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国产3A游戏《黑神话:悟空》自研发阶段起就吸引着许多海内外玩家的目光,本文基于史蒂芬森的传播游戏理论,把《黑神话:悟空》传播“出圈”现象的原因概括为“以受众为本”“选择性聚神”“游戏工作化”三个方面。进一步探讨《黑神话:悟空》在国际传播中的路径选择,强调了科技与文化赋能游戏生产、关注受众的参与空间和参与热情以及打造游戏IP全媒体传播渠道的重要性,以期为国产游戏的海外传播提供借鉴。

关键词：黑神话:悟空传播游戏理论国际传播文化传播

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传播游戏理论视域下的我国微博营销特性研究

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湖南师范大学社会科学学报 2014年第2期43卷 155-160页

作者：单文盛胡旋湖南师范大学新闻与传播学院

微博的风行带动了微博营销的发展,短时间内被迅速纳入企业的营销阵营,成为当下最热门、最具效益的营销方式之一。运用传播游戏理论中所强调的自主性、娱乐性以及趋同性和去主客体性对微博营销的特性进行研究,微博营销能够带给用户全新... 详细信息

微博的风行带动了微博营销的发展,短时间内被迅速纳入企业的营销阵营,成为当下最热门、最具效益的营销方式之一。运用传播游戏理论中所强调的自主性、娱乐性以及趋同性和去主客体性对微博营销的特性进行研究,微博营销能够带给用户全新的体验以及非凡的娱乐感受,并能使用户自主进行参与和选择。

关键词：微博微博营销传播游戏理论

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传播游戏理论:智能化媒体时代的主导性实践范式

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社会科学战线 2018年第1期 141-148页

作者：喻国明景琦北京师范大学新闻传播学院北京100875 中国人民大学新闻学院北京100872

在人类发展的历史长河中,由于物质匮乏的原因,并不直接创造价值的游戏一直被赋予负面的消极色彩。随着生产力的提升,人类物质生活得到极大改善,由此造就了人们时间和精力的盈余,游戏作为人类与生俱来的基本诉求得到认可与重视。特别是... 详细信息

在人类发展的历史长河中,由于物质匮乏的原因,并不直接创造价值的游戏一直被赋予负面的消极色彩。随着生产力的提升,人类物质生活得到极大改善,由此造就了人们时间和精力的盈余,游戏作为人类与生俱来的基本诉求得到认可与重视。特别是人工智能的发展及其在传媒业的广泛应用,使传播游戏理论成为"过剩传播"时代人类传播的主导性实践范式。传播游戏理论作为一种解读人类在"富余和闲暇"社会中传播法则的理论,在人工智能逻辑主导下的传媒资源整合与配置的产业进程中具有重要的指导意义。它将有助于我们发现和把握人工智能基于用户"玩乐"诉求所建构的沉浸式内容创作机制、基于用户自我取悦特征的个性化内容聚合机制以及基于网络型社会关系所创新的内容分发机制。未来的传媒业将会依靠智能化的技术打造一个万物互联的内容生产机制,并对传媒业的发展产生深远影响。

关键词：传播游戏理论智能化媒体盈余人工智能内容生产

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传播游戏理论视域下红色经典童书出版

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中国出版 2023年第7期 42-46页

作者：万安伦徐沁心郝园北京师范大学新闻传播学院

技术革新带来传播范式的转变,但童书这一媒介仍然在思想文化教育中扮演着重要角色。传播游戏理论对于用户以及游戏化传播的强调,为传播媒介盈余状态下如何更好实现红色经典童书的文化教化功能提供了有效的实践路径。但在实践过程中,也... 详细信息

技术革新带来传播范式的转变,但童书这一媒介仍然在思想文化教育中扮演着重要角色。传播游戏理论对于用户以及游戏化传播的强调,为传播媒介盈余状态下如何更好实现红色经典童书的文化教化功能提供了有效的实践路径。但在实践过程中,也要平衡好乐趣与教化、技术与内容之间的关系,更好实现红色基因的传承。

