检索结果-内蒙古大学图书馆

作者：陈舟驰西安外国语大学

学位级别：硕士

依托现代科技手段,品牌虚拟偶像应运而生。相较于传统依靠产品的营销思路,品牌虚拟偶像代表着一种更细腻的营销手段和策略。品牌虚拟偶像既作为一种品牌形象对外展示,又是一种品牌代言形式向消费者传递品牌信息。品牌虚拟偶像通过何种... 详细信息

依托现代科技手段,品牌虚拟偶像应运而生。相较于传统依靠产品的营销思路,品牌虚拟偶像代表着一种更细腻的营销手段和策略。品牌虚拟偶像既作为一种品牌形象对外展示,又是一种品牌代言形式向消费者传递品牌信息。品牌虚拟偶像通过何种渠道向消费者传播内容,给消费者传递怎样的内容,会对消费者产生怎样的效果,成为了一项值得探讨和研究的话题。本文在已有研究基础上,以互联网语境下蒙牛乳业品牌的品牌虚拟偶像“奶思”作为研究对象。通过对“奶思”的平台进行选择,对互动传播内容进行分析,梳理“奶思”在平台上互动传播内容类型。依据互动传播内容分类情况,结合类社会互动理论设计问卷,从类社会互动理论的认知互动、态度互动、行为互动三个考察视角切入,加以认知层面的品牌虚拟偶像认同度和匹配性两个维度,一同五个维度属性作为测量变量,辅以消费者行为互动数据,分析“奶思”的互动传播渠道、互动传播内容,对于消费者行为互动(即最终的品牌传播的目的则是为了转化为实际购买行为)的影响。研究发现,“奶思”在角色设定上以采用提供丰富信息的拟人化方式进行设计,以微信和微博两端口作为互动传播渠道。“奶思”在微信和微博互动传播文本存在差异:在微博官方平台中,“奶思”互动传播内容以品牌产品、相关产品与企业新闻内容为主,伴有与消费者互动的内容。在微信官方平台中,“奶思”在微信平台中互动传播内容更集中在品牌与企业的新闻内容,而较少进行类似于微博平台上的消费者互动内容传播。依据互动传播文本分析结果设计调查问卷,经调研和分析,超六成的受调研者认为“奶思”这一形象具有吸引力,且与品牌相匹配。同占比的受调研者认为“奶思”与消费者进行的认知、态度互动是有效的。其中,形象认同度、形象匹配度和认知互动对于行为互动具有正相关关系,证明品牌方通过让品牌虚拟偶像以及传播的内容更加符合消费者的喜好,可以提高行为互动的效果,即让消费者产生实际购买行为或者参与品牌方互动。但是态度互动却与行为互动不具有显著正相关关系,证明品牌方需要在品牌虚拟偶像传播的信息真实性和信息有用性方面多做努力,让消费者能够更加信息品牌方发布的信息,并将这一些营销传播信息转化成为实际上的行为互动,完成实际上的购买行为。

关键词：品牌虚拟偶像传播行为类社会互动营销传播效果

来源：评论

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拟人化代言人说服效果机制研究——类社会互动、积极情绪的中介作用

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营销科学学报 2021年第2期1卷 114-133页

作者：冯源姜凌李雁晨仲恺农业工程学院管理学院/仲恺农业品牌创新研究院澳门科技大学商学院管理学系中国

将拟人化角色(如动漫角色和虚拟偶像)作为品牌代言人是广告界常见的营销手段,但较少有学者关注消费者拟人化感知对代言人说服效果的影响.以往的研究将拟人化感知分为系统式与启发式两种类型:系统式的拟人化是将拟人化对象视为可以产生... 详细信息

将拟人化角色(如动漫角色和虚拟偶像)作为品牌代言人是广告界常见的营销手段,但较少有学者关注消费者拟人化感知对代言人说服效果的影响.以往的研究将拟人化感知分为系统式与启发式两种类型:系统式的拟人化是将拟人化对象视为可以产生社会互动的个体,而启发式的拟人化则是一种自动触发的隐式效应.基于拟人化感知的两种类型,本研究以不同类型(真人/拟人化)的广告代言人为对象,考察消费者拟人化倾向对不同类型代言人说服效果的影响.实验数据表明,在个体拟人化倾向的调节下,消费者对代言人的类社会互动感知和积极情绪会同时影响广告的说服效果.低拟人化倾向的被试对真人代言人的类社会互动感知显著高于拟人化代言人;高拟人化倾向的被试对拟人化代言人的积极情绪显著高于真人代言人.研究结果不仅补充了现有的拟人化营销研究,还有助于企业针对消费者倾向选择合适的拟人化营销策略.

