络营销存在的问题及改进策略,研究不仅拓展了SICAS模型的应用范围,也为Y公司发展网络营销业务、提升家用医疗器械市场份额提供了实践指导,同时对同类型企业在进行网络营销策略时提供了借鉴与参考。

关键词：家用医疗器械网络营销 SICAS模型

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三诺生物血糖产品获FDA认证家用医疗器械迅猛发展

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投资有道 2024年第1期 54-55页

作者：董伟不详

近日,三诺生物收到FDA通知,公司TRUENESS^(TM)/TRUENESS^(TM) AIR血糖监测系统产品获得了美国FDA510(k)认证。2023年前三季度,全国居民人均医疗保健消费支出1835元,增长15.0%,家用医疗器械正在向小型化、智能化升级,多家上市公司参与其中。

关键词：家用医疗器械三诺 FDA认证智能化升级上市公司前三季度美国FDA

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爆冲2000亿,家用医疗器械如何轻松拿捏年轻人?

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知识经济 2024年第32期696卷 58-61页

作者：张陈会不详

消费者画像显示,2/3的健康电商用户都曾购买过家用医疗器械。熬最晚的夜,吃最不健康的外卖,喝最浓的咖啡,买最全的家用医疗器械。这是本届年轻人最真实的写照。在“卷生卷死”的职场节奏和不规律的日常生活中,一大波“90后”“00后”被... 详细信息

消费者画像显示,2/3的健康电商用户都曾购买过家用医疗器械。熬最晚的夜,吃最不健康的外卖,喝最浓的咖啡,买最全的家用医疗器械。这是本届年轻人最真实的写照。在“卷生卷死”的职场节奏和不规律的日常生活中,一大波“90后”“00后”被迫收获了一副“脆皮”身体:动不动就头晕、低血糖,爬几步楼梯就大喘气,普遍性过劳肥胖,年纪轻轻就伴随着高血脂、高血压……

关键词：家用医疗器械外卖 90后年轻人电商用户高血脂消费者

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家用医疗器械“圈粉” 大健康消费持续升温

家用医疗器械“圈粉” 大健康消费持续升温

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南京日报

作者：张甜甜

居家检测、保健食品、滋补养生……7月20日，2024第二十三届健康产业博览会在南京国际展览中心举行，展会为期两天。记者在展会上发现，从膳食营养健康产品到智慧健身设备再到康养服务项目，人们对健康的需求正由单一的医疗服务需求向... 详细信息

居家检测、保健食品、滋补养生……7月20日，2024第二十三届健康产业博览会在南京国际展览中心举行，展会为期两天。记者在展会上发现，从膳食营养健康产品到智慧健身设备再到康养服务项目，人们对健康的需求正由单一的医疗服务需求向疾病预防、健康促进、保健康复等多元化需求......

关键词：家用医疗器械健康消费大健康产业膳食营养疾病预防

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L家用医疗器械公司品牌认知优化策略研究

L家用医疗器械公司品牌认知优化策略研究

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作者：蒋慧清大连海事大学

学位级别：硕士

品牌认知是提高企业产品市场占有率的、增强企业竞争力的重要因素。为了提高消费者的品牌认知,提高企业竞争力,助力市场开拓,L公司家用医疗器械板块在品牌认知方面做出了7年的努力。但是,目前企业仍然面临了瓶颈和业务持续下滑的情况。... 详细信息

品牌认知是提高企业产品市场占有率的、增强企业竞争力的重要因素。为了提高消费者的品牌认知,提高企业竞争力,助力市场开拓,L公司家用医疗器械板块在品牌认知方面做出了7年的努力。但是,目前企业仍然面临了瓶颈和业务持续下滑的情况。据企业内外部人员的反馈,品牌认知度也存在知名度小、认知偏差的问题。本文研究的L公司家用医疗器械板块在消费者群体中的品牌认知面临的巨大挑战,品牌认知度低、认知偏差、品牌形象等问题在消费者群体中的提升是急需解决的问题。本研究主要内容包括以下几个方面:(1)通过文献阅读的整理,总结国内外学者关于品牌形象、品牌认知、认知偏差的研究成果和现状,在研究中也参考了以往学者对品牌认知的相关概念、维度的划分、影响品牌认知的因素、研究思路。根据家用医疗器械的特点和借鉴前人的理论知识,将品牌认知划分成品牌知名度和品牌形象两个维度,品牌形象包含企业形象、产品/服务形象维度。(2)介绍了L公司的业务现状以及为提高品牌认知所做的工作,分别从品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面进行了阐述,根据学者的理论研究作为指导,认为品牌认知影响消费者购买欲望从而影响市场销售额,以及对品牌认知度问题进行了猜想。(3)根据本研究的主题,结合相关理论,设计品牌认知测量的问卷,通过线上线下方式对问卷调查进行回收328份,并运用SPSS22.0数据分析软件进行数据分析,并通过了信度和效度验证。应用描述性统计分析了品牌认知的现状,针对多选题品牌信息传播渠道进行了汇总分析,用从响应率和普及率的角度分析了品牌知名度存在的问题,单因素方差分析了消费者年龄、性别、家庭年收入、教育水平等因素对品牌企业形象认知、产品和服务认知的影响,将消费者特征和消费者对产品形象认知度进行了对比分析,分析产品认知度低的原因。通过实证分析可知:L公司品牌认知度和消费者特征的自我认知较低,企业在消费者心目中的实际品牌形象与预期的目标存在较大的偏差。造成偏差现状的原因是品牌传播的工作存在不足,导致品牌的曝光率低,传播渠道有限,传播的内容和表达方式不恰当,不能让受众理解到位。另一方面,企业实力、产品和服务本身存在不足,与预期的传播信息不匹配。消费者特征与消费者对产品形象的认知存在正相关的显著关系,企业形象认知和售后服务认知受年龄和家庭经济原因的影响。(4)根据造成认知问题的原因分析,从品牌传播渠道和内容、品牌形象提升和增强品牌影响力等方面进行了措施优化,并制定从人力资源、资金和企业管理等角度提出了保障措施,以此来保障优化措施的顺利执行。