关键词：童书出版传播游戏理论红色经典

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传播游戏理论视角下的搞笑网红现象解析

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传媒 2020年第7期 94-96页

作者：袁韬杨欣怡华北理工大学

在整个传播学理论范畴内,传播游戏理论作为“冷门”的存在受到了忽视,该理论强调传播的娱乐功能,更多地将关注点放在传播过程中主客体的主观性、娱乐性、游戏性等方面,本文借助这一与搞笑网红现象具有较强契合性的理论,通过对搞笑网红... 详细信息

在整个传播学理论范畴内,传播游戏理论作为“冷门”的存在受到了忽视,该理论强调传播的娱乐功能,更多地将关注点放在传播过程中主客体的主观性、娱乐性、游戏性等方面,本文借助这一与搞笑网红现象具有较强契合性的理论,通过对搞笑网红现象传播本质与特性的深入解析,明确其所产生的正负面影响,以及未来的发展方向,在丰富相关传播学研究视角的基础上,加深大众对搞笑网红现象的认知理解。

关键词：传播游戏理论搞笑网红社会影响

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传播游戏理论视角下的影视同人作品研究

传播游戏理论视角下的影视同人作品研究

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作者：冯菲郑州大学

学位级别：硕士

斯蒂芬森把“游戏”引入传播学领域,形成传播游戏理论,他从心理学角度出发,把研究重心放在“人内传播”,并且区分了“社会控制”与“趋同性选择”,“作为工作的传播”与“作为游戏的传播”,“传播快乐”与“传播痛苦”这三组概念。他认... 详细信息

斯蒂芬森把“游戏”引入传播学领域,形成传播游戏理论,他从心理学角度出发,把研究重心放在“人内传播”,并且区分了“社会控制”与“趋同性选择”,“作为工作的传播”与“作为游戏的传播”,“传播快乐”与“传播痛苦”这三组概念。他认为在涉及到社会的不同趣味时,受众的趋同性选择表现更为明显,他推崇“作为游戏的传播”,这种传播是自由的、愉快的。互联网时代是一个娱乐泛化的时代,影视作品以其全方位感官享受,成为大众日常文化生活必不可少的一部分,给人们带来审美的愉悦和轻松。自媒体的发展和传播技术的赋权使得受众的二次创作作品如视频、图画、小说等得到广泛传播。有着相同志向,共同爱好的人就是“同人”。对漫画、动画、游戏、小说、影视等作品甚至现实里已知的人物、故事进行二次创作出来的作品称为同人作品。“同人”创作作为一种广泛流行于年轻群体的新型娱乐方式,创作的动力来自于“热爱”和“兴趣”,其创作方式则是对原作品的解构与重构。本文所要研究的是受众基于影视作品二次创作的作品,即影视同人作品。影视文化是大众文化的代表,影视同人创作既能使受众获得文化认同,又给影视产业带来深远影响。第一部分,对影视同人作品的概念、特点进行介绍。第二部分,分析传播游戏过程中的主体即同人群体,包括两个方面,一方面是从受众到传播者的转变,互联网时代赋予了这种角色互换的可能性;另一方面是从接受者到游猎者的转变,高度的自我涉入提供了同人创作的必然性。第三部分,分析传播游戏的内容,即同人创作与传播乐在何处,因何而乐。第四部分,分析传播游戏的场所,即传播的媒介环境,主要通过在弹幕视频网站、微博和贴吧三大媒体平台参与观察得出结论。第五部分,分析传播游戏的影响,即影视同人作品对于影视作品、影视受众、大众文化的影响。

关键词：同人影视同人作品传播游戏理论

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传播游戏理论视角下B站“泛CP”内容生产行为研究

传播游戏理论视角下B站“泛CP”内容生产行为研究

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作者：汤婉茹湖南理工学院

学位级别：硕士

随着媒介权力下放,人们的精神文化需求日渐趋向于多元,新媒体技术的蓬勃发展催生形态各异文化形态的繁荣。凭借新兴媒体的力量,处于大众文化边缘的亚文化现象逐渐进入公众视野,成为新的潮流。以B站为代表的亚文化娱乐社区以其独特的弹... 详细信息