关键词：拟人化广告代言人类社会互动积极情绪广告说服效果

来源：评论

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网络视频中类社会互动现象及其话语倾向——以反应视频为例

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新媒体研究 2021年第21期7卷 96-98,107页

作者：王丹丹上海理工大学出版印刷与艺术设计学院

融媒时代重新建构了视频传播的内容生态,形式多样的反应视频应运而出,它集中于文娱内容制作,将后台场景搬运到前台;通过建构类社会互动提高受众的参与感、认同感、熟悉感以及仪式感,在此过程中展现了大众话语的日常生活化,小众审美的多... 详细信息

融媒时代重新建构了视频传播的内容生态,形式多样的反应视频应运而出,它集中于文娱内容制作,将后台场景搬运到前台;通过建构类社会互动提高受众的参与感、认同感、熟悉感以及仪式感,在此过程中展现了大众话语的日常生活化,小众审美的多元表达,由此看出群众文化权力的民主化趋势。

关键词：反应视频类社会互动话语倾向

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知乎平台网文创作的机制研究——基于类社会互动理论的分析

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新媒体研究 2021年第22期7卷 111-114页

作者：王颢臻上海理工大学出版印刷与艺术设计学院

以知乎开辟的网络文学创作路径为例,借助类社会互动理论与趣缘群体理论阐述知乎文学创作的交互形态,并总结其类社会互动特点,以期为网络文学社区内部机制的分析拓展思路。

关键词：知乎创作网络文学类社会互动趣缘群体

来源：评论

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虚拟品牌社区类社会互动对价值共创互动行为的影响研究

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软科学 2019年第9期33卷 108-112页

作者：贺爱忠易婧莹湖南大学工商管理学院

基于社会认同理论,探讨虚拟品牌社区成员与品牌间类社会互动对成员价值共创互动行为影响的作用机制。通过线上线下问卷调查,共收集466份有效数据,采用结构方程模型和Bootstrap等方法对模型进行实证检验。结果显示:类社会互动正向影响成... 详细信息

基于社会认同理论,探讨虚拟品牌社区成员与品牌间类社会互动对成员价值共创互动行为影响的作用机制。通过线上线下问卷调查,共收集466份有效数据,采用结构方程模型和Bootstrap等方法对模型进行实证检验。结果显示:类社会互动正向影响成员价值共创互动行为;类社会互动正向影响品牌心理所有权以及社区内部人身份感知;品牌心理所有权、社区内部人身份感知分别独立中介类社会互动对成员价值共创互动行为的影响,且两者起到共同中介作用;互动支持显著正向调节类社会互动对社区内部人身份感知的正向关系,但对类社会互动与品牌心理所有权正向关系的调节作用不显著。

关键词：类社会互动心理所有权内部人身份感知价值共创互动行为互动支持

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类社会互动视角下网络直播现象研究

类社会互动视角下网络直播现象研究

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作者：缪倩玉南京航空航天大学

学位级别：硕士

截至2018年3月,网络直播用户规模达到4.68亿,占网民总体的60.7%。网络直播平台超过500家,产业规模超400亿元,网络直播行业依旧势头猛烈,受到社会各界的普遍关注。本研究以类社会互动理论和拟剧理论为指导框架,运用深度访谈法访谈DY直播... 详细信息