关键词：家用医疗器械品牌形象品牌认知品牌知名度认知偏差

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家用医疗器械行业营销模式变迁与“O2O”业务模式再探究

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科技经济市场 2022年第4期 152-154页

作者：吕闻君厦门大学管理学院福建厦门361000

通过分析近二十年来中国家用医疗器械市场营销模式的变迁历程,梳理传统线下渠道和纯电商渠道在销售理念、售后服务、流通环节、产品质量等方面的短板,总结出“O2O”业务模式下的行业发展特点与契机,并从新媒体营销、服务“强链、补链、... 详细信息

通过分析近二十年来中国家用医疗器械市场营销模式的变迁历程,梳理传统线下渠道和纯电商渠道在销售理念、售后服务、流通环节、产品质量等方面的短板,总结出“O2O”业务模式下的行业发展特点与契机,并从新媒体营销、服务“强链、补链、延链”、线上线下协调运作等维度提出了新形势下家用医疗器械行业“O2O”业务模式所面临的挑战和应对方案。

关键词：家用医疗器械营销模式 “020”业务模式

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JY公司家用医疗器械营销策略优化研究

JY公司家用医疗器械营销策略优化研究

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作者：徐标南京师范大学

学位级别：硕士

本文以JY医疗设备股份有限公司(以下简称JY公司)家用医疗器械为研究对象,对家用医疗器械营销策略进行研究,对JY公司扩大目标市场份额、创造市场新需求、提升家用医疗器械价值体验等方面具有重要的现实意义。本文通过作者对相关文献和理... 详细信息

本文以JY医疗设备股份有限公司(以下简称JY公司)家用医疗器械为研究对象,对家用医疗器械营销策略进行研究,对JY公司扩大目标市场份额、创造市场新需求、提升家用医疗器械价值体验等方面具有重要的现实意义。本文通过作者对相关文献和理论的整理,运用4V理论、创新驱动理论和客户终身价值理论等理论为理论基础,采用PEST分析法,对消费者需求、竞争者和内部环境等方面进行分析,同时采用SWOT分析法,对JY公司家用医疗器械的营销现状进行分析,推出JY公司家用医疗器械营销策略存在利润缺乏竞争优势、原有农村市场销售增长缓慢、客户忠诚度下降、销售增长率较低的问题。导致这些营销问题的原因主要在于市场定位的核心价值模糊、产品结构的创新程度偏低、分销渠道运营能力低和品牌价值主张缺乏竞争力。本文针对JY公司家用医疗器械营销问题,提出了JY公司家用医疗器械营销策略的优化方案,即同时采取全民健康营销策略、产品集成创新策略、分销渠道精益管理策略和产品品牌竞争策略。其中,全民健康营销策略主要是由农村和城市市场相结合、传统疾病检测和预防相结合、全民健康维护与保健相结合和身体健康与心理健康相结合等方面构成;产品集成创新策略主要由拓展产品的宽度、产品与服务化相结合和整体解决方案策略等方面构成;分销渠道精益管理策略能够多角度全方位地诠释了渠道经济效益最大化优化;产品品牌竞争策略主要解决产品同质化程度高和竞争者多等问题。最后,本文提出了JY公司家用医疗器械营销策略优化方案的实施措施和保障措施,并对实施效果进行预测分析,进而验证了JY公司家用医疗器械营销策略优化方案的科学性和合理性。通过本文的研究,能够有助于JY公司更加完善家用医疗器械营销体系,全面提升JY公司家用医疗器械核心竞争力,帮助JY公司实现营销转型和升级,顺利实现JY公司家用医疗器械销售额的快速增长,最终实现JY公司家用医疗器械的可持续健康发展。