随着媒介权力下放,人们的精神文化需求日渐趋向于多元,新媒体技术的蓬勃发展催生形态各异文化形态的繁荣。凭借新兴媒体的力量,处于大众文化边缘的亚文化现象逐渐进入公众视野,成为新的潮流。以B站为代表的亚文化娱乐社区以其独特的弹幕交流方式、有趣的视频剪辑和多元的内容生产方式备受追捧,成为年轻人热衷的聚集地。当下数不胜数的“泛CP”视频在B站屡屡霸榜,“泛CP”内容生产主体举着“万物皆可嗑”的旗帜,持着“CP”可以包容年龄、不分性别,甚至跨越物种、超越次元的态度,在对原“官配CP”意义空间解构上打破主流审美桎梏进行内容生产,吸引大量受众关注且在B站掀起多元化拉郎CP的狂潮。本文以“泛CP”内容生产行为作为研究对象,“泛CP”内容生产行为即内容生产主体以已发布影视文本(影视作品、综艺节目、采访访谈)为材料提取文本人物创作带有抵抗“官配CP”色彩的内容生产行为。研究以游戏理论为切入视角,研究内容主要由以下五个部分组成:一、传播游戏理论与“泛CP”现象分析。对传播游戏理论中的趋同性选择、“自己”与“自我”、工作与游戏、“传播快乐”与“传播痛苦”四对主要核心概念进行概述,同时,从诞生背景、起源发展、区别于传统“CP”的特质三个方面对“泛CP”做概念界定;二、B站“泛CP”内容生产行为主体的建构与特征;三、B站“泛CP”内容生产行为动机;四、B站“泛CP”内容生产行为方式及表征;五、针对B站“泛CP”内容生产行为的思考与对策,本文认为尽管B站“泛CP”内容生产行为促进了文化多样性的发展,但不可忽视隐藏在游戏性行为下的危机,只有把握“泛CP”内容生产行为的游戏目的,明确“泛CP”内容生产行为的游戏定位;提升“泛CP”内容生产行为的游戏品质,拒绝审丑式、盲目跟风式、哗众取宠式内容生产;坚守“泛CP”内容生产行为的游戏底线,明晰“泛CP”内容生产行为的道德界限,才能回归游戏对于亚文化内容生产行为的积极价值。

关键词：泛CP 传播游戏理论青年亚文化内容生产 B站

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传播游戏理论视角下体育赛事网络直播探究 ——以卡塔尔世界杯足球赛为例

传播游戏理论视角下体育赛事网络直播探究 ——以卡塔尔世界杯足...

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作者：张琳钒吉林大学

学位级别：硕士

传播游戏理论是斯蒂芬森1967年在《大众传播游戏理论》一书中正式提出的。随着网络时代的发展,观众在传播领域的地位逐渐提高,传播游戏理论的重要性也逐渐地显现出来。传播游戏理论是以人的主观能动性为核心,强调传播的过程本身就是一... 详细信息