截至2018年3月,网络直播用户规模达到4.68亿,占网民总体的60.7%。网络直播平台超过500家,产业规模超400亿元,网络直播行业依旧势头猛烈,受到社会各界的普遍关注。本研究以类社会互动理论和拟剧理论为指导框架,运用深度访谈法访谈DY直播平台女主播和男性受众,深入分析了两者在直播间的互动行为、“亲密关系”的建立过程以及直播行业中的商业化机制。研究发现,主播依据情感化逻辑和商业化逻辑将受众分为不同类型,且主播对他们的亲密感和重视度存在差异,商业化逻辑凌驾于情感化逻辑之上,且只有同时满足两条逻辑的受众才最有可能和主播建立“亲密关系”。主播基于利益考量,通过商业化的身体展演、策略性的性别形象建立以及前后台边界的管理,影响受众对彼此关系的感知,进行“类社会互动”。经纪公司作为剧班成员协助主播将直播行业的商业化规则内化于心,主播通过互动过程中对不同类别的受众采用不同的情感表达策略,使受众想象彼此之间建立的社会关系是“真实的”,从而心甘情愿地对其进行打赏,一旦主播的商业化逻辑被受众察觉,关系就会面临断裂的危险。盈利模式下这种虚假的亲密关系本质上还是商品化关系,主播在此过程中将情感商品化了。

关键词：网络直播亲密关系类社会互动商业化

来源：评论

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虚拟品牌社区类社会互动对价值共创互动行为的影响研究

虚拟品牌社区类社会互动对价值共创互动行为的影响研究

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作者：易婧莹湖南大学

学位级别：硕士

进入Web2.0时代,社会化媒体的迅速普及促使消费者乐于在社交平台上通过互动来分享丰富且有价值的用户生成内容,使其从价值的被动接受者逐步转变为价值的共同创造者。虚拟品牌社区以其高交互性的特点成为消费者价值共创互动的重要平台,... 详细信息

进入Web2.0时代,社会化媒体的迅速普及促使消费者乐于在社交平台上通过互动来分享丰富且有价值的用户生成内容,使其从价值的被动接受者逐步转变为价值的共同创造者。虚拟品牌社区以其高交互性的特点成为消费者价值共创互动的重要平台,日益受到众多企业的高度重视。然而,大量虚拟品牌社区普遍存在消费者参与价值共创积极性不高、互动不足等缺陷,并未取得预期成功。关于价值共创的驱动因素研究主要集中在个体需求、品牌关系等方面,对社区成员与品牌间类社会互动影响其价值共创互动行为的研究还十分欠缺。因此研究社区成员价值共创互动行为的影响因素十分重要。本研究首先回顾了类社会互动、心理所有权、内部人身份感知、价值共创互动行为、互动支持的相关研究成果,然后基于社会认同理论,以互动支持为调节变量,以社区成员针对品牌、社区两个不同主体的情感归属,即品牌心理所有权及社区内部人身份感知为中介变量,构建了社区成员与品牌间类社会互动对成员价值共创互动行为影响的概念模型。通过线上线下问卷调查,共收集466份虚拟品牌社区成员的有效数据,并利用SPSS20.0、AMOS24.0等统计分析软件,对研究模型及假设进行实证检验。结果表明:(1)社区成员与品牌间类社会互动正向影响成员价值共创互动行为;(2)社区成员与品牌间类社会互动正向影响品牌心理所有权以及社区内部人身份感知;(3)品牌心理所有权、社区内部人身份感知分别独立中介类社会互动对成员价值共创互动行为的影响,且两者起到共同中介作用;(4)互动支持显著正向调节社区成员与品牌间类社会互动对社区内部人身份感知的正向关系,但对社区成员与品牌间类社会互动同品牌心理所有权正向关系的调节作用不显著。根据上述结论,本研究从理论上丰富虚拟品牌社区成员价值共创互动行为的前因研究;从实践上为企业管理虚拟品牌社区、激发成员参与价值共创提供针对性的指导意见。

关键词：类社会互动心理所有权内部人身份感知价值共创互动行为互动支持

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虚拟品牌社群中社会人际互动和类社会互动对品牌关系质量的影响研究