关键词：家用医疗器械集成创新全民健康营销策略

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鱼跃家用医疗器械东南亚市场营销策略研究

鱼跃家用医疗器械东南亚市场营销策略研究

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作者：夏超兰州大学

学位级别：硕士

自2020年初新冠肺炎疫情在海外爆发,江苏鱼跃医疗器械股份有限公司(以下简称为鱼跃医疗)家用医疗器械在东南亚的销售额从2019年的1亿,增加到2020年的2.85亿,2021全年东南亚市场销售额度为3.1亿,过去两年鱼跃医疗的产品销售在东南亚区域... 详细信息

自2020年初新冠肺炎疫情在海外爆发,江苏鱼跃医疗器械股份有限公司(以下简称为鱼跃医疗)家用医疗器械在东南亚的销售额从2019年的1亿,增加到2020年的2.85亿,2021全年东南亚市场销售额度为3.1亿,过去两年鱼跃医疗的产品销售在东南亚区域增长迅猛。鱼跃医疗作为国内家庭医疗板块市值最高的企业,国内销售在过去几年实现稳健增长,新冠肺炎疫情的爆发阶段,鱼跃医疗在海外业务销售额也快速增长,品牌知名度也迅速提升。到了2022年东南亚新冠肺炎疫情趋于稳定,市场对家用医疗产品的需求下降,目前鱼跃医疗在东南亚区域的销售面临诸多问题,本研究会逐步针对鱼跃医疗在东南亚面临的销售困境进行研究和分析。东南亚区域作为是鱼跃医疗海外扩张的最前线,在东南亚区域鱼跃医疗需要与国际一线品牌欧姆龙、飞利浦、罗氏等国际知名品牌竞争。鱼跃医疗需要探索并制定一套完整的销售策略,精确细分与定位市场,创新销售策略,提升鱼跃医疗在海外的品牌影响力。在此研究背景上,本论文以鱼跃医疗东南亚市场为研究对象,首先介绍当前鱼跃医疗在东南亚市场的现状。其次,通过PEST理论从四个方面分析鱼跃医疗在东南亚面临的宏观环境,从内部环境分析鱼跃医疗的竞争力,采用波特五力模型分析公司的行业竞争环境,采用SWOT理论分析鱼跃医疗在东南亚市场面临的威胁、机会、优势和劣势。最后,采用STP目标市场理论分析鱼跃医疗在东南亚的细分市场,定位产品的目标市场,达到增加销售额的目的。本文基于鱼跃医疗在东南亚的销售状况,从鱼跃医疗目前面临的环境出发,结合6P理论,从产品、价格、渠道、促销、公共关系、政治权力六方面分析存在的问题和原因,结合鱼跃医疗在东南亚的实际情况提出优化策略。针对东南亚的家庭医疗环境制定出可实行的销售策略,目的是让营销策略可落地执行,用实际行动实践理论。从营销推广到客户购买后的售后保障,从而实现品牌价值提升和规模的扩张,让鱼跃医疗品牌在东南亚深入人心。希望本论文能有效解决鱼跃医疗在东南亚市场目前存在的营销问题,提升鱼跃医疗在东南亚市场的销售额,也期望本论文能给其他服务器厂商提供借鉴参考。

关键词：鱼跃医疗东南亚营销策略家用医疗器械

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家用医疗器械监管现状与发展趋势

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现代仪器与医疗 2021年第2期27卷 86-91页

作者：胡桐张培茗刘思彤邓梅李张东衡魏俊璟刘杨吕杰上海理工大学医疗器械与食品学院上海200093 上海健康医学院医疗器械学院上海201318

家用医疗器械可方便在家庭中使用,特别适合于家庭中的慢病诊疗.随着家用医疗器械种类和数量的不断增加,对家用医疗器械监管提出挑战.目前对家用医疗器械的定义比较模糊,特别针对家用医疗器械的监管法规和技术标准较少.通过系统分析国内... 详细信息

家用医疗器械可方便在家庭中使用,特别适合于家庭中的慢病诊疗.随着家用医疗器械种类和数量的不断增加,对家用医疗器械监管提出挑战.目前对家用医疗器械的定义比较模糊,特别针对家用医疗器械的监管法规和技术标准较少.通过系统分析国内外家用医疗器械的定义、产品种类、标准和监管体系,深入探讨我国家用医疗器械监管的发展,并结合家用医疗器械发展趋势提出相应建议.

关键词：家用医疗器械标准监管发展趋势

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健康理念升级家用医疗器械“圈粉”

健康理念升级家用医疗器械“圈粉”

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山西日报

作者：高玮

“最近爸爸体检测出血糖接近临界值，加入了控糖人群。为了能及时监测控糖效果，我送了爸爸一个家用血糖仪，这样自己就能在家测试，很方便。”9月2日，太原市民刘芸说，“除了血糖仪，家里还有红外电子体温计、血压计、尿酸仪，老人用... 详细信息

“最近爸爸体检测出血糖接近临界值，加入了控糖人群。为了能及时监测控糖效果，我送了爸爸一个家用血糖仪，这样自己就能在家测试，很方便。”9月2日，太原市民刘芸说，“除了血糖仪，家里还有红外电子体温计、血压计、尿酸仪，老人用得都得心应手，避免了动不动就去医院排队......

关键词：家用医疗器械健康理念血糖仪

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