传播游戏理论是斯蒂芬森1967年在《大众传播游戏理论》一书中正式提出的。随着网络时代的发展,观众在传播领域的地位逐渐提高,传播游戏理论的重要性也逐渐地显现出来。传播游戏理论是以人的主观能动性为核心,强调传播的过程本身就是一种娱乐活动,传播的效果则是为了传播快乐,有着娱乐性、休闲性、主动性的特点。同时,传播游戏理论也为传播者提供了更多的创意空间和创新思路,有助于提升传播的效果和影响力。体育赛事网络直播行业发展势头迅猛,各大平台为吸引观众、提高收视率,在技术、娱乐、互动等领域不断进行创新,这些新的技术和功能不仅为广大观众提供了更加丰富、精彩的视觉体验,同时也体现出平台传播策略的成功与观众的观看感受有着密不可分的联系。因此,体育赛事网络直播从平台的运营策略到观赛的效果都是以用户的主观体验为核心,为用户传递一种愉悦、轻松、沉浸的氛围,这种传播效果与传播游戏理论的核心观点从实质来讲上是一致的。本文以卡塔尔世界杯足球赛网络直播为主要研究对象,选取此次网络直播热门的三个直播平台:央视频、抖音、咪咕视频进行对比,使用问卷调查法和访谈法为主要研究方法。首先介绍研究的背景与研究的目的、意义;第二,梳理出与传播游戏理论、体育赛事直播、卡塔尔世界杯足球赛相关的中外文献并进行总结;第三,分别从网络图文直播、网络视频直播和移动平台直播进行叙述,介绍国内外体育赛事网络直播发展历程;第四,为主要论述部分,在传播体系部分,文章基于“游戏”传播的行为、“游戏”传播的过程和“游戏”传播的效果三方面对当前体育赛事网络直播中的运营模式进行分析;第五,通过问卷调查法和访谈法相结合方式总结提炼出当前受众认为体育赛事网络直播存在的具体的问题,分别体现在试听体验方面、直播互动方面和盈利模式方面,并运用案例分析法和对比分析法进行详细探究;第六,针对所总结出的三方面问题,以传播游戏理论为指导,对体育赛事网络直播中存在的问题提供具体有效建议,以便平台能够提供更优质的服务于受众。

关键词：传播游戏理论体育赛事网络直播卡塔尔世界杯足球赛

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传播游戏理论视角下的体育展示研究 ——以四场乒乓球国际赛事为例

传播游戏理论视角下的体育展示研究 ——以四场乒乓球国际赛事为例

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作者：韩佳航北京体育大学

学位级别：硕士

英国学者史蒂芬森最早将游戏引入传播学领域,从人内传播的视角出发,形成了传播游戏理论。随着盈余时代的到来,传播游戏理论对于传播界的重要意义逐渐显现。理论以受众的主观感受为核心,认为传播其本身就是一种游戏活动,不仅仅具有实际... 详细信息

英国学者史蒂芬森最早将游戏引入传播学领域,从人内传播的视角出发,形成了传播游戏理论。随着盈余时代的到来,传播游戏理论对于传播界的重要意义逐渐显现。理论以受众的主观感受为核心,认为传播其本身就是一种游戏活动,不仅仅具有实际的传播信息功能,传播活动其本身也能给人带来休闲与快乐。自北京奥运会后,体育展示领域逐渐成为各级别、各类型体育赛事不可或缺的重要部分,其质量在一定程度上也影响着体育赛事的质量。体育展示从实践到效果评价都以观众为核心,其传播体系的根本目的是传播一种氛围、传播一种快乐,这种传播内核与传播游戏理论的内核从根本上完全契合。本文以国际乒乓球赛事体育展示实践为研究对象,使用实地调查、个案研究和访谈法为主要研究方法。第一部分为引言,介绍选题背景与选题目的、意义;第二部分为文献综述;第三部分介绍本文的研究对象与研究方法;第四部分为主要论述部分,分为“展示客体视角:体育展示传播体系”和“展示主体视角:体育展示中游戏元素”两节。在传播体系部分,文章从基于娱乐诉求的传播行为发生、自我取悦的传播过程选择、社群互动的传播效应形成的三种传播游戏理论属性出发展开论述,提出了体育展示互动仪式链模式以及其四种要素;在游戏元素部分,文章从“游戏化传播”这一理论出发,结合乒乓球国际赛事体育展示实践,构建了体育展示游戏机制,总结了体育展示的游戏激励机制、游戏奖励机制、游戏反馈机制等游戏化属性;第五部分为体育展示实践更好地服务于受众、赛事取得更好展示效果提供更多思路和有效建议。

关键词：传播游戏理论体育展示乒乓球赛事

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