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财经论丛 2017年第5期 78-88页

作者：汪旭晖冯文琪东北财经大学工商管理学院

随着Web 2.0时代的到来,各种社交应用得到迅速的推广应用,并创造了巨大的商业价值。本文以关系社会资本为中介变量,探索虚拟品牌社区中个体层面的社会互动在改善品牌关系质量中的作用及其机理。实证研究发现:在虚拟品牌社群中,消费者之... 详细信息

随着Web 2.0时代的到来,各种社交应用得到迅速的推广应用,并创造了巨大的商业价值。本文以关系社会资本为中介变量,探索虚拟品牌社区中个体层面的社会互动在改善品牌关系质量中的作用及其机理。实证研究发现:在虚拟品牌社群中,消费者之间的社会人际互动及消费者与品牌间的类社会互动显著正向影响品牌关系质量和消费者的关系社会资本;消费者的关系社会资本显著正向影响品牌关系质量;消费者的关系社会资本在社会人际互动及类社会互动对品牌关系质量的影响中起部分中介作用。研究结果对企业利用互联网进行社群营销具有一定的理论意义和实践指导意义。

关键词：社会人际互动类社会互动关系社会资本品牌关系质量虚拟品牌社群

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信任与认同:政务微博中的类社会互动研究

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情报杂志 2016年第11期35卷 106-112页

作者：韩啸汤志伟谭婧涂文琴上海交通大学国际与公共事务学院上海200030 电子科技大学政治与公共管理学院成都611731

[目的/意义]随着社交媒体的飞速发展,政府为了适应这种变化,利用社交媒体平台与公众展开交流。已有的研究对政府部门开设的政务微博的讨论较多,但缺乏对公务员在微博平台上与公众互动的探讨。[方法/过程]基于此,以公务员开设的政务微博... 详细信息

[目的/意义]随着社交媒体的飞速发展,政府为了适应这种变化,利用社交媒体平台与公众展开交流。已有的研究对政府部门开设的政务微博的讨论较多,但缺乏对公务员在微博平台上与公众互动的探讨。[方法/过程]基于此,以公务员开设的政务微博作为研究对象,从信任视角出发,以类社会互动为理论基础,整合媒介人物特征、信息内容和受众特征三个维度提出假设,构建理论模型,通过问卷调查法收集数据,运用相关分析、回归分析等方法进行假设检验。[结果/结论]研究发现,媒介人物特征(外表吸引、社会吸引、任务吸引)、信息内容特征(信息活跃度、信息主题)和受众特征(政治效能感)与类社会互动显著相关,信任作为调节变量会对信息内容特征和受众特征起到调节作用。本研究针对此提出重视公务员形象管理,提高微博活跃度,增加影响力;加强信息内容建设,增强公众的信任感与政治效能感等建议。

关键词：政务微博类社会互动公务员信任

来源：评论

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互联网时代的类社会互动:中国网络文学的社会学分析

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清华大学学报（哲学社会科学版） 2016年第1期31卷 173-181,193页

作者：田晓丽香港大学社会学系

从社会学的角度分析网络文学这一中国特有的社会现象,可以探讨网络互动中形成的一种新社会性。由于以互联网为媒介进行创作和传播,有其时间和空间上的特殊性,从而导致网络文学使用者之间的互动不能完全用原有的"类社会互动"(p... 详细信息

从社会学的角度分析网络文学这一中国特有的社会现象,可以探讨网络互动中形成的一种新社会性。由于以互联网为媒介进行创作和传播,有其时间和空间上的特殊性,从而导致网络文学使用者之间的互动不能完全用原有的"类社会互动"(parasocial intreraction)来概括,而是这种关系的变异。将之称为参与性类社会互动(participatory parasocial interaction)。具体体现为两方面,一是表演者(performer)与观看者(viewer)之间的界限模糊,二是由于媒体使用者(media user)可以很容易地形成一个网络群体(networked audience),媒体使用者对传媒形象(media figure)的控制力加强,通过集体想象共同创造了一些传媒形象,并以这些形象为基础形成了独有的网络社区。读者在此网络社区中获得认同、创造力的发挥以及情感的寄托,从而使得网络文学的生产和消费有了持续的动力。

关键词：类社会互动网络文学文化创作消费社会性

来源：评论

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